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Los 3 componentes del éxito en un plan de SEO holístico No hay una fórmula mágica de SEO; todo está interconectado, desde el diseño hasta la UX y el contenido, pero hay aspectos clave de un plan duradero y holístico.

Por Zac Almeida Edited by Matt Scanlon

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Si hay un consejo que los dueños de negocios deberían seguir para ganar en la optimización de motores de búsqueda, es este: deje de ponerlo en una caja. La mayoría de las veces, las personas asumen que la clasificación en las búsquedas solo implica simplemente investigar palabras clave y construir enlaces. Y sí, importan, pero son solo partes de una ecuación más grande y ciertamente no deberían ser su único enfoque. Tener una clasificación más alta en Google y atraer tráfico calificado y duradero requiere un cambio de mentalidad. Aquí es donde entra en juego el SEO holístico.

¿Qué es el SEO holístico?

El término, en términos generales, se refiere a mejorar todos los aspectos de un sitio web en lugar de centrarse en uno o solo en algunos. Obtener todos los elementos clave del SEO correctamente no solo aumenta la visibilidad de búsqueda orgánica de su marca, sino que también mantiene contentos a los visitantes y hace que quieran hacer negocios con usted. Para comprender el SEO holístico, el propietario de una empresa debe recordar el enfoque de Google con las búsquedas, que es ayudar a las personas a acceder a la mejor información y presentarla de la manera más útil. Por tanto, un plan holístico incluye tres tareas: diseño de contenido, experiencia de usuario (UX) y estructura semántica.

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1. Diseño de contenido

No es ningún secreto que el contenido visual aumenta el valor de un sitio web para los usuarios, pero cuando no se optimiza, puede ralentizar su rendimiento. Aquí hay algunos factores a considerar:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles. Si aún no lo ha hecho, asegúrese de verificar si su sitio se puede ver y usar fácilmente en teléfonos inteligentes y tabletas, ya que más de la mitad de las búsquedas realizadas a través de Google ahora provienen de dispositivos móviles. Una forma de hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es utilizar una navegación limpia. La velocidad es otro aspecto importante a mejorar, especialmente dado el Core Web Vitals de Google .
  • Imagenes Si bien las imágenes grandes y nítidas se ven geniales, cualquier navegador necesitará más tiempo para cargarlas, por lo que deberían reducirse si es posible. El uso de marcado de esquema para productos o imágenes también ayuda a mejorar la presencia de SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) en un sitio web.
  • Código. Los sitios web que se han creado con JavaScript ofrecen más interactividad. Sin embargo, crea problemas con el rastreo, la representación y la indexación del contenido. Cualquiera que use marcos de JavaScript no debe entrar en pánico, sino comenzar a diagnosticar problemas potenciales en Google Search Console. JavaScript SEO es una táctica extremadamente poderosa para ese fin.

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2. Experiencia de usuario

Generalmente conocido como UX, esta es la percepción de un visitante de un sitio. Si pueden encontrar lo que buscan y cumplir sus objetivos (como realizar una compra), esto se traduce en mejores clasificaciones. Afortunadamente, existen métricas que puede rastrear para determinar la calidad de estas experiencias. Incluyen:

  • Porcentaje de rebote. Describe el porcentaje de personas que abandonan una página sin realizar ningún tipo de acción. Una alta tasa de rebote puede significar muchas cosas, incluida la posibilidad de que el sitio se cargue lentamente o que una página web no tenga un llamado a la acción (CTA).
  • Tiempo de permanencia. Esta es la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en una página antes de volver a hacer clic en las SERP. Una de las claves para aumentar esto es asegurarse de que su página tenga contenido útil y valioso.
  • Core web vitals. Google introdujo un conjunto de métricas para la experiencia del usuario que definen ampliamente esta nueva señal de clasificación, que incluye la pintura con contenido más grande (velocidad de carga), el retraso de la primera entrada (capacidad de respuesta / interactividad) y el cambio de diseño acumulativo (estabilidad visual). Haga clic en el enlace web vitals de arriba para obtener más detalles.

3. Estructura semántica

Cuando se trata de crear contenido para una audiencia, es fácil perder el significado de las consultas; Por ejemplo, puede optimizar solo para palabras clave sin tener en cuenta la ruta de búsqueda o la intención de un usuario. Al comprender por qué y cómo las personas buscan lo que hacen y cómo optimizarlo, la estructura semántica de un sitio le permitirá crear un mejor contenido.

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Aquí hay algunos consejos para el plan de SEO:

  • Cubre un tema en profundidad. En lugar de crear artículos más breves sobre temas individuales, redacte guías completas basadas en temas generales. Esto hace que sea más fácil para los lectores obtener toda la información que necesitan a la vez.
  • Escribe usando lenguaje natural. Esto significa escribir de una manera conversacional, similar a la forma en que hablaría. Además, apunte a oraciones más cortas que se entiendan rápidamente. Si su contenido no es bueno para los lectores, tampoco lo será para los motores de búsqueda.
  • Adopte el gráfico de conocimiento. Google desarrolló el sistema Knowledge Graph para ayudar a los usuarios a obtener acceso a la información rápidamente mostrándola en un panel en la parte correcta de los resultados de búsqueda (escritorio), así que asegúrese de que la estructura del esquema de su sitio web sea correcta y su contenido sea preciso. Parte de su plan de SEO también debe incluir aumentar la autoridad en su nicho, para que Google perciba el contenido como confiable.

Atrás quedaron los días de saturación de palabras clave y optimización excesiva. Tenga en cuenta el diseño de contenido, la experiencia del usuario y la estructura semántica para crear una estrategia de SEO completa y una visibilidad duradera en los motores de búsqueda. Incluya los consejos discutidos anteriormente en su lista de verificación holística de SEO y, lo más importante, investigue. El SEO requiere mucho trabajo, pero también se reduce a una mayor rentabilidad y a hacer de la web un lugar mejor.

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