9 Tendencias de Relaciones Públicas y Marketing Digital para 2022

Las formas más efectivas de generar conciencia, ventas y resultados para su marca.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

He estado escuchando a empresarios frustrados y publicistas independientes lamentarse durante semanas: "¡Ha sido difícil obtener exposición en los medios para mis marcas!" Desde el surgimiento de personas influyentes hasta la consolidación y el colapso de los medios de comunicación, los últimos dos años alteraron drásticamente el panorama de las relaciones públicas y el marketing digital, haciendo que los medios ganados, incluso para los profesionales de marketing más experimentados, sean más difíciles de asegurar.

Si bien haber establecido relaciones con los medios y las personas influyentes, saber cómo escribir y lanzar de manera inteligente, y ser auténtico y preciso siguen siendo esenciales para generar conciencia de marca, existe una mayor necesidad de que el marketing digital y las relaciones públicas se conecten con el plan de marketing general de una marca.

A continuación se presentan 9 tendencias de relaciones públicas y marketing digital que verá más en 2022 y que pueden generar un mayor retorno de la inversión para las marcas y las empresas.

1. Crecimiento del marketing de afiliación

Si está vendiendo un producto o servicio y no está en ShareASale , Skimlinks , Rakuten o algo relacionado, debe investigarlo. La mayoría de los medios de comunicación están en busca de oportunidades de afiliación, y muchos las requieren, ya que ayudan a generar ingresos para los medios de comunicación, personas influyentes y socios minoristas.

2. Lanzamientos más cortos

Periodistas, editores, personas influyentes, podcasters (y sí, incluso nosotros, como dueños y líderes de negocios) estamos inundados. Exhausto. Hay tanto ruido a nuestro alrededor, y necesitamos saber cómo atravesarlo, doblar la oreja de un reportero y sobresalir. Haz lanzamientos breves. Lidera con el titular perfecto . Algunos periodistas incluso aprecian las viñetas breves sobre quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Por qué esto es relevante para sus lectores tiende a ganar. Intrigue a un periodista o persona influyente, y él o ella generalmente solicitará más información. Alternativamente, puede vincular más información, pero no agregue una copia al cuerpo del correo electrónico.

3. La confusión de los medios pagados y ganados

Los gerentes de marketing y relaciones públicas ahora colaboran más con editores e influencers para ayudarlos a promover la exposición a través de las redes sociales, anuncios digitales y marketing de influencers para que todas las partes puedan beneficiarse. Desde el uso de funciones de "deslizar hacia arriba" en Instagram hasta la creación de carretes de videos educativos, las herramientas digitales para promocionar marcas y la exposición a la prensa serán más frecuentes. Si todos pueden ganar, y los mensajes y las promociones pueden volverse más monetizables, es más probable que ocurra la exposición de relaciones públicas. Si bien los medios pagados, ganados y propios son tres silos diferentes , ahora se están fusionando en la misma olla.

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4. ¿Tu presentación tiene en cuenta la inclusión, la diversidad y la conciencia?

Considere las sensibilidades de género, sociales, ambientales, políticas y culturales. La conciencia social es importante aquí, al igual que el interés por las marcas que hablan y toman una posición. Esto significa que debe investigar, conocer a su audiencia y ser sensible acerca de cómo presenta y construye relaciones con su comunidad de medios.

5. Auténticas alianzas con influencers

Los consumidores compran con confianza, y las asociaciones y campañas sólidas con personas influyentes pueden hacer crecer la prueba social de la marca, generar números de compromiso e impulsar el éxito al tener una persona de confianza que hable con su audiencia. El conocimiento de TikTok y la creación de carretes de video también es esencial para la mayoría de las campañas de relaciones públicas. La profesora de marketing, ponente y autora de The Influencer Code , Amanda Russell explica que "para entender el marketing de influencers, primero debemos entender la influencia. Para hacer esto, debemos cambiar el pensamiento de influencer como un título de trabajo, a influir como un resultado". Russell continúa: "El problema que veo en las empresas de todos los niveles es confundir a los creadores de contenido y cualquier persona con una audiencia en las redes sociales con el término 'influencer'. Las asociaciones auténticas comienzan con la identificación de quién Y qué está influyendo realmente en su audiencia y trabajando para construir relaciones mutuamente beneficiosas que van mucho más allá de una transacción. De hecho, las relaciones más poderosas a menudo no involucrarán ningún intercambio monetario".

6. Los podcasts son más frecuentes y se ha demostrado que funcionan

Personalmente, me encantan los podcasts de salud y bienestar mientras camino, viajo al trabajo o hago las tareas del hogar, pero todos tienen su ritmo. Cada vez se escucha más a los fundadores en los podcasts, y se ha demostrado que es una plataforma eficaz para "contar historias" porque ofrece al público la oportunidad de escuchar conversaciones más detalladas sobre una marca y un fundador. Los podcasts también son un vehículo para que las marcas se orienten al público dado que el 80% de los oyentes de podcasts escuchan todo o la mayor parte de un episodio de sus programas preferidos. Con más de 2.000.000 de podcasts disponibles y el 75 % de los EE. UU. familiarizados con el término "podcasting" , no sorprende que la inversión en publicidad para ellos esté en aumento.

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7. Los medios de comunicación buscarán más artículos "contribuidos"

Solo asegúrese de no escribir un comercial de televisión sobre su marca. Las salas de redacción se están reduciendo, pero la mayoría de los buenos jefes editoriales aprecian el contenido fuerte contribuido; Entrepreneur es un ejemplo clave. Investigue lo que cubre el medio, recopile datos sobre las historias que está tratando de contar y busque involucrar, entretener y educar. Por ejemplo, si va a escribir sobre cómo TikTok dominará las relaciones públicas y el marketing digital para 2022, explique y muestre pruebas de cómo, de los 4480 millones de personas que usan las redes sociales en todo el mundo (frente a los 2070 millones en 2015), TikTok está en camino de llegar a 755 millones de usuarios mensuales en 2022. El artículo también podría describir estadísticas específicas de redes sociales en todas las plataformas. La redacción imprecisa no te llevará lejos, pero la especificidad y los ejemplos directos sí.

8. Los profesionales de relaciones públicas desarrollarán relaciones más estrechas y se lanzarán a través de redes más amplias y plataformas digitales como grupos privados de FB, Slack, Twitter, mensajería IG y Linkedin.

Cision, HARO emails y Muckrack son tres plataformas excelentes para periodistas y profesionales de relaciones públicas, pero los medios para conectarse se expandirán a un alcance más personal y eficiente en grupos más pequeños de grupos de medios. Por ejemplo, los grupos privados de FB, las salas de chat, el Clubhouse y los boletines informativos para periodistas se han convertido en plataformas más efectivas para que los miembros de los medios de confianza se conecten con publicistas e influenciadores de confianza. Solo asegúrese de saber a quién le gusta comunicarse con qué medios.

9. El lanzamiento de correo electrónico masivo y las "explosiones" de comunicados de prensa se hundirán seis pies bajo tierra.

Los lanzamientos masivos y los lanzamientos masivos han estado muertos (léase: ineficaces) desde hace algunos años, pero para 2022, estas explosiones mediáticas serán ignoradas. Los periodistas quieren profesionales de personalización, exclusividad y relaciones públicas que puedan ser útiles para fuentes y expertos, ya sea que estén relacionados con el cliente o no. La tendencia candente para 2022 son las relaciones públicas descentralizadas , lo que significa que los comunicados de prensa pasan por muchas plataformas y fuentes confiables. Dicho todo esto, un comunicado de prensa sigue siendo una herramienta clave y es más eficaz cuando se personaliza y se mantiene conciso.

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Para tener el mejor éxito posible con el marketing digital y las relaciones públicas, siga siendo auténtico, sea personal y trabaje en múltiples plataformas para amplificar su marca y su mensaje. Vaya más allá de la "jerga de marketing" y sea transparente con los mensajes mientras ofrece valor al medio de comunicación. Nada es igual para todos, y cuanto más pueda establecer confianza y ofrecer valor con los socios de medios, más dispuestos estarán a trabajar con usted. En última instancia, todos queremos disfrutar de nuestro trabajo y de las personas que nos rodean, todo mientras se cuentan nuestras historias.