El proceso de 6 pasos para crear contenido atractivo

Las campañas de marketing de influencers han cambiado nuestra relación con la autenticidad.

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El marketing de influencers está en todas partes. Si ha estado siguiendo el marketing de influencers desde sus inicios hace unos 15 años (sí, incluso antes de que existiera Instagram), que comenzó con publicaciones de blog pagadas y tweets patrocinados, una palabra ha estado en el centro de la industria: autenticidad.

El éxito de una campaña de marketing de influencers depende de la autenticidad de la creatividad, su relación con la marca patrocinada y el mensaje que se transmite. El problema que enfrenta el marketing de influencers hoy en día es que los influencers en gran medida no son vistos como genuinos o auténticos. Un estudio internacional reciente muestra que solo el 4% de las personas cree que lo que dicen los influencers es cierto, y la tasa de “influencia” exitosa también ha disminuido. De hecho, el mercado de influencers se ha saturado y criticado tanto por vender productos para ganar dinero rápido, que recientemente se ha acuñado un nuevo término: genuinfluencers .

“Influencers genuinos”, un término creado al combinar las palabras “genuino” e “influencers”, tiene como objetivo distinguir al “influencer” genérico (y presumiblemente no confiable) de aquellos que son realmente genuinos y auténticos. Según una fuente , el término describe a "estrellas de las redes sociales que usan sus plataformas más allá de la colocación de productos". Cualquiera que sea el nombre que se le dé, marketing de influencers o ahora marketing de influencers genuinos, al final del día es una forma de marketing, cuyo objetivo final es siempre vender algún producto o servicio a los consumidores.

El problema es que todo el proceso está impulsado por el comercio y, por lo tanto, nunca se sentirá realmente "auténtico". Siempre que el proceso comience y termine con el deseo de vender algo, los influencers seguirán teniendo dificultades para generar confianza con su audiencia.

Si realmente quieres crear contenido auténtico, sigue estos pasos.

1. Saque el dinero de la ecuación.

Si su único propósito para estar en las redes sociales es ganar dinero, las audiencias verán a través de cualquier mensaje que esté entregando. Para ser verdaderamente auténtico, primero debe desarrollar su presencia en las redes sociales sin centrarse en absoluto en la monetización. Además, el dinero es un medio para un fin, no es un fin en sí mismo. El dinero es un recurso, en el que el valor y el beneficio se derivan de su aplicación.

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2. Comience con su propósito.

Las redes sociales se ven mejor como una plataforma de distribución de pensamientos, ideas y mensajes. Es un medio para conectarse instantáneamente con otras personas en todo el mundo a través de una tecnología que cabe fácilmente en la palma de su mano. Entonces, antes de usar las redes sociales, primero debe saber por qué las usa: ¿qué pensamientos, ideas y mensajes está tratando de transmitir? Lo más auténtico, único y valioso que puedes compartir con tu audiencia eres tú y tu propósito de vida. En lugar de responder la pregunta de por qué estás en las redes sociales, comienza respondiendo la pregunta de por qué estás en absoluto: ¿cuál es el propósito de tu vida?

3. Usa tu experiencia de vida.

No hay nada más auténtico que la historia de ti. Una vez que comprenda el propósito de su vida, podrá ver cómo se ha desarrollado a lo largo de su vida y comenzar a establecer "temas" de vida creativos (es decir, ideas y temas recurrentes). Debido a que ha experimentado constantemente estos temas, es una autoridad natural en estos temas con una perspectiva única y valiosa para ofrecer. Dentro de cada tema, puede establecer sus "verdades" dentro de cada tema. Estas verdades se convertirán en la base de su mensaje auténtico.

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4. Comprende tus modos personales de expresión.

A menudo se pasa por alto la distinción entre la creación de contenido y la expresión creativa. La creación de contenido es el proceso de crear imágenes y fotos con el fin de publicarlas en las redes sociales. La expresión creativa es cómo comunicas tus ideas originales de valor, incluido quién eres. Si eres un artista, puedes expresar tus propias verdades a través de la pintura, la escultura, la música, la escritura, el baile, la actuación, la fotografía, el video o alguna otra forma de expresión artística. Si eres un emprendedor, las verdades de tu vida se plasman en los negocios y las marcas que creas. Además de lo que haces profesional y artísticamente, también expresas las verdades de tu vida a través de cómo vives tu vida y tus prioridades de vida. Algunos ejemplos de prioridades y actividades de la vida incluyen fitness, belleza, moda, cocina, diseño de interiores, organización, esencialismo o minimalismo, jardinería y crianza de los hijos. Todo esto es una expresión de quién eres.

5. Convierta su expresión creativa en contenido.

Crear contenido se trata de capturar momentos de expresión creativa en forma de imágenes y videos. En general, la forma de contenido que produzca dependerá de las plataformas digitales que decida utilizar. Por ejemplo, si está utilizando Instagram, creará fotos y videos y agregará una copia o título relevante. La copia que acompaña a su foto o video es donde normalmente explicará la verdad específica. El objetivo es crear contenido que capture su expresión creativa de una verdad particular dentro de un tema particular. Al comenzar con tu propósito y capturarte expresando verdades personales, se garantiza que el resultado final será auténtico.

6. Confía en el proceso.

Su objetivo al crear contenido debe ser cumplir el propósito de su vida al distribuir sus verdades a la audiencia más amplia posible. Eso es lo que son las redes sociales: una plataforma de distribución para su mensaje. Si comunica su mensaje de manera efectiva, aquellos que lo reciban y lo necesiten lo escucharán y lo seguirán. Con el tiempo, creará una audiencia que esté genuinamente interesada en lo que tiene que decir y defender. Esta es una audiencia que participará en la conversación, y esta es la audiencia que probablemente comprará lo que sea que finalmente tengas que vender cuando se trata de transformar tu mensaje y propósito en alguna forma comercial. Es algo divertido sobre el dinero: cuando quitas la vista de él como objetivo y en su lugar te enfocas en transmitir tu verdadero valor auténtico, en realidad terminas en una posición para ganar la mayor cantidad de dinero posible. La autenticidad es clave, pero no se puede fabricar. Simplemente debe ser revelado.

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