Mattel y OpenAI se unen para lanzar juguetes con inteligencia artificial La colaboración incluye el uso de los productos de OpenAI en procesos creativos, sin ceder propiedad intelectual ni control sobre las marcas de Mattel.
El fabricante de juguetes Mattel anunció una alianza con OpenAI, la empresa detrás de ChatGPT, con el objetivo de integrar inteligencia artificial (IA) en sus productos y experiencias de marca.
De acuerdo con el comunicado oficial, la colaboración tiene el objetivo de incorporar capacidades de IA en juguetes y experiencias de juego, adaptadas a cada etapa del desarrollo infantil. Mattel subrayó que el proyecto se enfoca en tres pilares fundamentales: innovación, privacidad y seguridad.
Aunque los detalles del primer juguete con IA aún no han sido revelados, la empresa adelantó que será presentado a finales de 2025. La intención es desarrollar productos interactivos, con funciones que respondan a comandos, estimulen la creatividad y evolucionen con el usuario, todo ello con el respaldo de tecnologías de lenguaje y aprendizaje automático desarrolladas por OpenAI.
Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, indicó que la IA representa una oportunidad para ampliar el impacto emocional y educativo que ofrecen sus marcas: "Cada producto que creamos está diseñado para inspirar, entretener y enriquecer la vida de los niños. Esta alianza refuerza nuestra misión con herramientas tecnológicas que permiten reimaginar la forma en que se juega".
Por parte de OpenAI, la colaboración con Mattel significa su primera incursión formal en la industria juguetera. Brad Lightcap, director de operaciones de la firma tecnológica, señaló que la asociación permitirá potenciar las marcas emblemáticas de Mattel, así como mejorar sus procesos internos. La compañía ya comenzó a implementar herramientas como ChatGPT Enterprise para impulsar la creatividad de sus equipos y optimizar el desarrollo de nuevos productos.
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IA, cine y videojuegos: el camino a seguir para Mattel
De esta manera, Mattel continúa rumbo a una expansión hacia el entretenimiento digital y el contenido interactivo. Tras el éxito de la película Barbie en 2023, la empresa ha incrementado sus planes en cine, videojuegos y experiencias inmersivas.
Proyectos, como películas de Hot Wheels, Polly Pocket y UNO, están en fase de producción; además, se prevé que su primer videojuego oficial llegue al mercado en 2026.
Ambas compañías aclararon que Mattel conservará la propiedad intelectual de sus marcas. No se contempla ninguna cesión a OpenAI, lo que asegura que el control creativo y comercial permanecerá en manos del fabricante de juguetes.
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