El estado de la publicidad inmersiva en 2022 Desglose de las tendencias clave que dan forma al mercado de AR/VR y cómo afectarán al ecosistema publicitario.
Por Anton Liaskovskyi •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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A medida que las soluciones de tecnología de lentes, la computación en la nube y la infraestructura de conectividad móvil evolucionan gradualmente, la accesibilidad de las experiencias de realidad virtual y realidad aumentada para los consumidores digitales está aumentando. Sin embargo, a pesar de la exageración global en torno al metaverso y las capacidades publicitarias relevantes que puede desbloquear, la voluntad de las empresas de probar campañas publicitarias inmersivas, hasta hace poco, se ha limitado principalmente a los conglomerados de primer nivel.
La culpa es de la falta de interoperabilidad entre las tecnologías existentes en el mercado, o de la comprensión insuficiente de a quién dirigirse y cómo medir las campañas publicitarias inmersivas, pero muchos actores del mercado medianos aún se muestran reacios a dar un salto de fe y explorar los nuevos mercados emergentes. oportunidades para relacionarse con sus clientes fuera del entorno 2D estático.
¿Significa esto que la nueva era de la publicidad inmersiva aún está por comenzar, o su lanzamiento se retrasará hasta 2023, o incluso más tarde? A pesar de que el jurado todavía está deliberando sobre el tema, la mayoría de los analistas son bastante optimistas en sus pronósticos.
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Tendencia sólida: gamificación
Ya sea una breve experiencia interactiva presentada a través de anuncios outstream en la aplicación o un intersticial de video, o un juego animado completo destinado a activar la marca en computadoras de escritorio o dispositivos móviles, la gamificación sigue siendo una de las tendencias sólidas en el nicho publicitario de MR para 2022.
Y sí, el lanzamiento de un producto o un evento de entretenimiento patrocinado dentro de un juego de realidad virtual, y el lanzamiento de equipos patrocinados para personajes de realidad virtual por parte de marcas de indumentaria, que se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, también son partes importantes de este patrón.
Tendencia acelerada: XR comprable
En 2019, una encuesta de Nielsen reveló que más del 50 % de los consumidores estaban ansiosos por utilizar la tecnología AR y VR para evaluar productos. Hoy, esta tendencia no va a ninguna parte. Más importante aún, impulsado por el rápido desarrollo de la tecnología de lentes, la XR comprable se está convirtiendo rápidamente en una de las tendencias clave de aceleración en la publicidad inmersiva para 2022.
Como era de esperar, los actores clave en el mercado de la tecnología publicitaria han estado equipando a las marcas y agencias con un conjunto masivo de capacidades funcionales y anuncios de compra específicos. Es posible que algunos de estos no se mantengan, por supuesto, pero aquellos como Google Swirl, Beauty AR Try-on de YouTube, Lens Carousel de Snap y Product Explorer de Unity se han convertido en verdaderos revolucionarios para la industria minorista en línea, manteniendo sus primeras posiciones en 2022.
Además, las otras tendencias a las que se debe prestar atención este año son un aumento gradual de los anuncios DOOH con capacidad AR, particularmente en los centros comerciales, así como la expansión de las funciones de prueba que se ofrecen en las tiendas físicas.
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Tendencia emergente: anuncios de mercado masivo y realidad mixta
El lanzamiento de una campaña de publicidad inmersiva nunca ha sido un esfuerzo barato para una marca. El año pasado, los expertos de IAB recomendaron comenzar con un presupuesto de prueba de $10,000. Luego se aconsejó a las empresas que agregaran más dinero a ese presupuesto si los resultados alcanzados se ajustaban a las expectativas de los equipos.
Sin embargo, por lo que hemos estado rastreando en los últimos meses, la industria de la tecnología publicitaria inmersiva ha ido cambiando gradualmente su enfoque hacia una cohorte de anunciantes un poco más amplia. Esto, en particular, ya ha resultado en la introducción de herramientas de desarrollo comparativamente más accesibles. Una gran cantidad de activos AR ofrecidos en Spark AR Studio, la funcionalidad del Kit de diseñador web de Google, una multitud de colecciones de modelos 3D disponibles para comprar en varios formatos por un precio bastante razonable en Sketchfab, etc.
Más importante aún, a medida que el nicho de la publicidad inmersiva continúa creciendo, impulsado por el lanzamiento de hardware AR/VR más económico y la penetración más profunda de 5G, esta tendencia se hará aún más notoria a medida que avance el año.
No te quedes atrás. Aclímate a los cambios ahora y prepara tu marca para el éxito.
