Metaverse Fashion Week fue un prototipo prometedor para el futuro. Este es el por qué.

El MVFW inaugural fue catalogado como una democratización Web3 de la alta moda global, pero solo el tiempo dirá si las marcas de lujo lo aprovechan al máximo.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Después de un mes de entusiasmo constante en las redes sociales, los medios digitales y las encarnaciones 2.0 y 3.0 de Internet, la primera Metaverse Fashion Week (MVFW) debutó el 24 de marzo. Para algunos, el gran espectáculo de moda, que tuvo lugar en la plataforma Decentraland y contó con algunas de las marcas de lujo más reconocibles del mundo— estaba siendo catalogada como una especie de democratización Web3 de la alta costura global.

En lugar de que los espectáculos sean eventos altamente exclusivos disponibles solo para las luminarias de la industria más adineradas, mejor conectadas o más conocidas, cualquier persona con un avatar de Decentraland podría iniciar sesión y posarse frente a las pasarelas, examinar el distrito de la moda de lujo y asistir. lujosas fiestas posteriores.

Pero a pesar de toda la anticipación que rodeó al primer MVFW, el evento en sí fue un producto incipiente sin una prueba de concepto definitiva. Y como casi todo lo que se tambalea en su infancia, inspiró muchas más preguntas que respuestas. ¿Qué tan popular fue realmente? ¿Qué tan rentable sería eventualmente para las marcas de moda? ¿Cuál era la relación entre la huella del metaverso de una marca y la etiqueta del mundo real y sus líneas de ropa física? La incertidumbre abundaba.

Aquí está mi mejor intento de responder algunas de esas preguntas y eliminar parte de esa incertidumbre.

1. MVFW 2022 fue el año beta

Decentraland recibió 108 000 visitantes únicos durante los cuatro días que abarcaron MVFW, una cifra que no representa exclusivamente a los avatares que interactúan con el desfile de moda. En comparación, a las dos iteraciones anuales de la Semana de la Moda de Nueva York asisten unas 230.000 personas combinadas . Pero comparar el MVFW inaugural con sus contrapartes de la vida real es una locura; mientras que la Semana de la Moda de Nueva York ha existido de alguna forma desde 1943, la versión de Decentraland acaba de lanzarse este año. En otras palabras, es casi imposible considerar que el evento fue un éxito o un fracaso según esa estadística.

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Según innumerables versiones, el procedimiento tuvo muchos defectos. La gente se quejó de los gráficos defectuosos, las velocidades de procesamiento lentas y los bloqueos recurrentes del navegador. Los eventos principales de la semana, los desfiles en sí mismos, se destacaron por el nivel relativamente bajo de asistentes y las formas caóticas y no reguladas en que interactuaban con sus entornos (algunos periodistas relataron haber visto avatares de la audiencia estrellándose en las pasarelas en un espectáculo crudamente poco sofisticado). Había, en total, una especie de desorden en la experiencia del usuario (UX) que hablaba de un evento y un mundo que aún estaba muy lejos de su forma máxima completamente madura.

Sin embargo, en lugar de insistir demasiado en todas las imperfecciones superficiales de MVFW, sería mucho mejor para las personas considerarlo un producto en su forma más rudimentaria: un prototipo prometedor. Decentraland continuará actualizando sus servidores e introduciendo versiones actualizadas de su software basado en blockchain, y la tecnología eventualmente podrá acomodar sin problemas muchos más avatares en su mundo de realidad virtual. Y a medida que las próximas semanas de la moda se planifiquen con más cuidado y se realicen de manera integral, con el tipo de normas sociales aprendidas, etiqueta y protocolos que reflejan el mundo físico, no hay razón para dudar de su poder de permanencia.

2. El distrito de la moda de lujo está preparado para un gran avance

MVFW representó el debut en la Web3 de algunas de las marcas de lujo más emblemáticas del mundo, incluidas Selfridges, Dolce&Gabbana, Hogan y Chufy. Estas marcas plantaron oficialmente sus banderas en la plataforma metaversal de Decentraland al abrir sus tiendas digitales en el distrito de moda de lujo, ubicado en el distrito de moda más grande de Genesis City de Decentraland. Y aunque las reseñas de muchos de los eventos temáticos de sastrería de la semana abarcaron una gama bastante amplia, las grandes inauguraciones de estas nuevas tiendas "insignia" sirvieron como una impresionante demostración de las posibilidades de la industria de la moda en el metaverso.

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Las casas de alta costura ocupaban edificios con una arquitectura elegante, a menudo futurista: la hipermoderna estructura negra y morada de varios pisos de Selfridges parecía dos aeronaves Zeppelin apiladas una encima de la otra, una meticulosa atención a los detalles finos y los interiores que capturaban su estilo característico y accesorios con estilo deslumbrante (la tienda de Dundas presentaba representaciones en 3D de las inimitables panteras con collar de diamantes de la marca). Teniendo en cuenta la rapidez con la que todo esto se unió y, presumiblemente, cuán nuevos en el metaverso son la mayoría de estas marcas y su liderazgo, fue una exhibición impresionante.

Quizás más que nada, habló de cómo las empresas de moda de lujo podrán recrear sus codiciadas experiencias en la tienda en Web3 de maneras que simplemente no eran posibles en la mecánica transaccional plana de Web2.

3. La moda en el metaverso debe evolucionar y evolucionará

A pesar de toda la estética llamativa, la pompa y las circunstancias de MVFW, la relación del evento con los productos reales de las empresas sigue siendo fortuita y en gran medida sin resolver. Algunas marcas, como Tommy Hilfiger, ofrecían clics en sus principales sitios web de comercio electrónico. Otros, como Dundas, dieron a los visitantes de la tienda la oportunidad de comprar prendas NFT : ropa y accesorios para que sus avatares los usen en Decentraland. Un tercer enfoque híbrido permitió a las personas comprar NFT que podrían canjearse por prendas físicas exclusivas. No había un único modelo dominante sobre cómo abordar la dimensión financiera de la semana de la moda, y muchas marcas probablemente lo interpretaron como poco más que una oportunidad de marketing.

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Una de las preguntas aparentemente ineludibles que me hago ahora es si la industria de la moda (hasta ahora una entusiasta y agresiva adoptante temprana del metaverso) usará la Web3 como una plataforma sencilla y apenas velada para el capitalismo de la Web2, o si tiene algo más grandioso y con visión de futuro en mente.

A medida que el tráfico peatonal de las tiendas físicas tradicionales continúa disminuyendo , incluso en distritos comerciales enrarecidos como la Quinta Avenida, algunos consumidores seguirán anhelando la experiencia inmersiva y de alta costura de entrar en los entornos meticulosamente curados y justos de las tiendas de diseñadores y en busca del accesorio, prenda de vestir u objeto de belleza perfecto. Las posibilidades de Decentraland y el metaverso para recuperar esa sensación de encanto material y satisfacer un anhelo aparentemente eterno son prácticamente ilimitadas. Solo el tiempo dirá si las marcas de lujo lo aprovechan al máximo.