¿Debe su empresa gastar miles de dólares en un nombre de dominio sólido?

¿Esto realmente vale la pena el dinero? ¿O es mejor elegir un nombre de dominio barato e invertir el dinero en otra cosa, como marketing o infraestructura?

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Seamos sinceros. Los nombres de dominio se están volviendo caros. Si tiene suerte y está tratando de obtener un nombre de dominio que sea largo, extraño o que no sea muy disputado, probablemente pueda elegir el nombre por solo unos pocos dólares. Pero si desea algo corto, atractivo y comercializable, podría terminar desembolsando varios miles de dólares, o incluso millones, por las oportunidades más lucrativas .

¿Esto realmente vale la pena el dinero? ¿O es mejor elegir un nombre de dominio barato e invertir el dinero en otra cosa, como marketing o infraestructura?

¿Cuál es el punto de un buen nombre de dominio?

Es difícil exagerar cuán influyente puede ser un buen nombre de dominio en el curso de su negocio.

Considerar:

  • Escriba el tráfico. La mayor parte de su tráfico web probablemente provendrá de búsquedas orgánicas , enlaces de referencia, publicaciones en redes sociales y otras fuentes externas. Pero no nos olvidemos del tráfico directo que proviene de escribir su dirección web. A los visitantes primerizos, los navegadores curiosos y otros les resultará mucho más fácil encontrar su sitio y explorarlo si tiene un nombre de dominio corto y fácil de recordar.
  • Comerciabilidad. Algunos nombres de dominio también se prestan a mejores campañas de marketing y publicidad. Los nombres de dominio cortos son más baratos de comercializar y son mucho más memorables para su audiencia. Además, algunos dominios efectivos tienen "ganchos" que facilitan la escritura de jingles o textos persuasivos. Un nombre de dominio comercial podría fácilmente multiplicar sus resultados.
  • Autoridad/reputación percibida. ¿En qué sitio web confiaría más, suponiendo que no supiera nada sobre ellos: Books.com o OnlyTheBestBooksFoundHere.com? En términos generales, la gente asume que un nombre de dominio más corto y definitivo estaría asociado con una empresa más autorizada y confiable. Este no siempre es el caso, y su reputación no dependerá de este hecho, pero es una buena ventaja que vale la pena mencionar.
  • Beneficios del motor de búsqueda y SEO . Su dominio también tiene un impacto significativo en su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los dominios cortos que cuentan con palabras clave competitivas tienen una clara ventaja sobre sus contrapartes; tienen una mayor probabilidad de obtener una clasificación alta para esos términos, lo que en última instancia genera más visibilidad de marca y tráfico de búsqueda orgánica con el tiempo.

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Los nombres de dominio más caros

Todos esos beneficios suenan muy bien. Pero, ¿cuánto vale la pena pagar?

Tienes que poner un límite. Los dominios más caros jamás vendidos incluyen cosas como Business.com (por $345 millones), LasVegas.com (por $90 millones) y CarInsurance.com (por $49,7 millones). Claramente, alguien pensó que los beneficios de estos dominios eventualmente superarían los costos iniciales.

Para el propietario de una empresa promedio, los beneficios no son lo suficientemente importantes o inmediatos como para justificar una transacción de este tipo, especialmente considerando el riesgo.

El problema central aquí es la competencia. Los dueños de negocios, los inversionistas y los expertos en marketing digital tienen una sólida comprensión de lo que hace que un dominio sea valioso, y todos están pujando agresivamente por los dominios más comercializables y memorables, elevando artificialmente los precios y haciendo que la compensación sea más difícil de calcular.

Alternativas a pagar de más

Si busca un nombre de dominio ideal y está disponible a un precio razonable, ¡felicidades! No tienes nada más que contemplar. Realice la compra y disfrute de su nuevo y valioso dominio.

Pero si ese dominio no está disponible , si tiene un precio excesivo o si simplemente hay demasiada competencia, deberá encontrar una opción alternativa.

  • Nuevos nombres y ángulos alternativos. Puede jugar con diferentes variaciones del dominio que está buscando, diferentes ortografías o frases alternativas. Por supuesto, para hacer esto, es posible que deba comprometer su orientación de palabras clave de SEO. También podría estar debilitando la fuerza de su dominio elegido en el proceso. Pero si le ahorra miles de dólares, podría valer la pena.
  • Un TLD diferente. Hay muchos TLD diferentes disponibles en estos días, y muchos de ellos no tienen oposición o están escasamente poblados. Si no puede obtener una extensión .com para su dominio, es posible que haya disponible algo un poco más oscuro. Hay una compensación aquí; no es un movimiento estrictamente beneficioso, pero es posible que tenga el potencial de preservar su palabra clave de destino central sin mucho compromiso.
  • Planes para futuras actualizaciones. También puede comprar un dominio barato y no competitivo por ahora, con planes de actualizarlo en el futuro. Transferir su contenido a un nuevo dominio es un poco molesto y requiere tiempo y dinero, pero ciertamente es manejable. Si está iniciando una empresa con un presupuesto reducido, o si no está seguro de cuáles serán las necesidades de su dominio en el futuro, este podría ser un movimiento viable.

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¿Vale la pena?

Entonces, ¿cuál es el resultado final?

Los dominios son increíblemente valiosos. Obtener el dominio adecuado para su negocio podría aumentar instantáneamente sus posibilidades de éxito a largo plazo. Pero eso no debería justificar automáticamente un precio alto, especialmente si está pujando por un dominio para una palabra clave altamente competitiva. Considere cuidadosamente los costos y beneficios antes de tomar cualquier decisión final.