3 consejos para convertirte en un líder de opinión en LinkedIn

Concéntrese en estas tres estrategias para destacar.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

A fines de 2021, compilé el desempeño social de mi empresa para responder esta pregunta: ¿Dónde debo enfocar mi tiempo, dinero y energía en 2022 para hacer crecer mi marca personal y mi liderazgo intelectual?

Creo en concentrarme y aportar valor en dos plataformas principales: un canal primario y otro secundario.

Para responder a mi pregunta, fui a Google Analytics. Revisé mis datos de adquisición social y me di cuenta de que, aunque Facebook y Pinterest generaban la mayor cantidad de tráfico, la tasa de rebote era alta y el tiempo promedio por sesión era bajo. Mis clientes potenciales de mayor calidad procedían de LinkedIn y YouTube.

Como estratega digital para organizaciones sin fines de lucro, esta perspectiva del contenido de YouTube y LinkedIn fue realmente interesante. La mentalidad y la intención son muy diferentes en estas plataformas de redes sociales en comparación con cuando se desplaza por Instagram o Facebook. Los temas y conversaciones también se centran en los negocios;4 de cada 5 miembros de LinkedIn impulsan las decisiones comerciales. Según los datos de FindStack.com , de los más de 690 millones de usuarios con más de 310 millones de usuarios activos mensuales, solo tres millones comparten contenido semanalmente. ¡Eso es menos del 1% de los usuarios activos mensuales!

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Con mucho menos ruido en LinkedIn, ¿cómo puede crear contenido específico de la plataforma para convertirse en un líder de pensamiento en LinkedIn? Aquí hay tres mejores prácticas para los líderes empresariales.

1. Crea un boletín de LinkedIn

Un boletín de LinkedIn es similar a un blog alojado por LinkedIn. Determina los temas sobre los que te gustaría escribir y la cadencia de publicación.

Lo que hace que esta herramienta sea tan poderosa es que una vez que creas tu boletín y presionas publicar, envía una notificación a todos los que están conectados contigo o te siguen. Al compartir contenido original de calidad, esto también genera una increíble confianza, credibilidad y compromiso.

Un día después de crear mi primer boletín, tenía más de 450 suscriptores a mi boletín, Misiones a los Movimientos . Después de compartir mi segundo boletín una semana después, 673 suscriptores. Sería extremadamente difícil hacer crecer una lista de correo electrónico tan rápido.

¿Cómo crea un boletín de noticias de LinkedIn como parte de su estrategia de liderazgo intelectual? Cuando vaya a crear una publicación, seleccione "artículo" y accederá a la página de creación de artículos. En la esquina superior derecha, al lado del botón de publicar, verás otra opción que dice "crear un boletín". ¡Voila! Cree el nombre de su boletín y agregue un logotipo.

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2. LinkedIn en vivo

Empecé a usar LinkedIn Live dos veces al mes en 2021 y noté un aumento constante en el crecimiento.

Según LinkedIn for Business , los videos en vivo reciben siete veces más reacciones y 24 veces más comentarios que los videos nativos.

Tienes que presentar una solicitud para transmitir en vivo a través de LinkedIn, pero esto también significa que hay mucho menos contenido en vivo con el que competir que en otros canales de redes sociales. Esta herramienta es otra excelente manera de convertirse en un líder de opinión en LinkedIn porque una vez que se activa, se envía una notificación automática a sus seguidores y conexiones para alertarlos de que está en vivo. Si ya están en LinkedIn, aparecerá una ventana emergente en la pantalla.

Hay algo poderoso en el video que permite a las personas conectarse auténticamente con usted como líder de opinión, lo que genera su conocimiento, gusto y confianza.

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3. Contenido del feed de LinkedIn

Me impresionó la atención que recibió esta publicación : más de 50 000 visitas, 900 me gusta, 130 comentarios y 68 veces compartida. ¿Por qué? ¿Cómo?

Muchas publicaciones en LinkedIn son de personas que comparten artículos con una pequeña nota arriba con su opinión personal. Genial, gracias por compartir, pero en realidad no tiene el impacto de una discusión que invita a la reflexión.

Elijo compartir situaciones más vulnerables y de la vida real en mi cuenta de LinkedIn, como la publicación anterior, que son identificables con mi audiencia de profesionales principalmente sin fines de lucro. Para ser un verdadero líder de pensamiento en LinkedIn o en cualquier plataforma, debe estar dispuesto a ser personal. Comparta el por qué detrás de sus pensamientos y opiniones.

Me di cuenta de que el contenido de solo texto para las publicaciones de noticias en tiempo real con un gancho fuerte como la primera oración funciona mejor. El compromiso también es clave. Cuando responda a alguien que comentó su publicación, etiquételo en su respuesta e idealmente haga otra pregunta para mantener la conversación.

Las redes sociales proporcionan un canal de comunicación bidireccional. A menudo publicamos algo y nos olvidamos, pero no es por eso que se crearon estas plataformas. Están diseñados para construir conexiones y relaciones significativas.

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Para convertirse en un líder de pensamiento exitoso en LinkedIn, recomendaría comenzar aquí:

  • Investiga a profesionales con ideas afines en tu campo. ¿Qué están compartiendo y dónde están las lagunas?

  • Cree una estrategia de contenido de LinkedIn con la que pueda comprometerse. ¿Con qué puedes comprometerte constantemente? Como empresarios, nuestro tiempo se divide en tantas cosas diferentes. Hacer esto bien requiere tiempo y esfuerzo.

  • Escribe una lista de temas en los que eres un experto y haz una lluvia de ideas para artículos o videos. ¿Demasiado ocupado o no te gusta escribir? Contrata a un escritor independiente o a una empresa para que elabore una estrategia, comprenda la voz de tu marca y escriba publicaciones para ti.