Las marcas de lujo intentan participar en el metaverso El valor financiero y publicitario prometedor en el metaverso hace que las marcas se sumen al juego.
Por Portia Antonia Alexis •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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No es sorprendente cómo la palabra metaverso encuentra su camino en los discursos tecnológicos más nuevos. Hemos escuchado a los principales directores ejecutivos, como Mark Zuckerberg y Satya Nadella, hablar al respecto. Ya sea que sea un experto en Internet examinado o un merodeador casual, es probable que también haya oído hablar del metaverso.
La palabra está en auge, al igual que su valor: según un informe de Bloomberg de diciembre de 2021, el mercado del metaverso crecerá a casi $ 800 mil millones, restableciendo aún más el creciente interés en los mundos compartidos, las interacciones 3D, la convergencia de los mundos digital y físico, sincronización de datos y más.
El valor financiero y publicitario prometedor en el metaverso hace que las marcas se sumen al juego. Si bien se puede ver a los creadores de juegos en línea y las plataformas de redes sociales liderando el espacio, también hay un amplio espacio para el crecimiento de las marcas de lujo ; muchas de ellas ya han comenzado los conceptos iniciales para su participación en el metaverso.
Metaverso en números
El 38 % de los adultos estadounidenses ha oído hablar del metaverso del proyecto de realidad virtual de Facebook; el 11 % admitió haber oído que Facebook avanza en esta dirección.
Se pronostica que el tamaño del mercado global de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) habrá superado los $ 30 mil millones en 2021 para alcanzar cerca de $ 300 mil millones en 2024
El 27 % de los encuestados estadounidenses de entre 18 y 34 años dijeron que estaban muy interesados en la realidad virtual, frente al 46 % que dijo que no les interesaba.
Oportunidades para las marcas de lujo en el metaverso
La fluidez de la integración y la experiencia del usuario es un componente crucial para el metaverso, algo que se sincroniza bien con las aspiraciones de la industria del lujo.
Mantenerse relevante para la tecnología en evolución
Muchas empresas de lujo están aprovechando la tormenta del metaverso y encontrando formas de mantenerse relevantes con las tecnologías emergentes. Con ventas de NFT por un total de alrededor de $ 25 mil millones en 2021, la casa de moda de lujo con sede en Milán Dolce & Gabbana estableció un récord al vender una colección NFT de nueve piezas en $ 5.7 millones, comercializándolas como "gemas que no se pueden encontrar en la tierra". De manera similar, Nike ha construido Nikeland en la plataforma de Roblox para permitir que las personas prueben zapatillas virtuales. Nikeland está "mejorado por el movimiento de la vida real" para fomentar la actividad física en los visitantes.
Encontrar una lente sostenible
El alto precio del NFT de Dolce & Gabbana no sorprende, considerando que algunos de los mejores diseñadores de todo el mundo lo crearon. La exclusividad agrega un atractivo específico a los productos virtuales, que ya tienen cierto valor en una industria que es notoria por su generación de desechos. La aplicación de moda digital DressX publicó un informe que revela que la huella de carbono de un artículo digital era un 97 % menor que la de una prenda física. Mientras tanto, según el informe, la industria de la moda contribuye con el 10% de las emisiones globales de dióxido de carbono.
Eliminando el exceso de existencias
El exceso de existencias puede ser un desafío para las marcas que comienzan y podría limitarlas a la hora de presentar una gama completa de diseños. Con las representaciones de productos en 3D, los usuarios pueden realizar un pedido confirmado para que la empresa se lo entregue, y las marcas de lujo se están adaptando bien. Luxottica ofrece a los visitantes una experiencia de compra en línea "comparable a la real" con la ayuda de la realidad aumentada. También permiten a los usuarios tomar fotos del nuevo aspecto y compartirlas con su red, ampliando los canales de comercialización.
Grandes entradas
El gasto digital ha experimentado una tendencia al alza. Según un informe de Statista, la cantidad de compradores digitales ha aumentado en todo el mundo con grandes márgenes: en 2021, más de 2140 millones de personas compraron en línea en comparación con 1,66 en 2016. Dado que los productos digitales tienen un costo menor, el modelo puede ser rentable en el largo plazo.
Montando la ola 5G
El metaverso es la infraestructura del mañana. El auge de 5G puede impulsar aún más la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) en productos digitales, auriculares, bots y más. La idea ha sido tener un ecosistema fluido en todos los dispositivos, y la participación de gigantes tecnológicos como Google, Microsoft y Apple, junto con muchas nuevas empresas y otras empresas más grandes, determinará cómo la expansión de la cobertura 5G podría ejecutar los primeros proyectos del metaverso. .
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Ejemplos de marcas de lujo que exploran el metaverso
Gucci y Roblox organizaron una instalación de arte de dos semanas en el Gucci Garden donde los visitantes podían probar y comprar productos digitales para vestir a sus avatares mientras caminaban por salas temáticas con campañas de marca.
Coca Cola y Friendship Box lanzaron NFT que generaron millones
Louis Vuitton lanzó un juego de aventuras basado en rendir homenaje a su fundador. Los jugadores podrían encontrar NFT "preciosos"
Balenciaga en Fortnite: los jugadores de Fortnite ahora pueden comprar productos digitales de Balenciaga inspirados en piezas de la vida real. El centro permite a los jugadores pasar el rato entre ellos virtualmente.
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Cómo las marcas de moda de lujo pueden crecer en el metaverso
Vender con éxito un NFT es una cosa, pero establecer el rumbo hacia el metaverso es otra. El proceso podría ser costoso por etapas, pero las marcas establecidas podrían ver el metaverso como una oportunidad cada vez mayor para conectarse con su audiencia.
Reviviendo viejos diseños
Las empresas tienen un archivo extenso con diseños que no siempre pueden usar. Tener una biblioteca digital de diseños ayudaría a reintroducirlos para verificar tendencias e incluso ganar dinero vendiéndolos como diseños icónicos.
Vender mercancía NFT
La comunidad de avatares y moda Genies se asoció con Universal Music Group para lanzar su lista completa de avatares digitales. Un representante de Genies le dijo a Coindesk que el propósito de la compañía es vender artículos que cuestan entre $3 y $15 al público de la Generación Z. Las marcas de lujo podrían capitalizar esta oportunidad y lanzar sus exclusivas. Del mismo modo, muchas otras plataformas NFT están surgiendo en asociación con otras marcas y celebridades.
Evitando el gran salto
Puede ser tentador saltar a los muchos grupos de oportunidades que pueden introducir la marca en el metaverso. Muchos creen que todavía es un sueño lejano. Matt Moorut, analista principal sénior de Gartner, dijo a Vogue Business que la mayoría de los consumidores aún no interactúan regularmente con el mundo virtual, especialmente entre el grupo de mayor edad. El hecho de que todavía exista un mercado para ese segmento, uno bastante grande, no debería desanimar a las marcas a explorar el espacio.
Compartir recursos y promover la seguridad del usuario
Debe haber transparencia en torno a los activos digitales utilizados en el metaverso. Las marcas pueden formar asociaciones en este espacio para desarrollar algo nuevo y trabajar en una plataforma común para un nuevo proyecto. Las marcas podrían compartir planos del metaverso abierto entre ellas para iniciar debates sobre cómo las marcas deberían compartir recursos y servicios. Además, también ayudará a construir estándares iniciales y marcos digitales. La privacidad y la seguridad del usuario serán una prioridad mayor, por lo que las marcas no deben comprometer la producción por exclusividad y calidad.
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