Facebook jubila los Live Shopping Events para impulsar el uso de Reels

La funcionalidad que la red social promocionaba hace tan solo un año para incentivar la compra de productos dentro de una transmisión en vivo está por desaparecer.

Por

La obsesión de Meta y Facebook por que los usuarios se fijen y utilicen cada vez más Reels parece no tener fin. El día de hoy la red social anunció que a partir del primero de octubre ya no se podrán hacer transmisiones de eventos de Live Shopping en la plataforma.

SOPA Images | Getty Images

Hace tan solo un año Facebook buscaba el modo de motivar a las marcas para que realizaran transmisiones en vivo presentando sus productos por medio de una funcionalidad que incluía pestañas para que el usuario pudiera realizar una compra a partir de un streaming en vivo. En su momento se sumaron marcas de la talla de Bobbi Brown, Clinique y Abercrombie and Fitch, pero los videos verticales cortos que han transformado en un fenómeno a TikTok, llegaron para alterarlo todo y la red social de Mark Zuckerberg se ha volcado sobre ese formato dejando atrás funcionalidades como los Live Shopping Events que en algún momento fueron innovadores y estratégicos para Facebook.

La red social explicó la decisión en su página oficial: "A medida que los comportamientos de visualización de los consumidores están cambiando a videos cortos, estamos cambiando nuestro enfoque a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta. Si deseas alcanzar e involucrar a las personas a través del video, intenta experimentar con los anuncios de Reels y Reels en Facebook e Instagram. También puedes etiquetar productos en Reels en Instagram para permitir que sean descubiertos".

En el comunicado la red social también explicó que los eventos Live Shopping sí se pueden seguir realizando en Instagram y los espectadores pueden comprar o agregar los productos agregados al video de compras.