• 8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio
  • Error 1: Involucrar a todo el 'comité' en tu decisión
  • Error 2: Emplear el método de "choque de trenes" para crear un nombre
  • Error 3: Usar palabras tan claras que nunca se destacarán en una multitud
  • Error 4: Usar un mapa para nombrar a su empresa
  • Error 5: Convertir tu nombre en un cliché
  • Error 6: Hacer que el nombre sea tan misterioso que tus clientes nunca sabrán lo que significa
  • Error 7: Adoptar el enfoque de la sopa Campbell para seleccionar un nombre
  • Error 8: Elegir el nombre incorrecto y luego negarte a cambiarlo
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8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Toma en cuenta los siguientes consejos para elegir el nombre de tu nueva empresa. Sigue estas recomendaciones para que funcione ahora y en el futuro.
8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio
Crédito: Evatoelements
Entrepreneur Leadership Network Writer
CEO/Founder
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Nombrar un negocio es muy parecido a colocar la piedra angular de un edificio. Una vez que está en su lugar, toda la base y la estructura se alinean con esa piedra original. Si está apagado, aunque sea un poco, el resto del edificio estará apagado y la desalineación se amplifica.
Si tiene la sensación de que elegir un nombre para tu nuevo negocio es de vital importancia, tiene razón. Habiendo tenido una amplia experiencia en el negocio de nombres y marcas, he sido testigo de lo bueno, lo malo y lo realmente malo. Para ayudarte a comenzar bien, sigue leyendo para descubrir los ocho errores principales que he encontrado que las personas cometen cuando se trata de elegir un nombre para su negocio.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 1: Involucrar a todo el 'comité' en tu decisión

Error 1: Involucrar a todo el 'comité' en tu decisión
Crédito: Depositphotos.com

Vivimos en una sociedad democrática, y eso parece lo correcto: involucrar a todos (amigos, familiares, empleados y clientes) en una decisión importante. Este enfoque, sin embargo, presenta algunos problemas. El primer hecho y el más obvio es que terminarás eligiendo solo un nombre, por lo que te arriesgas a alienar a las personas que estás tratando de involucrar. En segundo lugar, a menudo terminarás con una decisión consensuada, lo que resulta en un nombre muy seguro y común.
Un mejor método es involucrar solo a los tomadores de decisiones clave, cuantos menos mejor, y seleccionar nada más a las personas que creas que tienen los mejores intereses de la compañía en el corazón. La necesidad de reconocimiento personal puede sesgar los resultados, por lo que serás mejor atendido por aquellos que pueden estacionar sus egos en la puerta. Además, asegúrate de tener algunos tipos de cerebro derecho en la mezcla. Consigue demasiados cerebros izquierdos y tu nombre probablemente terminará siendo demasiado literal y descriptivo.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 2: Emplear el método de "choque de trenes" para crear un nombre

Error 2: Emplear el método de "choque de trenes" para crear un nombre
Crédito: Depositphotos.com

Cuando se ven obligados a encontrar un nombre pegadizo, muchos aspirantes a empresarios simplemente toman parte de un adjetivo y lo sueldan en un sustantivo, esencialmente colisionando las dos palabras de frente para crear una nueva palabra. Los resultados son nombres que tienen un cierto razonamiento retorcido, pero que se ven y suenan horribles.

Alguien que comienza una franquicia de servicio de alta gama se convierte en "QualiServe". Alguien que comienza un elegante spa de día se convierte en "TranquiSpa". Es un poco como mezclar jarabe de chocolate con salsa de tomate. No hay nada malo con ninguno de los ingredientes, pero simplemente no van juntos. Otros truncamientos comunes incluyen Ameri, Tech, Corpand Tron. El problema con este enfoque es que simplemente es forzado. Y suena así.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 3: Usar palabras tan claras que nunca se destacarán en una multitud

Error 3: Usar palabras tan claras que nunca se destacarán en una multitud
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La primera compañía en una categoría puede salirse con la suya. Por lo tanto, tiene General Motors, General Electric, etc. Pero una vez que tienes competencia necesitas diferenciación.

Imagina, ¿qué pasaría si Yahoo! hubiera salido como GeneralInternetDirectory.com? El nombre sería mucho más descriptivo, pero difícilmente memorable. Y, con la avalancha de nuevos medios y canales de publicidad, es más importante que nunca hacerse un hueco mostrando tu singularidad. Nada lo hace mejor que un nombre bien concebido.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 4: Usar un mapa para nombrar a su empresa

Error 4: Usar un mapa para nombrar a su empresa
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En el afán de comenzar una nueva empresa, muchas empresas optan por utilizar su ciudad, estado o región como parte del nombre de su empresa. Si bien esto puede ayudar al principio, a menudo se convierte en un obstáculo a medida que una empresa crece.

Un cliente vino a mí con quejas de que estaba sirviendo más del mercado de lo que su nombre implicaba. Había llamado acertadamente a su negocio San Pete Fontanería desde que provenía de San Petersburgo, Florida. Pero los compradores de Yellow Page asumieron que esa también era toda su área de servicio. Con un poco de retoques creativos, cambiamos la imagen de San Pedro de una ciudad al mismo San Pedro, con alas y una llave de plomero. ¿El nuevo lema? "¡Hacemos milagros!"

Muchas otras compañías han luchado con el mismo problema. Minnesota Manufacturing and Mining estaba creciendo más allá de su industria y su estado. Para evitar limitar su crecimiento, se convirtió en 3M, una compañía ahora conocida por la innovación.

Kentucky Fried Chicken ahora es KFC, haciendo menos hincapié en la naturaleza regional del nombre original. Ambas compañías hicieron movimientos estratégicos para evitar sofocar su crecimiento. Aprenda de ellos y evitará este posible cuello de botella desde el principio.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 5: Convertir tu nombre en un cliché

Error 5: Convertir tu nombre en un cliché
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Una vez que haya pasado las opciones de palabras descriptivas y literales, es probable que su proceso de búsqueda se convierta en metáforas. Estos pueden ser geniales si no se usan demasiado hasta el punto de ser triviales. Por ejemplo, dado que muchas empresas se consideran a sí mismas como las mejores de su industria, el mundo está lleno de nombres como la mejor.

Si bien no hay nada inherentemente incorrecto con estos nombres, están sobrecargados de trabajo. En cambio, busca combinaciones de palabras positivas y metáforas, y te servirá más. Un buen ejemplo es la empresa de almacenamiento de datos Iron Mountain, un nombre que transmite fuerza y seguridad sin sonar común.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 6: Hacer que el nombre sea tan misterioso que tus clientes nunca sabrán lo que significa

Error 6: Hacer que el nombre sea tan misterioso que tus clientes nunca sabrán lo que significa
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Es genial que un nombre tenga un significado especial: establece una historia que puede usarse para contar el mensaje de la compañía. Pero si la referencia es demasiado oscura o difícil de deletrear y pronunciar, es posible que nunca tengas la oportunidad de hablar con los clientes porque simplemente te tomarán como irrelevante.

Por lo tanto, resiste el impulso de nombrar a tu empresa como el mítico dios griego del servicio rápido o la frase latina para "¡Somos el número uno! Si un nombre tiene un sonido natural e intuitivo y un significado especial, puede funcionar. Si es demasiado complejo y desconcertante, seguirás siendo un misterio para tus clientes. Esto es especialmente cierto si estás llegando a una audiencia masiva.
 

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 7: Adoptar el enfoque de la sopa Campbell para seleccionar un nombre

Error 7: Adoptar el enfoque de la sopa Campbell para seleccionar un nombre
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Impulsadas por la necesidad de un nombre de dominio coincidente, muchas compañías han recurrido a nombres torpemente construidos o mal escritos. Los resultados son nombres de compañías que suenan más como medicamentos recetados que las empresas de la vida real.

El error número dos a veces se combina con este y da como resultado un nombre como KwaliTronix. Es sorprendente lo buenos que comienzan a sonar algunos nombres después de haber estado buscando nombres de dominio disponibles toda la noche. Pero resiste el impulso. Evita usar una "K" en lugar de una "Q" o una "Ph" en lugar de una "F". Esto hace que escribir el nombre, y ubicarte en Internet, sea mucho más difícil.
Y no es que los nombres inventados no funcionen; a menudo lo hacen. Tomemos, por ejemplo, Xerox o Kodak. Pero ten en cuenta que nombres como estos no tienen un significado intrínseco o lingüístico, por lo que dependen en gran medida de la publicidad para transmitir su significado, y eso se vuelve caro.

Muchas de las empresas que utilizan con éxito este enfoque fueron las primeras en su categoría o tienen grandes presupuestos de marketing. Verizon, por ejemplo, gastó millones en su esfuerzo de cambio de marca. También lo hizo Accenture. Así que revisa tu billetera antes.

8 errores a evitar cuando nombras a tu negocio

Error 8: Elegir el nombre incorrecto y luego negarte a cambiarlo

Error 8: Elegir el nombre incorrecto y luego negarte a cambiarlo
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Muchos dueños de negocios saben que tienen un problema con su nombre y solo esperan que de alguna manera se resuelva mágicamente. El nombre original de la compañía de uno de mis clientes, por ejemplo, era "Portables", lo que les recordaba a algunas personas las aulas portátiles, que no era algo con lo que el dueño quería relacionarse.

Esto se sumó a la confusión cuando los representantes de ventas intentaron explicar su nuevo concepto de mudanza y almacenamiento. Después de algunos ajustes cuidadosos, se nos ocurrió el nombre PODS, un acrónimo de Portable on Demand Storage. El resto se está convirtiendo rápidamente en historia a medida que la compañía se ha expandido tanto a nivel nacional como internacional.

Mike Harper de Huntington Beach, California, compró una empresa de mantenimiento de edificios y conserjería de 30 años llamada Regency. Ambos estuvimos de acuerdo en que sonaba más como una sala de cine del centro que como una firma de administración de instalaciones progresiva. Después de una búsqueda exhaustiva de nombres, desarrollamos el nombre Gestión de instalaciones de Abeto. "Abeto" no solo transmitía la imagen ecológica de un árbol de abeto, algo importante para el cliente, sino que también significaba "limpiar". El nuevo lema cayó en su lugar: Abeto ... "La compañía siempre limpia".
Al igual que 3M y KFC, estas compañías están cambiando para mantener el ritmo de su crecimiento e imagen.