PDOOH: un término de marketing que los empresarios deben saber

PDOOH se está convirtiendo rápidamente en una opción que los empresarios y las pequeñas empresas deben considerar.

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Las grandes empresas han empleado durante mucho tiempo el marketing fuera del hogar (OOH) y el marketing digital fuera del hogar (DOOH) para promocionar sus marcas, expandirse a nuevos mercados y aumentar su participación en el mercado. Sin embargo, durante la última década, las técnicas para evaluar el ROI de las campañas OOH y DOOH, analizar la personalización del mensaje, el alcance, la composición del mercado y los comportamientos de compra específicos han hecho que el DOOH sea más accesible para las pequeñas empresas.

El DOOH programático (PDOOH) se está convirtiendo rápidamente en un medio que los empresarios y las pequeñas empresas deben tomar en cuenta y considerar dentro de su modelo de combinación de medios.

¿Qué es el DOOH programático?

DOOH programático (PDOOH) es la compra y entrega automatizada de impresiones publicitarias en función de factores predeterminados, como la segmentación de la audiencia, la hora del día y la relevancia geográfica. Esto elimina la investigación de ofertas y la negociación de contratos que consumen mucho tiempo para permitir que los empresarios lancen campañas de marketing de manera eficiente y, a menudo, a un costo de entrada razonable.

PDOOH activa las compras en función de las pautas de costo por mil (CPM) del empresario y los parámetros de la audiencia objetivo, en lugar de canales o ubicaciones específicos, lo que maximiza el alcance y la exposición de la audiencia objetivo con un presupuesto amigable para las empresas emergentes.

El DOOH programático es asequible

El DOOH programático automatiza gran parte de la carga financiera, contable y administrativa que puede afectar a los empresarios, las nuevas empresas y las pequeñas empresas que operan con equipos mínimos y presupuestos reducidos.

PDOOH ofrece una multitud de beneficios económicos para los empresarios:

  • Información: las compras programáticas son fáciles de rastrear y evaluar, por lo que los empresarios obtienen una comprensión clara de lo que funciona y lo que debe ajustarse para lograr el máximo retorno de la inversión.

  • Integración: PDOOH ofrece una manera fácil de probar nuevos productos, territorios y segmentos de clientes potenciales para evaluar estrategias de integración comercial vertical u horizontal.

  • Eficiencia: las compras de anuncios de programación generalmente se ejecutan a través de una plataforma del lado de la demanda (DSP) en línea con la orden de compra completa controlada por el comprador y aprobada por el vendedor. Las ofertas directas, o las ofertas de mercado privado (PMP), se pueden impulsar a través de plataformas programáticas para obtener tarifas especiales y ejecutarse inmediatamente después de la aprobación. Toda la aprobación creativa y otros elementos de la planificación de campañas se realizan dentro de la DSP, lo que agiliza el proceso de compra. Además, la flexibilidad de pausar una campaña a mitad de camino es una ventaja para los emprendedores mientras hacen malabarismos con las necesidades comerciales y de asignación de presupuesto.

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El DOOH programático es competitivo

En un mundo inundado de mensajes de los medios, tecnología y sobrecarga publicitaria, nuestra respuesta humana ha desarrollado métodos para desconectarse. OOH y DOOH atraviesan estos mecanismos para atraer toda la atención de los consumidores. Es el único formato de medios siempre activo en el que no puede bloquear anuncios, deslizar o pasar la página para ignorar el anuncio impreso. En la batalla por los globos oculares y los tímpanos, OOH y DOOH son el arma secreta de los empresarios, particularmente PDOOH. Los atributos únicos del canal se traducen en ventajas sostenibles:

  • Escalable: a medida que aumentan los ingresos y los presupuestos de marketing, los presupuestos de CPM pueden expandirse para una orientación más precisa y/o una mayor cobertura y refuerzo.

  • Enfocado: PDOOH se adapta al uso de disparadores de comportamiento de compra, geocercas de audiencia, conquista competitiva y otras tácticas para llegar a los clientes más probables.

  • Flexible: las ofertas en tiempo real (RTB) para ubicaciones de anuncios permiten a los compradores establecer sus tasas de CPM máximas. La automatización de PDOOH proporciona una mayor personalización de la combinación de mensajes/medios publicitarios, prueba de mensajes A/B, configuración de preferencia de hora del día y más.

  • Coordinado: PDOOH funciona bien con OOH tradicional, nativo en línea y otros formatos publicitarios para obtener los beneficios del marketing entre canales al aumentar el conocimiento de la marca y establecer la lealtad del comprador.

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Cómo los emprendedores pueden aprovechar el DOOH programático

Con PDOOH, los empresarios pueden concentrarse en el desarrollo del mensaje, el desarrollo de la audiencia, la coordinación, el tiempo y otros aspectos creativos de sus campañas, mientras que su DSP elegido se encarga de la ejecución, coordina las impresiones específicas compradas en la plataforma del lado de la oferta (SSP) y los editores. (propietarios de medios) y se asegura de que las campañas cumplan con su presupuesto y objetivos de exposición. Los empresarios deben hacer referencia a estos pasos para garantizar la eficacia de sus campañas de PDOOH:

  • Defina la audiencia para garantizar que los mensajes correctos lleguen a las personas adecuadas.

  • Realice un seguimiento de la efectividad de todas las ubicaciones de DOOH (así como de todos los demás esfuerzos de marketing) para garantizar que se otorgue el "crédito" adecuado a aquellos que generan los mejores resultados. Aproveche los estudios de atribución que pueden monitorear la aceptación de las conversiones en la tienda o en línea.

  • Establezca una línea de base y mida con frecuencia. Use códigos promocionales únicos, análisis web, encuestas y herramientas digitales como las que ofrecen asociaciones confiables y oficinas de medición.

  • Desarrolla contenido impactante y atractivo. Al igual que con todo el compromiso de la audiencia, el contenido es el rey en DOOH y OOH en general. Haga que los clientes potenciales formen parte de la campaña. Involúcrelos al incluir contenido atractivo para formatos DOOH, como códigos QR, cuestionarios, juegos, animaciones y otras características llamativas. Un informe de Broadsign, con sede en Canadá, señala que estas características pueden incorporar PDOOH en pantallas basadas en lugares, así como trascender medidas básicas como impresiones para medir lo que realmente importa: compromisos reales y un análisis del impacto que cada impresión tiene en la comprensión y el mensaje de la audiencia. recordar.

  • Vuelva a orientar a los prospectos utilizando datos generados a partir de impresiones DOOH. La reorientación de usuarios móviles es especialmente una táctica fuerte para integrar campañas con otros canales digitales para maximizar las conversiones en línea iniciadas con DOOH.

  • Discute y activa los datos de la audiencia. Sea lo más preciso posible al determinar las reglas que regirán dónde aparecerán los anuncios. Por ejemplo, dos firmas canadienses, Hivestack y MiQ, se han asociado para incorporar DOOH DSP de Hivestack y SSP omnicanal integrado y la segmentación de audiencia de MiQ para la activación de pantalla y las decisiones de ubicación táctica.

La velocidad de los negocios exige que los emprendedores se adapten sobre la marcha. Deben poder refinar sus mensajes para eventos y tendencias casi en tiempo real para personalizar los mensajes, demostrar conciencia cultural y ambiental y responder a los cambios en el mercado. PDOOH brinda esta flexibilidad, así como la capacidad de ver qué canales y mensajes generan la mayor cantidad de ingresos para que puedan redirigir los recursos a su mejor efecto.

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