Gucci Town, la nueva instalación de la marca de moda italiana en Roblox

Tras el éxito obtenido el año pasado con Gucci Garden, la marca crea un espacio que permanecerá en el juego colaborativo durante un buen rato.

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El año pasado Gucci, la marca italiana de alta moda, creó un espacio virtual durante dos semanas en Roblox, la plataforma de gaming colaborativa que ha revolucionado a la industria de los videojuegos. Bajo el nombre de Gucci Garden, emulaba una instalación de la marca en el mundo real y permitía a los usuarios recorrerla con un avatar neutro que iba absorbiendo distintos productos de manera aleatoria para salir de la instalación con un aspecto único e irrepetible.

Marlon Trottmann | Shutterstock

Ante el éxito obtenido el año pasado (más de 20 millones de jugadores visitaron el jardín en solo dos semanas), Gucci ha anunciado la creación de un espacio llamado Gucci Town que pretende permanecer largo tiempo en Roblox. Se trata de una villa digital con distintas áreas en la que los usuarios podrán equipar a sus avatares con productos de la marca además de jugar una serie de exclusivos minijuegos. En un comunicado en su página oficial se explica: "Bajo el ímpetu de fomentar una comunidad, el nuevo lugar de reunión toma la forma de una plaza, una plaza al aire libre que durante siglos ha sido un lugar para que las personas se reúnan y se expresen. Alrededor del área central hay una serie de espacios que incluyen Mini Game Heights, Vault Plaza, Creative Corner, Craftsmanship Court, Selfie Way, Power-up Place y Gucci Shop, una boutique donde los visitantes pueden comprar artículos digitales de Gucci para coleccionar o equipar avatares de Roblox. Actualizado regularmente, cada lugar ofrece una experiencia inmersiva que traduce la visión de Alessandro Michele (el director creativo de la marca) en una narrativa vivida y jugada".

Hasta el momento más de 1,334,000 usuarios han reclamado el parche de haber visitado Gucci Town. Aunque pudiera parecer una combinación extraña (marcas de lujo y videojuegos), este tipo de colaboraciones empiezan a verse con frecuencia. Además de Gucci, empresas como Balenciaga, Louis Vuitton y Burberry han desarrollado estrategias en espacios lúdicos digitales buscando la manera de impactar a una nueva generación de consumidores que pasa mucho tiempo en el entrono digital.