Microsoft produjo un spot publicitario con ayuda de la IA — y nadie lo notó La empresa confirmó que usó inteligencia artificial generativa para crear parte del anuncio de Surface Pro y Surface Laptop.

Microsoft dio a conocer que un comercial de un minuto, estrenado hace tres meses, para sus productos Surface Pro y Surface Laptop fue creado con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial generativa. Lo interesante es que nadie lo notó.

De acuerdo con The Verge, el video, publicado en YouTube el 30 de enero, mezcla tomas reales con contenido generado por IA, aunque los espectadores no advirtieron la intervención tecnológica.

En una entrada en el blog de Diseño de Microsoft, Jay Tan, Gerente Senior de Comunicaciones de Diseño, reveló que el proceso no estuvo exento de complicaciones.

"A veces aparecían alucinaciones de IA", explicó, en referencia a errores visuales que el equipo tuvo que corregir manualmente para lograr un producto final adecuado.

El equipo de diseño creó con IA escenas de bajo movimiento o transiciones rápidas, mientras que acciones complejas —como manos escribiendo en un teclado— se grabaron en vivo.

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Para la generación de contenido, usaron herramientas como Hailuo y Kling, además de utilizar miles de prompts en chatbots y generadores de imágenes aún no especificados.

Según Brian Townsend, Diseñador Visual de Microsoft, el uso de IA permitió ahorrar hasta un 90% en tiempo y costos respecto a un proceso de producción convencional.

El director creativo, Cisco McCarthy, agregó que alcanzar resultados satisfactorios requirió perseverancia, al corregir manualmente las anomalías generadas por los modelos de IA.

Con el anuncio disponible desde hace casi tres meses y acumulando 40,000 reproducciones, resulta curioso que nadie detectara la presencia de IA en la producción.

El comercial de Surface de Microsoft es un ejemplo de que la creación de contenidos con apoyo de IA será cada vez más económica y veloz, además de que empieza a ser imperceptible para la mayoría de los usuarios.