Por qué debería contratar una agencia de marketing digital más pequeña Las mejores ideas emanan de pequeños equipos que viven y respiran las tendencias de las redes sociales.
Por Chidike Samuelson Edited by Bill Schulz
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
En los últimos dos años, las principales empresas están comenzando a trabajar en estrecha colaboración con marcas de marketing digital más pequeñas en las áreas en evolución del marketing de influencers.
La creciente demanda de contenido generado por el usuario ha sido de gran utilidad para las agencias más pequeñas. Las marcas más grandes se están dando cuenta de que, con el aumento masivo de las plataformas más nuevas, necesitan agencias más pequeñas y flexibles para mantener su influencia.
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Empiece a explorar las opciones más pequeñas (y normalmente mejores)
La rápida consolidación del marketing digital como el principal medio de visibilidad también ha ayudado a solidificar esta regla. La principal tendencia del año pasado fue la adquisición de agencias de marketing digital más diminutas por parte de grandes corporaciones que luego las utilizan para desarrollar una estructura de ventas interna.
En 2020, una de las dos empresas a las que Sir Martin Sorrell se enganchó a través de su marca S4 de agencias con sede en EE. UU. Fue Imagency, que, antes de su adquisición, se había ganado el derecho de ser una de las agencias de marketing digital independientes líderes en el país.
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Razones detrás de esta ruta
Siempre que una gran marca decide poner en marcha suestrategia de marketing digital , una cosa está clara: las agencias más pequeñas se están beneficiando en masa y las razones no son descabelladas.
Los últimos dos años han visto un gran aumento en las demandas del marketing digital, y durante el último año en particular se ha convertido en la única forma viable de generar visibilidad.
Se está favoreciendo a las agencias más pequeñas para conseguir clientes porque constituirían un porcentaje crítico de los ingresos e incentivarían aún más a los especialistas en marketing a trabajar doblemente duro. El éxito de estas agencias está indisolublemente ligado al éxito de sus clientes.
Jess Philips, CEO de The Social Standard, tuvo que considerar las ofertas de adquisición en 2020 y recientemente explicó por qué las agencias más pequeñas parecen estar teniendo un día de campo en detrimento de las más establecidas: "Las mejores ideas siempre emanan de equipos pequeños que no "No solo estudian las tendencias de las redes sociales, las viven y las respiran".
Las agencias con una sobrecarga excesiva rara vez poseen esta flexibilidad, ni están tan dedicadas a proyectos, como equipos más pequeños. Un equipo más pequeño fácilmente se haría responsable de la dirección de una campaña y haría cambios cuando fuera necesario.
Jess atribuye parte del éxito del año pasado a su capacidad para realizar un seguimiento de nuevas plataformas como TikTok, Triller y Clubhouse mientras estudia su demografía para ofrecer a los clientes la capacidad de desarrollar campañas muy específicas.
Súmate a la subcontratación
Los proveedores externos son el camino prudente para las empresas más pequeñas que el S4 de Martin Sorrell. Dos de los beneficios obvios de la subcontratación durante esta era, según el CEO de Bacancy, Chandresh Patel, es su garantía de rentabilidad y acceso a un grupo de talentos dedicado.
Este período único, y la inmensa necesidad de un marketing digital poderoso que ha seguido, ha provocado una conmoción que presentó a las marcas la oportunidad de repensar sus estrategias y encontrar el ajuste perfecto que se adapte a su visión de marca, ya sea tan simple como clasificar en Google o alcanzando un récord de ventas.
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