Coca-Cola Zero Byte una bebida dedicada al pixel y al metaverso

La marca sigue incorporando a su estrategia de mercadotecnia elementos digitales. Ahora lanzará su propia isla en Fortnite.

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¡Coca-Cola está lista para refrescar a los gamers! El refresco más famoso del mundo acaba de presentar una edición limitada de su bebida llamada Coca-Cola Zero Sugar Byte que rinde tributo al pixel, esa unidad de luz y color a partir de la cual se crean mundos enteros en videojuegos y metaversos.

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Esta edición especial es la segunda lanzada al mercado por Coca-Cola Creations, y claramente les habla a los jóvenes que ya participan en mundos virtuales. La bebida tiene un sabor especial, pero en realidad va mucho más lejos que eso. Oana Vlad, directora senior de estrategia Global de The Coca-Cola Company explicó: "Queríamos crear un sabor innovador inspirado en lo divertido de los píxeles y arraigado en las experiencias que hacen posible los juegos".

Pero no solo se trata de un sabor: en colaboración con el gamer y creador de la empresa PWR, Lachlan Power, Coca-Cola ha creado Pixel Point, una isla entera en Fortnite llena de minijuegos inmersivos que deben de ser resueltos de forma colaborativa. Lachlan Power comentó al respecto: "Este nuevo sabor es un guiño increíble a los jugadores de una de las marcas más icónicas que existen, y estamos orgullosos de poder ayudar a crear algo especial para nuestras comunidades compartidas para celebrar su lanzamiento. Ha sido un proyecto emocionante para PWR…".

Además, los empaques del refresco tendrán un código para acceder a un juego de realidad aumentada que narra la historia de BYTE, un personaje de 8-bits que se quedó rezagado cuando la marca entró al metaverso.

Esta no es la primera vez que Coca-Cola Creations lanza una edición especial; en febrero presentó Starlight, inspirada por el espacio y que permitía a los consumidores asistir a un concierto de realidad aumentada a cargo de Ava Max. Además, el año pasado la marca publicó una serie de NFT's en alianza con Tafi, empresa dedicada a la creación de avatares y arte digital.

Lo cierto es que Coca-Cola es solo una más de las muchas empresas que están lanzando campañas de mercadotecnia en las que el metaverso y los mundos digitales son una pieza fundamental.

La nueva edición especial de la bebida ya está disponible en algunos lugares de Latinoamérica y llegará a Estados Unidos el próximo 2 de mayo y en China hasta el 23 de mayo.