Los Influencers son la piedra angular de Centerfold, la nueva estrategia de contenidos de Playboy

En su camino a la reinvención la marca se apoya en los creadores de contenido y emula el modelo de negocio de Only Fans, además de contratar a una alta ejecutiva de Twitch.

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Playboy, la legendaria marca editorial creada por Hugh Heffner en 1953 lleva años buscando la manera de reinventarse para volver a ser relevante. En un mundo digital, en donde abunda el contenido explícito, la gente hace mucho tiempo dejó de comprar revistas y hay un rechazo hacia la objetivación de la mujer, sus días podrían parecer contados. Sin embargo, la plataforma se defiende y desde hace unos meses lanzó una agresiva estrategia digital apoyándose en las influencers y emulando lo que hace Only Fans (mostrar contenido de una figura en particular solo a aquellos usuarios que paguen y se suscriban a su canal).

Casimiro PT | Shutterstock

Centerfold de Playboy fue lanzada en diciembre del año pasado y la empresa sigue afinando su estrategia y para ello ha contratado a Loren Piretra como vicepresidente de creación de contenido y marketing de influencers. La ejecutiva anteriormente trabajó en la plataforma de streaming Twitch en un puesto similar, afinando las campañas para dar a conocer los materiales generados por los creadores de contenido. En un comunicado de prensa Playboy explicó: "Loren aporta un profundo conocimiento del marketing de creadores e influencers con un historial exitoso en múltiples verticales, y estamos encantados de darle la bienvenida".

Durante sus años en Twitch Loren fundó Twitch Women's Alliance, un grupo que buscó incrementar la visibilidad de las mujeres y los géneros marginalizados (como el no binario) dentro de la plataforma.

Según Variety, en su presentación oficial la ejecutiva explicó: "Durante décadas, Playboy ha sido un líder de pensamiento en la intersección del placer, el estilo de vida, la moda, los medios y el activismo, y estoy emocionado de unirme al talentoso equipo de la compañía re imaginada. Trabajar con esta legendaria marca, cuya influencia ha tenido un impacto cultural y social innegable durante casi siete décadas, me ha dado energía para construir sobre estrategias que reflejen el espíritu revolucionario encarnado por la marca Playboy".

CENTERFOLD VA POR ONLY FANS

La plataforma Centerfold funciona de manera muy similar que Only Fans: conocidas modelos, cantantes, artistas e influencers generan contenido exclusivo e interactúan con los usuarios que decidan pagar por verlos. La diferencia es que no es tan fácil que Centerfold acepte nuevo talento: las influencers que deseen participar deben de llenar una solicitud que será revisada por un equipo antes de ser aprobada. Los creadores de contendido en Centerfold se quedan con el 80% del ingreso generado por medio de la suscripción o cualquier otro método de monetización como las transmisiones en vivo.

Para Playboy la plataforma sirve para generar brand awareness y llevarle mercado a sus otras líneas de negocio: el licenciamiento, el merchandising y las suscripciones digitales a su contenido.

Aunque no hay cifras de venta de Centerfold, solo basta echarles un ojo a los números de Only Fans para ver que la estrategia hace sentido. En el último trimestre de 2021 la plataforma contaba con más de 170 millones de usuarios registrados y generó ingresos por $1,200 millones de dólares.