Cómo una mujer está ganando el mercado del vino enlatado La fundadora y directora ejecutiva de una empresa de vino impulsada por una misión revela cómo crea "revuelo" en todos los sentidos de la palabra.
Por Liz Abere •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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La industria del vino enlatado despertó mi interés en 2018 cuando escuché por primera vez sobre la creciente popularidad del producto.
¡Las latas son para refrescos, no para vino! ¿Qué podría salir bien? Habiendo oído hablar de numerosas marcas desde entonces, pensé que todas son iguales y que no traman nada bueno, hasta que descubrí Bev y conocí al CEO Alix Peabody.
Después de experimentar problemas de salud reproductiva que le cambiaron la vida a la edad de 24 años, Alix comenzó a organizar fiestas en la piscina con boletos para pagar sus facturas médicas. Sus reuniones se hicieron conocidas por su inclusión, positividad y energía centrada en la mujer. Como resultado, nació Bev: la primera marca de bebidas femenina con la misión de hacerlo de manera diferente, hacerlo mejor y #BreakTheGlass.
De manera reveladora, un estudio reciente encargado por Groupon con el objetivo de comprender los obstáculos que enfrentan las mujeres empresarias encontró que más de la mitad de las propietarias de negocios encuestadas afirmaron que a los hombres les resultaba más fácil iniciar sus empresas, mientras que las mujeres tenían un estándar mucho más alto que sus contrapartes masculinas.
La ventaja, para Alix, es otra encuesta realizada en nombre de la Comisión de Vinos de Idaho , que encontró que el 68% de los encuestados admitieron que nunca pueden recordar los nombres de los vinos que les gustan, por lo que ahora es el momento perfecto para cultivar posibles fanáticos de las latas. .
Con un empaque elegante, sin complejos y una voz femenina, Bev ha acumulado seguidores de culto. La compañía es única porque es un movimiento arraigado en los conceptos de empoderar a las comunidades desatendidas y redefinir la industria tradicional de bebidas para adultos desde adentro hacia afuera.
Recientemente, Alix se sentó conmigo para revelar detalles sobre su empresa, la misión y sus valores.
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Sobre ser emprendedor
"Vivía en San Francisco a los 24 años cuando comencé a experimentar algunos problemas de salud reproductiva que alteraron mi vida. En el transcurso de los siguientes 18 meses, me sometí a 6 cirugías y finalmente me enfrenté a la decisión de congelar mis óvulos (que, inquietantemente, no estaba cubierto por el seguro). Rápidamente me encontré ahogado en facturas médicas y buscando formas creativas de cubrir estos costos. Comencé a organizar fiestas en la piscina con boleto en Sonoma con el objetivo de recaudar suficiente dinero para pagar el costo de congelación Mis huevos. Las fiestas reunieron a un grupo ecléctico de millennials de San Francisco, y rápidamente se hicieron conocidos por su inclusión y su enfoque centrado en las mujeres. Pronto me encapriché con la idea de recrear este espacio social a mayor escala y fue entonces cuando la bombilla momento golpeado: Se me ocurrió que el alcohol es el mínimo común denominador en todas las fiestas, pero realmente había muy poco por ahí que hablara con y sobre las mujeres de una manera auténtica. Con una visión del producto en mente, cambié mi 401k, compré 300 galones de rosado y decidí llamarla Bev! "Sobre la misión de la empresa
"En Bev, nuestros valores son nuestra cultura y nuestra cultura realmente es nuestra marca. Internamente, tenemos siete pilares de cultura: vulnerabilidad, pasión, amabilidad, responsabilidad, franqueza, integridad e inclusión. Los usamos para guiarnos internamente, pero también son profundamente relacionado con nuestra misión de "Hacerlo diferente, hacerlo mejor, romper el cristal". Realmente creemos que lo que somos por dentro es lo que somos por fuera, por lo que estos valores son realmente la fuerza guía no solo de quién somos como empresa, pero también lo que somos para los consumidores ".
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Sobre los productos
"Todos los varietales de Bev tienen cero gramos de azúcar y en realidad fuimos el primer vino enlatado sin azúcar aprobado por TTB. Además, a diferencia de muchos otros vinos enlatados en el mercado, Bev se elabora específicamente para el consumo en lata, con alta calidad , CA uvas. Las uvas son el único ingrediente, además de una ligera carbonatación que llamamos 'un poco' gaseosa '. Mi comentario favorito de los consumidores es' es realmente delicioso '. ¡Lo cual es muy cierto! "
En todo lo demás
"Realmente creemos que romper el cristal es un esfuerzo de equipo. 'Made By Chicks' está en la lata y representa quiénes somos, ¡pero también amamos a nuestros buenos tipos! Creemos que el cambio real vendrá cuando las mujeres, los hombres (y todos !) trabajan juntos como iguales ".
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