Burlar el algoritmo en 2022

Es la autenticidad, no los algoritmos, lo que impulsa la economía del creador.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La economía de los creadores creció en 2021. Algunas estimaciones proyectan que podría convertirse en una industria de $100 mil millones en 2022. A medida que la industria de los creadores crece, los gigantes de las redes sociales como Twitter, TikTok e Instagram se apresuran a actualizar sus algoritmos e implementar funciones actualizadas de monetización de los creadores. El obstáculo con estas plataformas heredadas es que la economía de sus algoritmos y estructuras de incentivos favorecen al uno por ciento más seguido de los creadores y los intereses corporativos, alejando el control y la propiedad de la mayoría de los creadores y sus fanáticos.

Viralidad vs valor

A medida que el enfoque algorítmico se mueve hacia la viralidad en lugar del valor, se pierde la longevidad de la construcción de la comunidad y la economía. Para garantizar el crecimiento a largo plazo y la sostenibilidad de la economía de los creadores, los creadores y los fanáticos deben tener la propiedad financiera de sus interacciones. Si bien los algoritmos pueden ayudar a generar vistas y aumentar la visibilidad, no se optimizan para lo que más importa: la construcción de una comunidad genuina. En cambio, esta tecnología puede presionar a los creadores para que elaboren sus personajes para jugar con los algoritmos, lo que resulta en un obstáculo para construir conexiones auténticas con sus fans. Cuando se privilegia la viralidad sobre la comunidad, son los gigantes tecnológicos y los anunciantes quienes extraen valor, no los creadores o sus seguidores.

En general, las plataformas de redes sociales heredadas están pagando y subestimando a los creadores por su contenido. Un buen ejemplo de esto se puede encontrar en el fondo para creadores de $ 1 mil millones de TikTok, que promete recompensar a los creadores con pagos basados en factores como las vistas y la participación. Recientemente, los principales creadores MrBeast y Hank Green afirmaron que estaban recibiendo entre $ 0.02 y $ 0.03 del fondo del creador por cada 1000 visitas. A pesar de que uno de los videos de TikTok de MrBeast obtuvo millones de visitas, recibió solo $ 18.64 por día. Esta es una tasa de pago que no puede soportar a los creadores de contenido, y mucho menos proporcionar un sustento a aquellos con menos seguidores.

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Web3 ayuda tanto a los creadores como a los fans

Afortunadamente, hay un número cada vez mayor de formas de ayudar a los creadores a obtener una forma de ingresos sostenible y recurrente a través del compromiso directo con sus comunidades de fans. Una consideración clave al decidir entre flujos de ingresos alternativos se basa en la idea de eliminar intermediarios. Al pasar por alto a estos intermediarios, los creadores pueden tener un mayor control sobre su contenido y cómo interactúan con los fans. Si bien los modelos de monetización tradicionales, como los clubes de fans, históricamente han sido bastante transaccionales y unilaterales debido a los intermediarios de terceros, la adopción de las criptomonedas, la tokenización y Web3 está reinventando la experiencia para que sea más colaborativa.

Los tokens sociales y las NFT ofrecen quizás la forma más fácil de usar para que los creadores recuperen su autonomía creativa. A cambio de comprar el token social de un creador, los fanáticos pueden desbloquear el acceso a bienes y servicios digitales o IRL del creador, ya sea merchandising exclusivo, encuentros entre bastidores o un servidor privado de Discord, mientras demuestran su dedicación al fandom. Este sistema elimina a los intermediarios que cobran tarifas y permite a los creadores mantener sus ganancias y ser dueños de sus relaciones con sus fanáticos, creando una economía mutuamente beneficiosa basada en la reciprocidad.

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Sostenibilidad del creador

Una comunidad fuerte permite que un creador se mantenga con una audiencia más pequeña pero muy comprometida, creando grupos de nicho unidos por intereses compartidos. En Rally, las tres cuartas partes de los creadores han podido crear economías de seis cifras y mantenerse sin tener que venderse a terceros. En ninguna parte se ve esto mejor que en el caso de la moneda $TILT de Joe Pulizzi, que apoya a los creadores de contenido que buscan convertirse en empresarios de contenido. Entre otros beneficios, tener el token otorga acceso a obsequios, informes exclusivos y chats privados de Discord que ayudan a educar a los creadores sobre cómo hacer crecer sus negocios. Joe reinvierte los ingresos directamente en sus seguidores mediante la distribución de recompensas simbólicas, lo que a su vez fortalece a la comunidad.

Las plataformas ya están examinando sus algoritmos en busca de sesgos y haciendo ajustes para fomentar el descubrimiento y romper los bucles de retroalimentación. Sin embargo, para construir un ecosistema sostenible, las recompensas deben reestructurarse de una manera que garantice que los creadores se beneficien como se merecen. Web3 proporciona la infraestructura para lograr esto. Al establecer economías digitales, los creadores pueden recuperar su autonomía y desbloquear nuevas oportunidades para construir relaciones más profundas y duraderas con sus seguidores. En un mundo en línea donde las estrellas aparecen y desaparecen rápidamente del centro de atención y se presta tanta atención a los momentos virales en lugar de a los creadores detrás de ellos, construir una comunidad es la antítesis y, en última instancia, es más valioso.

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