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10 empresas de más de 100 años que dominan el mercado

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Estas compañías no han superado el siglo de vida con temor a innovar. Conoce los trucos de firmas que han enfrentado guerras mundiales, crisis económicas y la llegada del hombre a la Luna.

Ronald Zeytoonian | Getty Images
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1. 1. General Electric | Fundada en 1892 (125 años)

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Sebastien Bozon | AFP | Getty Images
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2. 2. Coca – Cola | Incorporada en 1892 (125 años)

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Carla Gottgens | Bloomberg | Getty Images
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3. 3. J.M. Smucker Company | Fundada en 1897 (120 años)

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Justin Sullivan | Getty Images
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4. 4. Target | Fundada en 1902 (115 años)

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Scott Olson | Getty Images
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5. 5. JCPENNEY | Fundada en 1902 (115 años)

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Spencer Platt | Getty Images
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6. 6. UPS | Fundada en 1907 (110 años)

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Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images
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7. 7. NEIMAN MARCUS | Fundada en 1907 (110 años)

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chameleonseye | Getty Images
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8. 8. BOEING | Fundada en 1916 (101 años)

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Yuli Seperi | Getty Images
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9. 9. NIKON | Incorporada en 1917 (100 años)

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David Becker | Getty Images

10. 10. ARRI | Fundada en 1917 (100 años)

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Robert Isenberg | NBC | Getty Images
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Associate Editor

Cuando hablamos de las compañías más innovadoras generalmente listamos a empresas que tienen menos de 10 años de vida, están situadas en Silicon Valley y apenas comienzan a cotizar en el mercado de valores.

Sin embargo, hay empresas que son más atrevidas e impresionantes pues han sido válidas desde hace décadas. Es decir, llegaron antes que el internet y estuvieron presentes desde el fin de la Primera Guerra Mundial. 

Estas compañías no han sobrevivido solo porque sí. Se han reinventado múltiples veces, comprado y vendido divisiones y han transformado su imagen de manera total. Se han modificado conforme han cambiado los valores y los hábitos de consumo para seguir siendo marcas valiosas con un impacto real en el mercado.

Se requiere mucha resiliencia y capacidad de cambio para vivir más de un siglo. Conoce cuáles son las compañías que en 2017 cumplirán importantes aniversarios y descubre cuáles han sido las claves de su permanencia. 

General Electric se formó cuando la Edison General Electric Company (fundada por Thomas Alva Edison en 1878) se fusionó con la Thomson-Houston Electric Company. Es la única compañía del índice Dow Jones que estuvo entre las 12 originales con las que se estrenó el listado en 1896.

Se ha mantenido en el poder no solo por su impresionante tamaño, pero por su rango. El conglomerado industrial ha tenido diversos segmentos de negocios desde empresas de salud, compañías energéticas y hasta fondos de capital. La diversificación – y saber cuando dejar una categoría que no esté funcionando- ha sido clave para mantener a GE en un mercado cambiante.

La marca seguirá en el futuro. En 2016 el conglomerado anunció que venderá su rama de soluciones industriales. Además, se ha empezado a posicionar como desarrollador de software de análisis y es una de las empresas más atractivas para los trabajadores millennial. Ha adoptado una cultura más tipo startup respecto a la toma de riesgos e innovación. Incluso ha sido de las primeras marcas en participar en Snapchat y Facebook Live.

Hoy en día, la compañía emplea a más de 333,000 personas en 170 países. Su programa de liderazgo, Crotonville, es el más viejo de Estados Unidos. 

Coca – Cola fue incorporada en Atlanta en 1892 con un capital inicial de US$100,00. Hoy en día su valor de mercado es de US$178.8 mi millones.

Asa G. Candler compró los derechos de su creador, el doctor John Stith Pemberton, poco antes de su muerte. Ambos hombres invirtieron fuertemente en publicidad. Candler regalaba volantes de vasos gratis y produjo mercancía como calendarios, relojes y hasta urnas.

El crecimimiento pronto superó las expectativas. En 1898 Candler declaró que la fábrica de la compañía – un edificio de tres pisos – era “suficiente para cualquier producción que requiriera la marca”. No es necesario decir que se equivocó.

A través de los años Coca – Cola ha sobrevivido una serie de desafíos, entre ellos un gran problema de imitadores. También ha tenido que atender la incansable demanda de sus consumidores por todo el mundo. La constante, por supuesto, ha sido su iconografía clásica y su firma, que hoy por hoy son símbolos culturales. La empresa opera en más de 200 países y posee cerca de 450 marcas.

 

A finales del siglo 19, Jerome Monroe Smucker abrió un molino de cidra en Orrville, Ohio. Pronto empezó a hacer mantequilla de manzana y venderla en una carroza tirada por un caballo.

Hoy Smucker es una leyenda en el mercado de jaleas, mermeladas, jarabes y demás productos de conservas de frutas. Sin embargo, estos productos no son lo único que la compañía tiene en su alacena. Muchos se sorprenderían al saber que la empresa también es dueña del café de Dunkin’ Donuts y marcas como Crisco, Pillsbury, Hungry Jack, Café Bustelo, Milk Bone, Meow Mix y hasta Jif.  

Lo que es más sorprendente de J.M. Smucker es la longevidad de su liderazgo. En 2016 Mark T. Smucker se convirtió en la quinta generación de su familia en ser presidente de la compañía, luego de seguir los pasos de su padre y tío, que ahora son miembros del consejo directivo. La colaboración de la familia es un factor clave de su éxito, así como un sistema de valores centrado en la Calidad, Personas, Ética, Crecimiento e Independencia.

 

George Draper Dayton viajó desde Nueva York hasta el Medio Oeste a finales del siglo 19 y encontró una oportunidad de negocios en Minneapolis. Estableció la compañía Dayton Dry Goods que luego se convirtió en una tienda departamental llamada “Dayton’s”.

Esta marca fue pionera en muchos aspectos. En 1920 se convirtió en la primera firma de retail en transportar mercancía por avión. En los 50 se movió a los suburbios y se atrevió a ofrecer productos de su competencia. En 1962 lanzó las tiendas de descuento Target.

Desde entonces, la compañía ha tenido diversos eventos temáticos, compró y vendió las tiendas Mervyn’s and Marshall Field’s, se ha modernizado con escaneo UPC, registros de bodas y pequeñas tiendas urbanas llamadas CityTarget.

Tiene más 1,803 sucursales en Estados Unidos y ha logrado acuerdos de colaboración con las farmacias CVS Health. 

En 2015, Target dejó de ofrecer productos para niños con identificadores de género y anunció que permitiría que sus clientes transgénero usarán el baño de su predilección. 

Muchas marcas de retail han batallado para sobrevivir las crisis económicas, pero JCPenney se ha mantenido.

Ciertamente, en los últimos tres años la marca ha cerrado docenas de tiendas. Sin embargo en el verano de 2016 las acciones de la marca subieron a US$11.99 lo que llevó a varios especialistas a predecir su permanencia en el sector.

Según la revista STORES, la marca esta mejorando sus tiendas departamentales, abriendo más canales de venta y a vender electrodomésticos para competir más directamente con Sears.

La tienda ha avanzado mucho desde sus orígenes como pequeños locales en el centro de las ciudades. 

En 1907 los adolescentes Claude Ryan y Jim Casey usaron un préstamo de US$100 para empezar UPS (entonces llamada American Messenger Company). Para 1913 la empresa se había fusionado con su mayor competidor y empezaba a usar el teléfono para levantar pedidos.

En esa primera década,  la compañía comenzó a construir su flotilla de vehículos pata entregas y convenció a varias marcas de retailers a subcontratar el reparto de mercancía. En 1919 la compañía volvió a cambiar de nombre a United Parcel Service y decidió pintar sus camiones de un singular color café.

Los años 20 fueron muy buenos para UPS pues empezó a hacer entregas a particulares. La empresa se expandió durante la Gran Depresión, aunque los racionamientos de la Segunda Guerra Mundial frenaron su crecimiento. Con la expansión suburbana de los años 50 y 60, la firma recuperó fuerzas y se preparó para en 1los años 80 lanzar su propia aerolínea.

En los últimos 25 años, UPS ha entrado en el ecommerce y crecido como nunca gracias a sus sistemas de seguimientos y dispositivos de seguridad. Ha hecho más  de 40 adquisiciones y se especializa en cadenas de suministro comerciales. Luego de 110 años, UPS logró entrar en más de 220 países y manejar más de 15 millones de paquetes al día. 

La primera tienda Neiman Marcus abrió en Dallas, Texas, en 1907. Stanley Marcus, hijo del cofundador de la empresa Herbert Marcus, recordó algunos pasajes curiosos de la tienda en su memoria Minding the Store.

Según el autor, a Gran Depresión le pegó a la empresa en 1930. Sin embargo, a pesar de la caída en las ventas, la tienda no bajó la calidad de sus productos. Esto le enseñó a los dueños la importancia de mantener estándares altos incluso en los peores momentos.

La compañía se recuperó gracias a la prosperidad generada por el petróleo texano. Neiman Marcus logró mantenerse por vender tanto abrigos de piel por US$50,000 hasta vestidos de $US50. La marca se volvió aspiracional, atrayendo compradores que querían demostrar prosperidad.

La marca se vendió en los años 80 y en 2013 pasó a las manos de la firma de inversiones Canada Pension Plan Investment Board y Ares Management por US$6 mil millones. 

Boeing es la más grande empresa aeroespacial de planeta y una de la principales exportadoras de Estados Unidos. Logró colocarse en la cima gracias a la diversificación. Muchos de sus productos incluso han cambiado el curso de la historia de la humanidad. Su 737 es el avión comercial más popular del mundo y los mejores aviones de combate son sus jet F-15 y el bombardero B-52.

Parte de lo que hace único a Boeing es que su intención de expandir sus operaciones tan diversas como los viajes espaciales.  

Nikon se formó con la unión de tres manufactureras ópticas japonesas en 1917. Para 1921 la empresa ya había producido su primer par de binoculares y un microscopio. No fue sino hasta al final de la Segunda Guerra Mundial que la marca se convirtió en sinónimo de cámaras y ganó la atención del mercado mundial.

Durante la segunda mitad del siglo 20, Nikon ha desarrollado nueva tecnología y ahora busca expandir sus operaciones internacionales. Su principal competidor es el smartphone común, pero su legado la mantiene a flote. 

Basada en Múnich, Alemania, Arri es la fabricante de equipo cinematográfico mñas vieja del mundo. Fue llamada por sus cofundadores August Arnold y Robert Richter.

Arri ha innovado en cada aspecto de la industria fílmica, desde la parte de ingeniería hasta modelos de renta, iluminación, postproducción, distribución y efectos especiales. Su cámara digital Alexa la catapultó en 2010 gracias a que graba pietaje en súper alta resolución. No solo eso, su tecnología ayudó a crear un microscipio quirúrgico 3D.

Arri ha recibido 18 Premios Oscar y ha sido parte de filmaciones como La Lista de Schindler, El Señor de los Anillos: Las Dos Torres, Apocalipsis Ahora y recientemente Star Wars: Rogue One.

 

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