Lo que debe saber sobre el marketing de influencers en 2022

La mayoría asume incorrectamente que el marketing de influencers es un espacio saturado con retornos demasiado glorificados.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Debido a medios como las redes sociales, el marketing digital ha evolucionado. Sin embargo, todavía estamos en las primeras etapas de su desarrollo porque nadie ha aprovechado aún su verdadero potencial. Algunas empresas han utilizado el marketing de influencers, pero es un espacio inexplorado con mucho que ofrecer.

He visto cambios drásticos dentro del marketing como alguien que ha estado en la industria por más de cinco años. El marketing de influencers fue una de esas rutas que cambió rápidamente en los últimos años, y mi agencia aprendió rápidamente cuán efectivos pueden ser los microinfluencers.

¿Cómo es el marketing de influencers solo el comienzo de este espacio?

El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que utiliza mucha ayuda a través de patrocinios y productos mencionados por personas influyentes. Estas personas tienen seguidores sociales dedicados y se consideran expertos en su área o nicho en particular.

Este tipo de marketing funciona porque las personas confían en los influencers sociales a los que siguen. Y las recomendaciones de estos influencers funcionarán como prueba social de que las empresas pueden dirigirse a sus clientes potenciales.

Las redes sociales han comenzado a ganar impulso recientemente, especialmente en la era posterior a la pandemia. Mientras estaban sentados en sus hogares, las personas estaban más pegadas a sus pantallas y se dieron cuenta de que se estaban perdiendo de mucho. Es por eso que tantas personas se han unido a las redes sociales, o han vuelto a activar sus cuentas perdidas hace mucho tiempo y han vuelto al ritmo de las plataformas de redes sociales.

Los influencers con un gran número de seguidores ganaron más seguidores y establecieron su autoridad en su nicho particular. Esto hizo que las empresas trabajaran con ellos para comunicarse con su base de clientes potenciales.

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Los microinfluencers y su eficacia

Siempre dicen que más grande es mejor. Pero cuando se trata de marketing de influencers, ocurre lo contrario. Podrías pensar que los influencers con más seguidores (más de diez mil) serían mejores para la estrategia de influencers de tu negocio. Pero ese no es el caso.

A veces, los microinfluencers con menos seguidores pueden producir los mejores resultados para las empresas y las marcas. Esto se debe a que pueden producir más clics, participación y un ROI más alto. El compromiso a menudo no es muy alto para personas influyentes que tienen muchos seguidores. Por lo tanto, con una base de fans baja, el compromiso es bastante alto, lo que buscan las empresas. Se trata de hacer que la gente recomiende y haga un seguimiento de una compra.

Las empresas no necesitan más seguidores para su marca o productos si no pueden convertir esos seguidores en ventas. Entonces, se trata de aumentar la cantidad de ventas, y los microinfluencers pueden funcionar mejor.

¿Cómo pueden las empresas utilizar influencers?

Lo mejor de usar una estrategia de influencers es que las personas consideran a los influencers como sus amigos y no como celebridades. Estos influencers son rentables y tienen comunidades de nicho en línea. Aparte de eso, tienen altas tasas de participación.

Pero para aprovechar al máximo la oportunidad, debe delinear sus expectativas y objetivos y establecer un presupuesto con este esquema. Después de eso, debes encontrar a los influencers correctos y verificar su presencia en línea. Asegúrese de que su producto se alinee con su nicho.

Negocia tus tarifas y crea un contrato de acuerdo. Ahora, comience a monitorear su progreso y no olvide proporcionar a su influenciador todos los enlaces a su empresa, marca y productos.

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Cómo encontrar el influencer adecuado para tu negocio sin una agencia

Hay dos criterios esenciales en los que debe centrarse. Primero hay que buscar el nicho del influencer. Debes ir por el influencer que es un experto en tu nicho. De esta forma, alinearás tus metas y objetivos con el influencer.

También necesita mirar su presupuesto y cuánto puede pagar. Luego, busca a los influencers que tienen altas tasas de participación. También necesitan publicar regularmente para tener una personalidad y una voz distintivas.

Puede pedirle a su posible influencia que le proporcione un informe de rendimiento y verifique las tasas de participación. Puede usar herramientas de influencia de terceros para reducir su búsqueda. Estas herramientas incluyen los gustos de NeoReach o SocialRank.

¿Cómo será el marketing de influencers en 2022 y más allá?

El marketing de influencers ya está cambiando. El enfoque de las personas ha pasado de las marcas a los influencers que hablan sobre diferentes marcas y recomiendan sus productos. Las personas buscan contenido más atractivo y tratan de interactuar. No se trata de seguir ciegamente una marca o un producto.

La cuestión es que las personas no solo buscan conectarse con estos influencers en una sola plataforma, sino que también buscan seguirlos en diferentes plataformas de redes sociales. Entonces, por ejemplo, si un influencer está en YouTube, sus seguidores seguirán sus perfiles en Instagram, Twitter y cualquier otra red social que tenga.

Estos influencers también se volverán críticos para muchos programas de afiliados. El marketing de afiliados y el marketing de influencers son dos actividades diferentes, pero la línea que las separa se está desvaneciendo rápidamente. Los afiliados buscan trabajar con personas influyentes para obtener más ventas.

Con las tendencias que se hacen realidad, las empresas deben tomar nota de las diferentes oportunidades de campañas de influencers.

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