Los ingresos publicitarios de YouTube están a la baja, ¿TikTok tiene la culpa?

La empresa asegura que la desaceleración de la plataforma está ligada al entorno global con problemas en la cadena de suministros, inflación y guerras, pero no habla de su agresiva competencia.

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Alphabet la compañía propietaria de Google, YouTube y Waze, ha dado a conocer sus ingresos del primer trimestre del 2022 y YouTube, que durante años ha sido el caballo de batalla de venta publicitaria de la empresa, se quedó por debajo de la meta que se había fijado. Según el reporte la plataforma de video tuvo un ingreso total de $6,870 millones de dólares durante los tres primeros meses del 2022. Aunque esto es un 15% más que en el mismo periodo del año anterior ($6,000 millones de dólares), representa una caída de $130 millones contra el Q2 trimestre de 2021 ($7,000 millones de dólares), $335 millones menos que en Q3 ($7,200 millones de dólares) y $1,735 millones menos que en Q4 ($8,630 millones de dólares). La meta de la plataforma de video para el Q1 de 2022 era de $7,480 millones.

Aunque la caída puede tener que ver con la estacionalidad (el último trimestre del año suele ser publicitariamente más activo que el primero), la desaceleración del ingreso publicitario en YouTube es difícil de refutar y apunta a los problemas derivados de la invasión rusa en Ucrania, la inflación y en la interrupción en la cadena de suministro que las empresas enfrentan dado el conflicto global. Sin embargo, hay un factor adicional: se llama TikTok.

El imán de la red social china

TikTok, la red social china propiedad de ByteDance no ha dejado de crecer su ingreso publicitario pese a los problemas que enfrenta el mundo. Según un reporte de Insider Intelligence, en 2022 la red social china generará un ingreso superior a los $11 mil millones de dólares, triplicando el que obtuvo durante 2021. De esa cifra, $6 mil millones corresponden a los Estados Unidos en donde TikTok tendrá un crecimiento en ingresos del 184.5%.

Pero no solo es TikTok, plataformas como Twitch, propiedad de Amazon que permite a los usuarios hacer transmisiones en vivo, han llamado la atención tanto de los creadores de contenido como de los espectadores que ahora tienen más opciones para consumir la información.

Consciente de la situación YouTube lanzó en septiembre de 2020 YouTube Shorts, una sección dentro de la plataforma que permite a los usuarios subir videos cortos muy similares a los de Instagram y TikTok. Aunque Shorts ha logrado crecer sustancialmente su audiencia (este formato cuenta con más de 30,000 millones de reproducciones diarias) aún no cuenta con una opción de monetización y la presencia de publicidad está todavía en una fase beta.

En total Alphabet reportó un ingreso de $68,001 millones de dólares durante Q1 de 2022 un incremento del 27% contra el mismo periodo de año anterior, aunque levemente por debajo de lo esperado ($68,110 millones de dólares).