¿Quiere llegar a millones con su contenido de video? Pruebe las plataformas FAST

"FAST" es un competidor creciente del cable y los principales servicios de transmisión. Entrepreneur se está uniendo y es posible que usted también quiera participar.

Por
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cuando las personas hablan sobre la transmisión de programas de televisión y películas, generalmente se refieren a Netflix, Amazon Prime, HBO Max y similares. Pero hay un mundo creciente de servicios que no reciben la misma atención y, sin embargo, atraen a muchos millones de espectadores, y podrían ser una gran oportunidad para los empresarios que buscan amplificar su contenido de video.

¿Quieres saber cómo participar? Entonces debes entender el mundo de FAST.

FAST son las siglas de Free Ad-supported Streaming Television , y es una especie de mezcla entre el estilo de visualización antiguo y el nuevo. Los usuarios pueden crear una cuenta en uno de los muchos servicios de transmisión FAST y luego ver la televisión aproximadamente de la misma manera que verían la televisión por cable. Los programas se transmiten en horarios programados, al igual que el cable, y con pausas publicitarias. Si los espectadores desean actualizar con una tarifa mensual, generalmente pueden obtener una experiencia bajo demanda sin publicidad, como Hulu o Netflix.

El mundo de servicios FAST incluye marcas como Pluto TV (propiedad de ViacomCBS, con más de 250 canales), Samsung TV Plus (con más de 190 canales), Tubi (propiedad de Fox Corp. con más de 20,000 películas y programas, y canales como Fox Sports, Bloomberg Television y PeopleTV). Aunque la audiencia de FAST sigue siendo menor que la de los servicios premium, varias plataformas FAST ahora tienen una audiencia mayor que todas las plataformas de televisión por cable y satélite de EE. UU. Un número cada vez mayor de espectadores utilizan los servicios FAST como reemplazo cuando cortan el cable.

"La oportunidad realmente no se hizo viable hasta que el mercado publicitario se puso al día con el mundo de la transmisión, donde se podía aprovechar la publicidad en la transmisión", dice Tom Ashley, director ejecutivo de Invincible Entertainment , cuyo servicio FAST, Galxy , tiene 1,5 millones de espectadores por canal, por día. “Ahora, hay anunciantes dispuestos a pagar por la transmisión de TV. Ahora, estas cosas son posibles”.

¿Qué hay en RÁPIDO? ¡Tal vez tú!

Entrepreneur se une al mundo FAST a través de una estación llamada Entrepreneur TV en Galxy. Se lanzará en los próximos meses, ¡y existe la posibilidad de que estés en él! Entrepreneur actualmente está aceptando presentaciones tanto para espectáculos completamente producidos como para conceptos de espectáculos. Si estás interesado, puedes aplicar aquí .

Cuando Entrepreneur TV esté en vivo, se unirá a numerosos canales temáticos que los espectadores pueden ver en Galxy , incluidos FrightFlix (películas de terror), Slopes (esquí) y Cinepride (enfoque LGBTQ). Gran parte del contenido de Galxy se produjo de forma independiente, lo que significa que se desarrolló fuera del sistema de grandes estudios de cine y televisión.

“La gente piensa que no es una calidad tan alta como la que obtendrías de los estudios, pero muchas de las películas que están ganando premios de la Academia son las que los estudios adquirieron después de que se hicieron y produjeron de forma independiente”, dice Ashley. “La gente se está dando cuenta de que hay contenido realmente excelente que no proviene de los grandes estudios. Hay muchas personas realmente geniales y creativas que crean contenido”.

Para los emprendedores que crean contenido y quieren ganar más atención, Entrepreneur TV no es la única opción dentro del ecosistema FAST. Ashley dice que las empresas de FAST siempre están buscando contenido nuevo y, a menudo, están abiertas a revisar las presentaciones. Por lo general, buscan de todo, desde programas individuales o películas documentales hasta temas que se pueden desarrollar en canales completos, dice. Algunas plataformas están listas para hablar sobre la creación de contenido original, mientras que otras lo estarán pronto.

“Mi consejo es realmente sentarse y pensar en quién es su audiencia y qué mensajes está tratando de enviar a esa audiencia”, dice. “¿Qué valor puedes aportarles? Piense de manera realista en el tamaño de esa audiencia: ¿tiene sentido tomarse la molestia de crear un canal completo para esa audiencia? Si las personas creen que tienen un nicho y quieren comenzar a crear contenido, primero evalúe cuál es la oportunidad. Ya sea en Galxy o en cualquier otra plataforma, la gente tiene que estar interesada en lo que estás creando. Eso es lo más importante”.

Por qué los espectadores aman FAST

Para los consumidores, la capacidad de transmitir contenido con publicidad de forma gratuita puede significar un gran ahorro. Consumer Reports publicó una encuesta en diciembre que mostró que el 11 por ciento de los encuestados cortó los lazos con su proveedor de servicios de televisión paga entre 2020 y principios de 2021, con el 61 por ciento citando costos crecientes y el 93 por ciento diciendo que los servicios de transmisión por Internet brindan una mejor relación calidad-precio.

A muchos espectadores no les importa ver los anuncios mezclados con la programación gratuita, dice Ashley. Como señala Consumer Reports , los espectadores ya estaban acostumbrados a ver al menos 18 minutos de publicidad por hora mientras pagaban la televisión por cable.

“Creo que la tecnología FAST y los proveedores de FAST TV van a ser el futuro de lo que piensas que es Comcast”, dice Ashley. “Todo el mundo habla de cortar el cordón. Si un consumidor está tratando de replicar la oferta de cable tradicional, Netflix sería su película y televisión a pedido, y Galxy sería el lugar al que acudir para navegar por los canales”.

Los espectadores también podrán ver diferentes tipos de anuncios en los servicios FAST. En este momento, la mayor parte de la publicidad se parece a lo que los espectadores conocen de la televisión tradicional. Pero la industria está evolucionando. En el futuro , los servicios FAST podrán ejecutar cosas como anuncios con llamadas a la acción de código QR para comercio electrónico, gráficos en tiempo real para promociones y más.

Y debido a que los anuncios se transmiten en streaming en lugar de transmitirse por aire, los datos sobre lo que los clientes ven o responden a los anuncios serán mucho más detallados que los que obtienen las redes de transmisión tradicionales. En agosto de 2021, nScreenMedia proyectó que los ingresos publicitarios obtenidos por los canales lineales virtuales crecerán de 2100 millones de dólares en 2021 a 4100 millones de dólares en 2023.

“Hubo un momento en que muchos pronosticaron la muerte de la visualización lineal de televisión”, escribió Colin Dixon, analista de nScreenMedia. “Sin embargo, ahora está claro que el formato continúa brindando valor a los espectadores. El mercado FAST acaba de comenzar un largo período de rápida expansión”.

Ashley está de acuerdo y dice que los servicios FAST como Galxy tienen un camino claro hacia un futuro más grande. Ahora que estos tipos de servicios tienen un modelo comercial viable, está buscando asociarse con todo tipo de marcas para llevar todo tipo de programas y canales a los espectadores.

“Habíamos construido nuestro primer modelo para esto hace nueve años”, dice. “Empezamos a incursionar en el negocio de los canales hace unos tres años. Galxy ha estado en versión beta el año pasado. Realmente se está lanzando en muchos lugares ahora, y estamos buscando escalarlo en 2022.

Crédito de la imagen de la foto en la parte superior: Shutterstock