Abraham Lincoln demostró el poder del marketing visual No se puede negar que la copia con un aspecto visual interesante supera al contenido de solo texto.
Por Douglas Crowe •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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"Hace cuatro goles y 7 años ..."
Esas palabras históricas se han reimpreso y compartido durante más de 150 años. Pero, según admitió el propio presidente Abraham Lincoln, el Discurso de Gettysburg rechaza el uso de palabras.
No estoy bromeando. He aquí un extracto:
"El mundo no notará ni recordará por mucho tiempo lo que decimos aquí ..."
Abraham Lincoln no simplemente descartó su tapiz por el idioma inglés, simplemente prefirió las imágenes.
Te lo demostraré en un momento. Pero primero, echemos un vistazo a la base de la comunicación, las historias, las palabras y las imágenes.
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Comunicación visual
Nuestra mente piensa en imágenes. Incluso cuando lee estas palabras, ocurren varias traducciones que no ocurren con un video. Con las palabras, nuestro cerebro tiene que transponer las letras a palabras y las palabras a imágenes.
Elefante rosa.
Las letras P, I, N y K crean instantáneamente una palabra, y esa palabra crea el color real en tu mente, al igual que la palabra "elefante".
Esa traducción entre símbolos, palabras e imágenes parece ocurrir instantáneamente. Sin embargo, hay milisegundos (ms) que ocurren entre el momento en que el reflejo de las palabras en su pantalla se traduce en ese lindo paquidermo rosa.
Hace años éramos una especie más paciente. Enviamos cartas, viajamos por todo el país para ver a nuestros seres queridos, cocinamos nuestra comida y compartimos animadas comidas familiares que podían durar horas.
Hoy en día, la mensajería instantánea, los viajes en jet y Uber Eats dominan nuestro estilo de vida. No solo nos estamos moviendo más rápido, sino que también esperamos más rápido.
Comunicarse visualmente en el mundo actual no es simplemente una buena idea. Es vital.
La velocidad importa
Esa vieja imprenta simplemente no puede seguir el ritmo. Sin embargo, todavía dependemos de la palabra escrita y la traducción que debe ocurrir en nuestras cabezas para comunicarnos entre nosotros. No es tan lento, por supuesto. Leer y comprender una oración de 25 palabras requiere solo unos segundos. Si esa oración se comunicó visualmente con una imagen, el tiempo de procesamiento en nuestro antiguo noggin 'es mucho más rápido.
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El caso de Abraham Lincoln
En un caso bien documentado en 1861, el presidente Abraham Lincoln se obsesionó con un mapa . Este mapa tenía aproximadamente un metro de largo y estaba grabado con sombreado en escala de grises. Los gradientes reflejaron el número de esclavos que vivían en cada condado.
Se dijo que Lincoln estudió el mapa con frecuencia. Incluso aparece en el fondo de un retrato de Lincoln . El mapa era poderoso porque le brindaba una visión general instantánea de un país dividido.
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El video como un elemento visual poderoso, explicado
Es un hecho que comprendemos las imágenes más rápidamente que el texto. Como ejemplo, aquí hay un proceso de ocho pasos que explora cómo puede usar el video para su beneficio:
- Vlog. Crea un blog de video. Las fotos son bonitas, pero un video es mejor. De hecho, el video sin procesar de los especialistas en marketing simplemente conversando a menudo supera al contenido sofisticado y costoso.
- Transcribir. Convierta el video a texto y publique la transcripción en YouTube. Puede poner las transcripciones en la sección de transcripciones y agregar anotaciones y algo de la copia en la descripción.
- Editar . Revise su transcripción para que se lea bien. Si no lo edita, es poco probable que se lea bien.
- Sindicato. Comparta su video en múltiples plataformas para un alcance adicional. Si quieres pegarle al hombre y alejarte de YouTube, comparte tu video en Vimeo, Daily Motion y docenas de otros canales para darte un impulso adicional.
- Rotura. Quita el audio de tu video y publícalo en plataformas como Spotify e iTunes. La explosión del aprendizaje de audio, como la transmisión en vivo, es de dos dígitos. Todos los proveedores de contenido deben incluir audio en su plan de contenido.
- Miniatura. Crea una imagen de alto impacto para tu video. YouTube selecciona una imagen fija de la mitad de su video, por lo que puede terminar mostrando su bostezo si lo deja en la plataforma.
- En vivo . La transmisión de su video en vivo tiene un alcance SEO más poderoso. Al principio, la transmisión "en vivo" puede parecer un poco aterradora. No hay capacidad para editar, y la mayoría de la gente tiende a usar el drone. Manténgase al grano y será recompensado con fanáticos entusiastas y clientes potenciales.
- Contenido de 360 grados. La realidad virtual puede no ser una moda pasajera. Según Kioskd , los bloques de anuncios móviles panorámicos de 360 grados son 35 veces más efectivos que sus homólogos de display tradicionales.
El honesto Abe era conocido por su sabiduría y la curación de una nación quebrantada. Su historia cartográfica era simplemente una migaja de pan en el camino hacia un mundo visualmente comunicativo. Si bien sus palabras y texto no carecen de importancia, asegúrese de agregar elementos visuales a su contenido, libro y estrategias de marketing.
Tiene solo unos pocos milisegundos para causar una primera impresión. Úsalos bien.
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