Por qué el podcasting es su mejor oportunidad para el éxito

El podcasting es una de las formas más íntimas de narración disponibles para las marcas.

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Cada pieza de contenido que consumimos hoy generalmente cae en uno de los tres medios comunes; audio, literario o visual. Si bien cada uno de nosotros puede gravitar hacia un medio específico dependiendo de cómo tendemos a aprender mejor, el podcasting de audio ofrece la mayor probabilidad general de éxito para las marcas y los especialistas en marketing.

Durante la última década, el ámbito de los podcasts ha evolucionado exponencialmente. Según una investigación de Gartner , más de 155 millones de estadounidenses escucharon podcasts con regularidad a lo largo de 2020 (casi el doble de los números de 2018), con aproximadamente el 24 % de los que escuchan cada semana, estadísticas que se prevé que crezcan en los próximos años. Hoy en día, prácticamente cualquier marca, empresa, persona influyente o individuo tiene acceso a las herramientas que necesita para lanzar un podcast, difundir contenido valioso a una audiencia de oyentes y aumentar su presencia en línea.

Teniendo en cuenta las bajas barreras de entrada para una industria que ha crecido tan rápidamente desde sus inicios, no es de extrañar que tantas marcas y empresarios hayan tenido éxito a través de los podcasts. Para ayudar a descifrar por qué esto es así, las personas deben comprender qué hace que el podcasting sea un medio tan atractivo tanto para los anfitriones como para los oyentes.

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El podcasting es más íntimo que otros medios de contenido

Cuando pensamos en los mensajes que transmiten las marcas a través de sus iniciativas de marketing, a menudo no consideramos los boletines informativos por correo electrónico o las publicaciones en las redes sociales como formas "íntimas" de comunicación. Esto es parte de lo que hace que los podcasts sean una vía principal para comunicar información valiosa a los oyentes, especialmente por parte de las marcas y los especialistas en marketing.

En esencia, el podcasting es simplemente una vía digital más nueva para contar historias. Los seres humanos son criaturas profundamente interpersonales. Confiamos en el lenguaje para transmitir nuestros sentimientos, necesidades, conocimientos y mucho más. A través de una narración efectiva, podemos explorar y aprender más profundamente sobre elementos y temas que nos impactan a nosotros mismos, a quienes nos rodean y a nuestras vidas. Podcasting hace esto en una variedad de formas, pero casi todos lo hacen de una manera mucho más íntima.

Cuando escuchamos podcasts, nos convertimos en la audiencia de un narrador virtual. En lugar de compartir ese escenario con otros, solo nosotros nos convertimos en la audiencia. Para las marcas, los especialistas en marketing u otras personas que ejecutan sus propios podcasts, esto les permite crear una experiencia más personal e íntima para cada oyente de su audiencia. Esta noción de intimidad personal fomenta sentimientos mucho más profundos de compromiso y lealtad entre los oyentes que otras formas de marketing distribuidas masivamente, como boletines informativos o videos muy editados. Al hacerlo, otorga a los podcasters la oportunidad de hacer crecer su marca y sus seguidores de una manera más auténtica.

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Los podcasts otorgan a las marcas una nueva forma de aumentar sus seguidores

Los podcasts, como cualquier otra forma de contenido, se producen con un objetivo subyacente: agregar valor a los consumidores. Cuando los oyentes sintonizan podcasts, lo hacen con la expectativa de que el contenido que escuchan agregue valor a sus vidas, ya sea a través de información educativa, discutiendo temas difíciles o simplemente deseando entretenerse por un breve período.

Cuanto más valor obtienen los oyentes de un podcast específico, más probable es que se suscriban a él, descarguen episodios con regularidad, escuchen esos episodios en su totalidad y sigan la marca matriz de ese podcast en otras plataformas. Con el 50 % de los hogares estadounidenses y el 16 % de todos los oyentes describiéndose a sí mismos como " fans " de algunos de los más de 500 000 podcasts disponibles, esto nos muestra que cuanto más valioso y atractivo sea el contenido de un podcast, mayores serán las posibilidades de que su marca crezca. un seguimiento en línea en una comunidad de consumidores leales.

Para lograr esto para su marca, el contenido de su podcast debe ser lo suficientemente valioso y atractivo para los oyentes como para que lo vean como un experto en el tema de los mensajes de su contenido. Por ejemplo, si su podcast se enfoca en consejos empresariales, debe mostrarse como un empresario exitoso y creíble. Si no puede hacer esto por su cuenta, trabaje para reservar y traer invitados que puedan aportar su propia credibilidad y éxito a ese tema.

Cuanto más creíble sea su contenido para los oyentes, más confiarán en usted y en su marca como una fuente confiable de información valiosa. Cuanto más lo vean como tal, más probable es que sigan su marca en otras plataformas, lo que lleva a la creación de una comunidad multiplataforma de seguidores leales que contribuyen a su éxito.

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El podcasting ayuda a que su marca siga siendo relevante para sus consumidores

Si el efectivo es la moneda de nuestra economía, la atención de los consumidores es la moneda de nuestras marcas y negocios. Atrás quedaron los días en los que nos manteníamos al día con las tendencias actuales o en evolución a través de periódicos o programas de noticias nocturnos. Desde 2019, casi dos tercios de los consumidores modernos han preferido escuchar podcasts en lugar de mirar televisión. Esto nos dice que la mayoría de los consumidores de hoy en día son mucho más propensos a consumir contenido atractivo a través de podcasts que otras formas de medios, siempre y cuando ese contenido siga siendo relevante para ellos.

Toda marca, empresa y empresario sabe lo importante que es seguir siendo relevante, especialmente en un ámbito tan saturado de competidores como el de los podcasts. Al producir contenido sobre las tendencias actuales y futuras en su sector, además de incluir presentadores invitados u oradores en su podcast para ofrecer sus propios conocimientos expertos en estos asuntos, puede mantener una ventaja sobre la competencia al brindarles a sus oyentes lo más actualizado. información actualizada y relevante posible.

Cuanto más frecuentemente ofrezca a sus oyentes información relevante, más creíbles serán usted y su marca. Como se mencionó anteriormente, una mayor credibilidad para su marca se traducirá en una audiencia de seguidores más grande y leal, no solo para su podcast, sino en todas las plataformas en las que usted y su marca están presentes. Ningún otro medio de contenido ofrece la misma extensión o grado de crecimiento potencial que los podcasts, razón por la cual los podcasts son la mejor oportunidad que tiene su marca para convertirse en un líder exitoso en su industria.