El mercado del lujo se tambalea y los jóvenes en China son uno de los responsables La industria de la moda de lujo enfrenta una crisis sin precedentes que afecta a marcas icónicas y economías globales.
Tradicionalmente símbolo de estabilidad y crecimiento constante, la industria del lujo está atravesando uno de sus periodos más desafiantes.
En el centro de este escenario se encuentra China, un mercado clave que no solo impulsa la demanda de bienes de lujo, sino que también define el futuro de la industria.
China, que en las últimas dos décadas se consolidó como el principal consumidor de productos de lujo, está viviendo un cambio importante. Las nuevas generaciones, millennials y Generación Z, han transformado la forma en que el lujo es percibido y consumido.
Ya no se trata solo de estatus, sino de sostenibilidad, autenticidad y conexión emocional con las marcas. Este cambio de paradigma está afectando las estrategias de gigantes de la moda como LVMH, Kering y Richemont, que dependen de este mercado para una parte significativa de sus ingresos.
Por ejemplo, en el tercer trimestre de 2024, las ventas de marcas como Gucci y Balenciaga cayeron un 16%, en gran parte debido al creciente desinterés de los consumidores jóvenes por productos que no consideran relevantes.
Esta desconexión se acentuó tras cambios en la dirección creativa y errores en campañas publicitarias que demostraron una falta de comprensión cultural.
Un estudio de 2021 reveló que los consumidores de la Generación Z prefieren tendencias actuales sobre estilos clásicos. Esta generación está redefiniendo el lujo: buscan exclusividad, pero también sostenibilidad y funcionalidad.
Esto explica la drástica disminución en las ventas de accesorios de cuero, como bolsos y calzado.
En respuesta, marcas como Louis Vuitton y Dior han adoptado estrategias digitales y locales para captar la atención de los consumidores chinos. Desfiles en locaciones icónicas como Aranya y Hangzhou, y la elección de embajadores locales como Dylan Wang y Liu Wen, son parte de una campaña para reconectar con este público tan exigente.
El impacto en las economías de Euorpa
La desaceleración del lujo en China está afectando directamente a economías europeas. Francia, cuya industria del lujo representa el 15% de su PIB, e Italia, donde el sector es responsable de más del 20% de su economía, están viendo cómo sus ingresos tambalean.
LVMH, el conglomerado de lujo más grande del mundo, reportó una caída del 2% en sus ingresos entre enero y septiembre de 2024, y marcas como Cartier y Van Cleef & Arpels también han reducido sus expectativas de ventas.
La industria del lujo está en un punto de inflexión. Las marcas deben adaptarse rápidamente para satisfacer las demandas de un consumidor cada vez más informado y exigente.
