Esta estrategia que a menudo se pasa por alto es en realidad un avance publicitario, y está aquí para quedarse

Una mejor tasa de visualización, una capacidad única para llegar a compradores jóvenes e influyentes y una verdadera precisión son solo algunas de sus ventajas.

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Hubo un tiempo en que tanto los expertos en medios como el público se habrían burlado del concepto mismo de televisión conectada (CTV), pero ahora llegó para quedarse y es más popular que nunca. Según Leichtman Research Group, el 80 % de los hogares estadounidenses tiene acceso a él , y el 78 % de los que usan CTV y pagan suscripciones ven videos en línea cada semana. Para cualquier vendedor exigente, la oportunidad aquí debería ser evidente.

CTV ofrece un gran potencial para el desarrollo de nuevas estrategias de marketing, y en un panorama aún propicio para la experimentación. También implica un riesgo relativamente pequeño, ya que se ha convertido en el "pan rebanado" de los nuevos medios y ahora se caracteriza por una estabilidad comparativa.

CTV se dirige a las audiencias más difíciles de alcanzar

Lo primero que los especialistas en marketing deben tener en cuenta acerca de CTV es que ofrece una ruta directa para llegar a los consumidores que, de otro modo, serían difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Las audiencias más jóvenes siempre han representado un desafío particular, ya que las tendencias con frecuencia se desvanecen y pasan de moda, y la exposición excesiva de las redes sociales hace que sea aún más difícil predecir sus intereses. CTV supera este problema, ya que representa una audiencia cautiva compuesta en su mayoría por gente joven.

Por ejemplo, según eMarketer, el 40% de las personas mayores son consumidores frecuentes de CTV, pero esta cifra sube al 80% para los mayores de 25 años . Si lo desglosamos más, encontramos que el 69% de los consumidores jóvenes de 25 a 34 años considera que los anuncios colocados en los servicios de transmisión son de mayor calidad en comparación con los de los medios convencionales, y que hasta el 74% usa sus dispositivos inteligentes para comprar al mismo tiempo mientras transmite contenido de CTV. Cuando considera esta información junto con el hecho de que, según Statista , el adulto estadounidense promedio pasó 1,08 horas usando dispositivos CTV diariamente en 2020, está claro que existe un gran potencial en esta audiencia cautiva.

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Contenido que se pega como pegamento

Los consumidores de medios informan que prefieren el contenido publicitario en CTV porque es menos intrusivo que otros anuncios que encuentran comúnmente y tiende a ser más relevante para sus propios intereses y patrones de compra. Toma lo mejor de la publicidad de los medios tradicionales como la televisión y luego la hace significativamente más efectiva para dirigirse a las audiencias correctas. Si bien esto inicialmente puede hacer que la publicidad de CTV parezca un desafío (ya que los mercados tienen que considerar diferentes tamaños de pantalla, formatos, etc.), también brinda una latitud considerablemente más amplia en términos de experimentar con nuevos anuncios y audiencias.

Utilicé el término "público cautivo" antes, y no fue casualidad; los consumidores de plataformas y servicios de CTV quedan realmente cautivados cuando se trata de publicidad allí, ya que el contenido de los anuncios de CTV no se puede omitir: puede estar seguro de que el suyo se verá en su totalidad para obtener el máximo efecto. Además, continúa disfrutando de la tasa de finalización de video (VCR) más alta de cualquier forma de contenido en el panorama de los medios. En la actualidad, su tasa se sitúa en un notable 95% , mientras que en otras plataformas VRC ronda el 80%.

Aumento de las tasas de VTR y la eficiencia de las campañas publicitarias

La tasa de visualización (VTR) se refiere a la cantidad completa de vistas de un anuncio saltable sobre la cantidad de impresiones iniciales que genera el anuncio en cuestión. El análisis se basa en los aspectos creativos del video, así como en el tamaño del reproductor, lo que brinda a los especialistas en marketing un medio más eficiente y rentable para colocar sus anuncios. Por ejemplo, los anuncios colocados en medios centrados en la televisión (como CTV) obtienen una tasa de VTR del 43 % , en comparación con un promedio del 14 % en otros dispositivos, lo que significa que casi la mitad de todas las impresiones conducen a una visualización.

¿Por qué mencionamos esta tasa en referencia a CTV, donde la mayoría de los anuncios aún no se pueden omitir? Porque puede haber casos en los que podría estar ejecutando una campaña dual utilizando CTV y otra forma de medios, especialmente si se trata de una campaña internacional. La visibilidad de los anuncios de CTV a nivel mundial es del 93,2%, según un informe de Integral Ad Science , que destaca cómo se pueden ejecutar campañas internacionales de manera efectiva.

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CTV se ha convertido en un prospecto decididamente atractivo en el panorama actual de los medios, especialmente si está buscando llegar a cohortes generacionales más jóvenes como los millennials y la Generación Z. Gracias a CTV, puede orientar anuncios de manera confiable a millones de personas ubicadas en docenas de países al mismo tiempo. momentos exactos en los que es probable que sean más receptivos a ellos. Esto significa que, en contraste con el enfoque de martillo de la publicidad televisiva tradicional, CTV representa un bisturí: la orientación es eficiente, selectiva y de alta calidad.

La gran variedad y la cantidad de formatos que puede usar también permite que su marca sea vista por quien desee, lo que hace que el impacto de ese pequeño bisturí sea mucho más poderoso de lo que podría esperar. Invertir en marketing basado en CTV ahora, mientras que la industria está bien establecida pero sigue siendo receptiva a los nuevos participantes y la innovación, es una situación ideal para las empresas de publicidad que buscan expandirse, e invertir en sus anuncios podría ser una excelente manera de avanzar para su empresa, por lo que no tengas miedo de experimentar, buscar nuevas audiencias y probar nuevas formas de contenido.