ამანსიო ორტეგას გზა წარმატებისკენ Zara-ს პირველი მაღაზია 1975 წელს გაიხსნა
By ანანო ჩხაიძე
You're reading Entrepreneur Georgia, an international franchise of Entrepreneur Media.
ტანსაცმელი და აქსესუარები ჩვენი ყოველდღიურობის განუყოფელი ნაწილია. ხშირად ის ფერები, რომელსაც დღის დასაწყისში ვირჩევთ რომ გვეცვას, საკმაოდ მოქმედებს ჩვენს განწყობასა და საქმეზე.
ამანსიო ორტეგა გაონა დაიბადა 1936 წლის 28 მარტს. იგი არის ესპანელი მილიარდერი ბიზნესმენი, Inditex მოდის ჯგუფის დამფუძნებელი და ყოფილი თავმჯდომარე, რომელიც ცნობილია ტანსაცმლისა და აქსესუარების მაღაზიების ქსელით Zara. 2021 წლის აპრილის მონაცემებით, ორტეგას ქონება 71 მილიარდ დოლარს შეადგენს, რაც ბერნარ არნოს შემდეგ ევროპაში მეორე, ხოლო მსოფლიოში მეცამეტე უმდიდრეს ადამიანად აქცევს ამანსიო ორტეგას. 2015 წელს ძალიან ცოტა ხნით, ის იყო ყველაზე მდიდარი ადამიანი მსოფლიოში, გადააჭარბა ბილ გეიტსს, როდესაც მისმა ქონებამ 80 მილიარდ დოლარს მიაღწია, თუმცა ეს დიდხანს არ გაგრძელებულა.
ოთხი შვილიდან უმცროსი ორტეგა დაიბადა ბუსდონგო დე არბასში (ლეონი, ესპანეთი), ვალიადოლიდის პროვინციიდან. მან ბავშვობა ტოლოსაში, ჰიპუზკოაში გაატარა. თუმცა, 14 წლის ასაკში, მამის რკინიგზაში მუშაობის გამო, მან დატოვა სკოლა და გადავიდა კორუნიაში. ცოტა ხნის შემდეგ, მან იპოვა სამსახური პატარა მაღაზიაში, სახელად "გალა", სადაც ისწავლა ტანსაცმლის საკუთარი ხელით დამზადება.
1975 წელს მან გახსნა Zara-ს თავისი პირველი მაღაზია, ცენტრალურ კორუნაში (გალისია, ესპანეთი), მეუღლესთან − როზალია მერასთან ერთად. პირველ მაღაზიაში წარმოდგენილი იყო პოპულარული, მაღალი დონის ტანსაცმლის დაბალი ფასის მქონე მსგავსი პროდუქტები. ორტეგამ გახსნა დამატებითი მაღაზიები მთელ ესპანეთში. 1980-იან წლებში მან შეცვალა დიზაინი, წარმოება და განაწილების პროცესი, რათა ახალი ტენდენციებისთვის უფრო სწრაფად ეპასუხა, რასაც მან "მყისიერი მოდა" უწოდა.
1985 წელს, გლობალური გაფართოების დაწყებამდე, ამანსიო ორტეგამ შექმნა Zara-ს მშობელი კომპანია, ხოლო 1988 წელს კომპანიამ დაიწყო მისი საერთაშორისო გაფართოება პორტოში (პორტუგალია). 1989 წელს იგი შევიდა შეერთებულ შტატებში, შემდეგ კი, 1990 წელს საფრანგეთში. 1990-იან წლებში Zara გაფართოვდა მექსიკასა და საბერძნეთში, ბელგიასა და შვედეთში (1993 წ.). 2000-იანი წლების დასაწყისში Zara-მ გახსნა თავისი პირველი მაღაზიები ბრაზილიაში (2000); იაპონიასა და სინგაპურში (2002); ვენესუელაში, რუსეთსა და მალაიზიაში (2003); ამას მოსდევს ჩინეთი, მაროკო, ესტონეთი, უნგრეთი და რუმინეთი; ფილიპინები, კოსტა რიკა და ინდონეზია (2005); სამხრეთ კორეა (2008); ინდოეთი (2010); ტაივანი, სამხრეთი აფრიკა და ავსტრალია (2011), და პერუ (2012).
2010 წლის სექტემბერში Zara-მ თავისი ონლაინმაღაზია შექმნა. ვებგვერდმა თავდაპირველად ფუნქციონირება ესპანეთში, დიდ ბრიტანეთში, პორტუგალიაში, იტალიაში, გერმანიასა და საფრანგეთში დაიწყო. დროთა განმავლობაში, ამ ქვეყნების რიცხვი უფრო და უფრო იზრდებოდა.
Zara-მ 2014 წელს შემოიღო RFID-ტექნოლოგიის გამოყენება თავის მაღაზიებში. RFID-ჩიპები განლაგებულია უსაფრთხოების ტეგებში, რომლებიც ყიდვისას ამოღებულია ტანსაცმლიდან და მათი ხელახლა გამოყენება შესაძლებელია. ჩიპი საშუალებას აძლევს კომპანიას სწრაფად მიიღოს ინვენტარიზაცია RFID-ტეგებიდან რადიოსიგნალების გამოვლენით. როდესაც საქონელი გაიყიდება, საფონდო ოთახს დაუყოვნებლივ ეცნობება, რომ ნივთი შეიცვალოს. ნივთი, რომელიც თაროზე არ არის, ადვილად მოიძებნება RFID-ტეგით.
2009 წელს Zara გახდა Inditex-ჯგუფის ნაწილი (Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima), რომლის 59,29%-სა და 6000-ზე მეტ მაღაზიას ორტეგა ფლობდა. Zara-ს გარდა, Inditex-ი ასევე შეიცავს ბრენდებს − Massimo Dutti, Oysho, Zara Home, Kiddy's Class, Tempe, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka, და ჰყავს 92 000-ზე მეტი თანამშრომელი.
ორტეგა საჯარო სივრცეში და ტელეარხების ეთერში ხშირად არ ჩნდება, მეტიც − 2000 წლამდე არც კი იცოდნენ, ორტეგა როგორ გამოიყურებოდა. მან ჯამში მხოლოდ 3-ჯერ მისცა ინტერვიუ ჟურნალისტებს.
2011 წელს ორტეგამ გამოაცხადა, რომ სურდა პენსიაზე გასვლა და Inditex-ის დატოვება. Zara-ს ქსელის მშობელ კომპანიაში კი Inditex-ის ვიცეპრეზიდენტსა და აღმასრულებელ დირექტორ პაბლო ისლას სთხოვა, დაეკავებინა თავისი ადგილი. 2012 წელს ორტეგამ დაახლოებით 20 მილიონი ევრო შესწირა რომაულ-კათოლიკური დახმარების ორგანიზაცია Caritas Internationalis-ს. მან შეიძინა ტორე პიკასოს ცათამბჯენი მადრიდში და Epic Residences. ასევე, სასტუმრო მაიამიში (ფლორიდა, აშშ).
2017 წლის ივლისში, AEF-ის დაჯილდოების მეორე გამოცემისათვის, ესპანეთის ფონდების ასოციაციამ ამანსიო ორტეგა დააჯილდოვა 2017 წლის საქველმოქმედო ინიციატივის კატეგორიაში. მან ასევე გასცა 300 მილიონი ევრო ესპანეთში კიბოსთან ბრძოლისთვის, რომელიც 440 დაავადების გამოსავლენი აპარატის შესყიდვაში გამოიყენეს. ამის შედეგად, სტერეოტაქტიკური რადიოთერაპიის აპარატებით აღჭურვილი ესპანური საჯარო საავადმყოფოების რიცხვი 20-დან 70-მდე გაიზარდა. თუმცა, ეს გადაწყვეტილებები გააკრიტიკა ზოგიერთმა პოლიტიკურმა პარტიამ, როგორიცაა მაგალითად Podemos. ცოტა ხნის წინ გავრცელებული ინფორმაციის მიხედვით, დასტურდება, რომ ორტეგამ შეიძინა Troy Block კომპლექსი, რომელიც საზოგადოებისთვის ცნობილია როგორც ერთ-ერთი შენობა, სადაც "ამაზონ სიეტლს" აქვს შტაბი.
პანდემიის დროს, გავრცელებული ინფორმაციით, ორტეგამ 10 მილიარდი დოლარი დაკარგა.
მას უყვარს უბრალოდ ჩაცმა, უარს ამბობს ჰალსტუხის ტარებაზე და როგორც წესი, ამჯობინებს ლურჯ ბლეზერს, თეთრ პერანგსა და ნაცრისფერ შარვალს, რომელთაგან არცერთი არ არის Zara-ს პროდუქტი.
იგი დაქორწინდა როზალია მერა გოინეჩეაზე 1966 წელს, წყვილს ჰყავს ორი შვილი − მარკოს და სანდრა ორტეგა მერა. ორტეგა და როზალია 1986 წელს განქორწინდნენ. მერა 2013 წლის აგვისტოში 69 წლის ასაკში გარდაიცვალა. შემდეგ იყო მეორე ქორწინება, ფლორა პერეს მარკოტეზე 2001 წელს, რომელთანაც ამანსიოს ჰყავს ქალიშვილი − მარტა ორტეგა პერესი. 2017 წლის მდგომარეობით, მიუხედავად უძრავი ქონების უზარმაზარი პორტფელისა, ის მეუღლესთან ერთად, ძირითადად ცხოვრობს ესპანეთში, კორუნიაში, თავის ბინაში. ფლობს ორ იახტას − Drizzle და Valoria B, ასევე Gulfstream G650-ისა და Bombardier Global Express-ის კერძო თვითმფრინავებს.
