Una encuesta confirma lo que intuíamos: TikTok es la red social favorita de los adolescentes

El estudio realizado por Piper Sandler entre jóvenes estadounidenses pone a la red social china como la favorita seguida por Snapchat; Instagram está en tercer lugar.

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Mark Zuckerberg y Meta han hecho hasta lo imposible por mantenerse como los reyes de las plataformas de redes sociales y aunque numéricamente lo han logrado (según Statista Facebook, WhatsApp e Instagram se encuentran entre las cinco redes con más usuarios) hay un jugador que los incomoda: TikTok. La red social, propiedad the la empresa china ByteDance, ha tenido un impresionante crecimiento durante los últimos años (la aplicación fue bajada 850 millones de veces en 2020), ha sabido posicionarse sobre todo entre el público más joven y ha demostrado que tiene mucho más que ofrecer que contenido superfluo.

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Meta ha intentado convertir a Instagram en la red social favorita de los adolescentes, pero según un estudio realizado por la empresa Piper Sandler, no ha tenido éxito. La encuesta respondida por 7,100 adolescentes en los Estados Unidos entre el 16 y el 22 de marzo de 2022 arroja que TikTok es la red social favorita con un 33% de las menciones, seguida por Snapchat con un 31% e Instagram con un 22%. Solo un 3% de los encuestados mencionaron a Facebook como su red favorita y 2% a Twitter.

Según la encuesta, los jóvenes de la Generación Z pasan un promedio de 4.2 horas diarias utilizando plataformas de redes sociales.

Mark Zuckerberg se ha referido a TikTok en repetidas ocasiones. Según Bloomberg en una reunión virtual en la que participó de modo virtual recientemente, mencionó que la empresa se enfrenta a un nivel de competencia "sin precedentes".

El público joven es fundamental para cualquier plataforma, pues a diferencia de los adultos, aún no han seleccionado a sus marcas favoritas y son más receptivos a los mensajes publicitarios.

Algunos otros datos de la encuesta

La encuesta de Piper Sandler no solo presenta datos en torno al uso de las redes sociales, sino que también en torno a hábitos de consumo en diferentes rubros.

Entre las marcas favoritas de ropa de los adolescentes se encuentran: Nike (30%), American Eagle (7%) y Lulemon (5%). Entre las marcas de cosméticos: CeraVe (41%), Cetaphil (8%) y The Ordinary (6%). Marcas de calzado: Nike (60%), Converse (8%) y Adidas (8%). Marcas de bolsos: Coach (17%), Michael Kors (15%) y Louis Vuitton (14%).

Las celebridades favoritas son Ryan Reynolds y Zendaya y los temas que más les preocupan la invasión de Rusia a Ucrania y el medio ambiente.