Cambios en las herramientas de palabras clave de Google y cómo maximizar el éxito al usarlas

Cómo realizar una investigación de palabras clave utilizando nuevas herramientas en Google Keyword Planner.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Cómo funciona Google Keyword Planner? Si esta es una pregunta recurrente que está escribiendo en su motor de búsqueda, está leyendo el artículo correcto. Le mostraremos un rápido paso a paso sobre cómo realizar una investigación de palabras clave utilizando la nueva herramienta Google Keyword Planner.

Si no ha utilizado esta herramienta antes, está de suerte. Si es un especialista en PPC experimentado, notará que Google realizó algunos cambios en su planificador de palabras clave este año.

Ahora, la herramienta de planificación de palabras clave lo ayuda a descubrir nuevas palabras clave y busca palabras o frases relacionadas con su negocio o producto. Lo mejor del planificador de palabras clave es que obtienes información sobre la frecuencia con la que se utilizan y se buscan las palabras clave en el transcurso de diferentes períodos de tiempo. También obtendrá estimaciones de ofertas por palabra clave; esto es particularmente útil cuando recién está comenzando y tiene un presupuesto restringido. Debe tomar una decisión informada sobre cuánto gastar por palabra clave.

Inicio de la investigación de palabras clave

Digamos que estamos comenzando un negocio de pasta fresca en Florida; estos son los pasos que deberá seguir para completar una investigación de palabras clave exitosa. Va a iniciar sesión en su cuenta de Google Ads y seleccionar "Herramientas y configuración" en el menú, y en el menú desplegable en "Planificación", verá "Planificador de palabras clave".

A continuación, seleccionará "Descubrir nuevas palabras clave".

Aquí ingresaremos la palabra clave que representa nuestro negocio o productos. Agregamos "pasta fresca" y la ubicación, Florida.

En esta captura de pantalla, tenemos mucha información que discutiremos en detalle.

El resaltado amarillo nos recuerda la orientación geográfica, el idioma, la plataforma y el marco de fecha que se usa para ver los datos de estas palabras clave.

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El resaltado azul es una nueva función beta que Google agregó recientemente y que ha hecho que la investigación de palabras clave sea mucho más fácil. Con esta nueva función, nuestro tiempo dedicado a la herramienta de investigación de palabras clave ha disminuido drásticamente. Esta sección agrupa las palabras clave por marca o sin marca, tipo de pasta, pasta con verduras, queso y otros elementos, lo que facilita la búsqueda de la palabra clave correcta. Por ejemplo, no queremos que nuestra pasta tenga términos de marca, ya que la hacemos casera y la estamos vendiendo, por lo que desmarcaríamos las tiendas de la sección "Marca o sin marca".

La sección resaltada en verde muestra dónde movió Google la opción de palabra clave agrupada. Puede buscar palabras clave usted mismo o puede agregar palabras clave de palabras clave agrupadas automáticamente.

Agrupar sus palabras clave

Al usar palabras clave, puede decidir cómo agruparlas. Tiene control total sobre cómo desea agrupar cada palabra clave para su plan. Por ejemplo, hemos seleccionado algunas palabras clave que queremos anunciar que representan nuestro servicio comercial, pasta casera. La palabra clave resaltada es una palabra clave que no quisiéramos agregar, ya que lo más probable es que sea una persona que busca hacer su propia pasta casera en lugar de comprarla fresca. Esta es una forma de realizar una investigación de palabras clave, la otra es mediante el uso de grupos.

Aquí pasará de la vista de palabras clave a la vista de grupo:

La vista de grupo agrupa automáticamente todos los temas de palabras clave por grupos. Por ejemplo, aquí vemos que todas las palabras clave de pasta casera se han agrupado convenientemente. Esto es especialmente útil cuando se realiza una búsqueda rápida de palabras clave. Podemos abrir los grupos, mirar las palabras clave y decidir si queremos agregarlas al plan de palabras clave o no.

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Tenga en cuenta que algunas palabras clave de marca pueden deslizarse a través del embudo. Al final del día, la herramienta de palabras clave mejorada todavía está en versión beta. Las palabras clave que no desea anunciar, como formas de pasta, buen provecho y hola fresca, se pueden agregar como palabras clave negativas en su cuenta. Después de seleccionar las palabras clave que desea en su campaña, las agregará a su plan.

Previsión de palabras clave

¡Felicidades! Acaba de completar su investigación de palabras clave de anuncios de Google. ¿Ahora que?

La sección "Previsión" del planificador de palabras clave contiene una estimación del tráfico que recibirá su campaña. En esta sección, verá que la estimación se basa en la información que está resaltada en amarillo. Aquí puede ver cómo los cambios en la estrategia de oferta, las ubicaciones, los idiomas y otros elementos pueden afectar sus resultados.

Ahora, esta es una nueva actualización que notamos y estaremos interesados en ver cómo podemos usar este nuevo activo en el futuro. Me refiero a una nueva sección de pronóstico de ubicación en el planificador de palabras clave.

Cambiamos la ubicación a todo el país para ver datos de ubicación adicionales.

Se ha demostrado una y otra vez que la herramienta de palabras clave de Google sigue siendo una de las herramientas más populares que utilizan los anunciantes al realizar investigaciones de palabras clave. Será interesante ver qué otros tipos de funciones beta seguirá implementando Google a lo largo del tiempo.