¿Adiós cookies? Google trabaja en la automatización para eliminarlas La empresa norteamericana Google está buscando desarrollar procesos que permitan le erradicación de las cookies de terceros.

El fin de las cookies en la web podría estar cada vez más cerca, pues, de acuerdo con Google, la empresa trabaja, en conjunto con la industria de la publicidad, para realizar una transición a nuevas tecnologías y, de esa manera, eliminar las cookies de terceros en el navegador Chrome a mediados de 2024 y la automatización jugaría un papel fundamental.

A través de una publicación en el blog de la empresa Joey Trotz, director de gestión de productos de Privacy Sandbox en Google, mencionó que hay un proyecto que cambiará su plataforma publicitaria, en la que ya no se utilizarán las cookies.

Según el escrito, los procesos en desarrollo, los cuales están basados en la automatización, dependerán de datos propios, señales contextuales y API de preservación de la privacidad proporcionadas por la misma plataforma.

Es así como el aprendizaje automático (machine learning) utilizará patrones para optimizar el rendimiento al agregar audiencias más relevantes y ajustar las ofertas en función del rendimiento previsto de las mismas.

El objetivo de Google es disminuir al mínimo posible la necesidad de que los anunciantes administren las audiencias, ubicaciones y ofertas.

Lo anterior es para simplificar la carga de trabajo de los anunciantes y permitir que los sistemas de aprendizaje automático generen los mejores resultados.

Las inversiones en tecnología publicitaria en soluciones automatizadas también pueden ayudar a alejarse de las cookies de terceros, manifestó la compañía líder en tecnología y comunicación.

Debido a esto, Google considera que las funciones creativas de los anuncios podrán contribuir a la relevancia de la publicidad en un futuro sin cookies de terceros.

Google espera que la disponibilidad general de las APIs de Privacy Sandbox se produzca en el tercer trimestre de 2023 y que las cookies de terceros comiencen a desaparecer de manera gradual de Chrome durante la segunda mitad de 2024.