3 razones por las que los fabricantes quieren participar en un boom de bicicletas eléctricas El vicepresidente de Bosch eBike explica cómo las empresas automotrices están reduciendo su huella de carbono de una manera nueva y sorprendente.
Por Claudia Wasko Edited by Bill Schulz
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Si bien la pandemia ha provocado la contracción de la industria automotriz, ha sucedido lo contrario con los fabricantes de bicicletas eléctricas, que han experimentado un crecimiento internacional explosivo el año pasado.
Según una nueva encuesta encargada por CarShield sobre cómo las diferentes estaciones desempeñan un papel en los viajeros que se adaptan a los ataques de sus automóviles: en verano, los conductores toman medidas extremas para evitar un sedán congestionado, y el 46% de los encuestados dijo que preferirían "afeitarse la cabeza" que sentarse en un auto caliente.
Aunque las bicicletas eléctricas se han convertido en un producto de moda en todo el país, el auge comenzó en Europa hace casi una década. Los fabricantes de automóviles y motocicletas probablemente estaban al tanto del crecimiento de la categoría antes de la pandemia, entonces, ¿por qué empresas como Harley-Davidson se están sumando ahora a la acción?
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Movilidad y responsabilidad medioambiental
Según Bike Europe , se prevé que las bicicletas eléctricas crezcan de 3,7 millones vendidas en 2019 a 17 millones en 2030 en Europa, y en 2020 habrá un aumento del 23% en las ventas.
Aparte de las obvias motivaciones financieras para que las marcas automotrices aprovechen la tendencia, la medida es inteligente, ya que el distanciamiento social ha acelerado la conciencia de cómo las bicicletas eléctricas mejoran la vida cotidiana al tiempo que compensan la huella de carbono. A medida que las personas continúan viajando menos, buscan alternativas seguras para COVID al transporte público y se sienten más responsables de llevar un estilo de vida sostenible. Está claro que esta tendencia será una solución de movilidad favorecida.
Si bien los fabricantes de automóviles se han inclinado durante mucho tiempo hacia una narrativa de aventura y libertad de exploración, las bicicletas eléctricas traen esto con creces. Las bicicletas eléctricas pueden acomodar una amplia gama de actividades al aire libre que también permiten que los ciclistas de todas las edades disfruten.
Mantener la relevancia de la marca frente a las regulaciones de la ciudad.
A medida que más áreas urbanas prohíben los motores de combustión, los fabricantes de automóviles se encuentran en una posición difícil.
Menos vehículos de motor de combustión en la carretera también significa menos visibilidad de la marca. Sin embargo, los modos de transporte personal como las bicicletas eléctricas y los scooters están ganando más impulso a medida que brindan una solución para los diversos problemas de infraestructura que enfrentan las ciudades.
Al utilizar estas nuevas herramientas de movilidad como un medio adicional para comercializar su marca, los OEM pueden seguir siendo relevantes en un panorama cambiante. También pueden servir como una solución de transporte adicional para los viajeros de larga distancia que pueden viajar a las faldas de la ciudad en vehículo pero necesitan opciones para recorrer las últimas millas para evitar el congestionamiento del transporte público. Sabiendo que los conductores tienden a ser leales a la marca, es una propuesta ganadora.
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Audiencias de nicho
Los OEM de automóviles y motocicletas están haciendo algo maravilloso por los fabricantes de bicicletas eléctricas existentes al ayudar a elevar la percepción de que las bicicletas eléctricas son un medio de transporte viable para aquellos que pueden no estar listos para dar el salto.
Tienen el poder de llegar a nuevas audiencias a través de sus extensos embudos de marketing y de captar la atención de los leales a la marca y los entusiastas de los automóviles en general, quienes ni siquiera poseen una bicicleta estándar. Por ejemplo: cuando una empresa como Harley fabrica una eBike, está vendiendo a una parte muy segmentada del mercado. Los motociclistas ya son conductores muy educados y ya saben cómo manejar un vehículo como el nuestro, lo que no es el caso de la mayoría de los conductores electrónicos. Los propietarios de Harley también son fanáticos apasionados de la marca, por lo que su nueva eBike puede inspirar a un nuevo grupo de entusiastas.
Si bien no sabemos con certeza qué nos depara el futuro, espero que pronto veamos a muchos fabricantes populares de automóviles y motocicletas introducir bicicletas eléctricas. Y con más de ellos en la carretera, se alentará a las ciudades a crear condiciones de ciclismo más seguras, lo que a su vez fomentará la adopción y conducirá a un futuro más sostenible. Como dijo Garrett Nelson, analista senior de acciones de CFRA Research a CNBC : "El campo de juego está muy abierto".
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