Cómo utilizar correctamente el análisis SEO de su negocio para impulsar su tráfico

Hay muchas formas diferentes de impulsar el tráfico orgánico a su sitio web.

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Hablemos de técnicas de SEO.

Google desarrolla constantemente nuevos métodos de análisis de páginas web. No olvide que Google es una empresa que necesita ganar dinero y logra este objetivo mejorando cada vez más en la respuesta a las consultas dentro de la SERP. Desafortunadamente, las SERP cambian con bastante frecuencia.

Por supuesto, esto dificulta las cosas para las personas que dependen del tráfico de búsqueda orgánica de Google. Los cambios positivos para Google no equivalen a cambios positivos para los especialistas en marketing. ¿Asi que que hacemos? Necesitamos adaptarnos.

Existen muchas técnicas diferentes para impulsar el tráfico orgánico a su sitio web. Aquí hay seis que debe tener en cuenta cuando trabaje para optimizar su sitio web.

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1. Mejora de la experiencia del usuario en el sitio web

Si bien este consejo parece increíblemente básico, muchos administradores web olvidan lo necesaria que es la experiencia del usuario para su éxito. Recuerde que si su sitio web tiene un aspecto de aficionado, está mal diseñado o no funciona como se esperaba, la gente simplemente volverá a los resultados de búsqueda y hará clic en un enlace diferente, y los SERP lo recordarán. Cuantas menos personas “reboten” en su sitio web, mayor será la posibilidad de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, siempre trate de hacer que el contenido sea fácil de interpretar y valioso. Esto incluye cualquier tipo de medio que cargue en su sitio web. Cuando se trata de contenido escrito, use párrafos más cortos y mezcle la longitud de las oraciones.

Además, intente encontrar la densidad de palabras clave adecuada; puede usar varias herramientas para hacer precisamente eso. Las palabras clave, por supuesto, son significativas, pero si las usa demasiado, su texto se vuelve casi incomprensible. Para saber qué páginas necesitan más trabajo, puede usar una herramienta que analiza las páginas más deterioradas y le brinda una aproximación de cuánto tráfico perdió.

2. Optimización de la búsqueda por voz

Hace unos años, la búsqueda por voz no parecía tener éxito. En el mundo actual, sin embargo, más de una cuarta parte de la población adulta de los EE. UU. Posee un altavoz inteligente . Este tipo de tecnología solo se volverá más popular, así que intente optimizar su página para la búsqueda por voz lo mejor que pueda.

Para hacer eso, puede, por ejemplo, concentrarse en frases vitales de cola larga (frases clave que contienen tres o más palabras); desempeñan un papel crucial en la búsqueda por voz. La búsqueda de palabras clave semánticamente relevantes parece ser la clave para hacerlo bien. Alternativamente, puede optar por utilizar datos estructurados. Hay varios tipos de datos estructurados, pero los más populares se denominan marcas de esquema . Hay muchos tipos diferentes de marcas de esquema que puede usar, por lo que depende de usted elegir el que prefiera por su cuenta.

3. Dar prioridad al diseño de dispositivos móviles

Es un hecho comprobado que, en la actualidad, la gran mayoría de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles. Esta es la razón por la que usted, a su vez, debe tratar la versión móvil de su sitio web con la misma importancia que la de escritorio (quizás incluso más), especialmente porque Google también se ha convertido en móvil primero.

Google ahora está dando prioridad a los agentes de usuario de teléfonos inteligentes móviles para rastrear sitios, lo que significa que cuanto mejor esté optimizada su página web para el tráfico móvil, mejor se calificará. La versión móvil de su página se rastreará e indexará antes que la de escritorio. De hecho, Internet está cambiando, y ese es solo uno de los signos claros de que está sucediendo.

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4. Escribe contenido nuevo y más extenso (y actualiza el contenido que escribiste antes)

Es crucial ofrecer a sus usuarios un flujo constante de contenido nuevo y de alta calidad y actualizar constantemente el contenido antiguo para que se sienta fresco. Por supuesto, no le sugerimos que escriba libros electrónicos complejos de 5,000 palabras y luego los publique como artículos. Sin embargo, tenga en cuenta que los lectores de un blog profesional difícilmente están satisfechos con la información esencial y los consejos que pueden obtener en cualquier otro lugar. Trate de expresarse con tantos detalles como sea posible mientras mantiene a sus lectores comprometidos. No es una tarea fácil, pero tienes que aprender a hacerla para tener éxito. Intente apuntar a varios tipos de consultas de búsqueda a la vez.

Además, actualice su contenido anterior lo más rápido que pueda. Intente comprobar qué páginas han comenzado a recibir cada vez menos tráfico orgánico últimamente. Puede usar Google Analytics para ayudarlo con eso, solo recuerde filtrar sus resultados de manera adecuada. Manténgase atento a los temas urgentes y actualícelos tan pronto como surja información nueva.

5. Desarrolle su cartera de backlinks (¡pero tenga cuidado con los sitios fraudulentos!)

Internet seguramente ha cambiado, pero los backlinks son exactamente tan importantes como lo eran hace 5 o 10 años. Sus fuentes de vínculos de retroceso deben ser diversas, pero debe elegir solo las de alta calificación como socios. En la mayoría de los casos, 2 o 3 backlinks de una fuente buena y respetable valen más que diez backlinks de un sitio de baja calidad. Del mismo modo, los enlaces de sitios más antiguos suelen valer más que los backlinks de sitios que son completamente nuevos en sí mismos.

Por supuesto, hay una excepción a cada regla. A veces, puede valer la pena asociarse con un sitio web más pequeño si es confiable y tiene métricas decentes. Esto diversificará su cartera de backlinks. Últimamente, al parecer, Google ha sido extremadamente cauteloso con los acuerdos entre sitios web que se vinculan constantemente entre sí. Si su cartera no es lo suficientemente diversa, los algoritmos de Google pueden decidir que su sitio web debe ser revisado manualmente por uno de sus empleados humanos.

6. Implemente la optimización SEO lo antes posible

Debe elegir las palabras clave adecuadas para satisfacer una consulta de búsqueda. Desafortunadamente, si no lo hace, no llegará muy lejos. Lo mismo ocurre con la longitud de su artículo. Google sabe muy bien qué tipo de profundidad satisfará la intención del usuario detrás de una consulta y la extensión general del artículo, según los datos SERP. Por ejemplo, si el recuento promedio de palabras para el SERP actual es 1,000, escribir un artículo de 3,000 palabras para clasificar sus palabras clave no lo llevará a ninguna parte.

Una vez que se le ocurra una idea para un artículo que desea clasificar, use una herramienta probada para extraer los datos principales e identificar el recuento de palabras apropiado y las palabras clave necesarias. También debe probar siempre sus meta títulos para un rango de CTR. Cuanto mayor sea el CTR, mejor, y tenga en cuenta que su rango de CTR será uno de los factores decisivos en la clasificación de su sitio web frente a sus competidores en los resultados de búsqueda de Google.

No importa qué tan pequeño o grande sea su negocio; el quid de la cuestión es que siempre se beneficiará de prácticas de SEO adecuadas y actualizadas. Si no está seguro de cómo realizar un análisis SEO exhaustivo de su negocio con regularidad, no dude en contratar a un especialista para ello. Valdrá la pena la inversión al final.

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Nick Chernets

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Nick Chernets is the founder and CEO of DataForSEO, the leading provider of marketing data. While he's passionate about data analysis and SEO, he also enjoys sharing the experience from the business side of the industry.