7 formas de utilizar Google Trends para SEO

Google Trends ofrece un reflejo instantáneo de las necesidades, deseos, demandas e intereses de los usuarios de búsqueda.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Google Trends es una herramienta útil y gratuita que ofrece estadísticas y otra información sobre la popularidad de términos de búsqueda específicos tanto en Google como en YouTube. Hay muchas razones por las que se ha convertido en una fuente tan popular para la investigación y las aplicaciones de big data, entre otras cosas porque proporciona una plataforma para observar la información de búsqueda de los consumidores al ofrecer amplias estadísticas sobre los datos de búsqueda. Mejor aún, Google Trends es fácil de usar, no solo cuando se trata de recopilar datos, sino también cuando se brindan opciones de comparación.

La búsqueda específica de ciertos productos / servicios es un indicador revelador de que es probable que un usuario también los compre. Existe una correlación probada entre la voluntad de un consumidor de explorar la Web y la realización de una compra. El conocimiento preexistente de una persona juega un papel crítico durante la búsqueda en sí, por supuesto, y eventualmente, en la toma de decisiones finales. En pocas palabras, cuanto más sepa una persona, mejores serán sus actividades de búsqueda.

Los consumidores usan los resultados de búsqueda ingresando sus propios términos llenos de palabras clave para acceder a una variedad de fuentes de información. Pero dados los inevitablemente numerosos resultados de búsqueda, terminan sin utilizar todas (o incluso la mitad) de las fuentes disponibles. La mayoría de las veces, esto significa que no van más allá de la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Los propietarios de negocios que quieran maximizar las ventas pueden usar Google Trends para clasificar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) más altas, según DataForSEO. En realidad, es nada menos que una varita mágica.

Pero primero, debes saber cómo manejarlo.

1. Analice las tendencias del volumen de palabras clave

Google Trends le permite ver el volumen de tendencia de una palabra clave durante el último año.

¿Por qué importa esto? Porque encontrar aquellos que están creciendo en popularidad significa ir un paso por delante del resto, lo que le permite crear contenido en torno a las palabras clave relevantes para la industria que las personas realmente están buscando.

Por ejemplo, si usa una herramienta de investigación de palabras clave como Soovle o Jaaxy , solo verá el número de volumen de búsqueda, pero con Google Trends, también podrá predecir el rendimiento de una palabra clave en el futuro.

En la misma línea, Google Trends lo ayudará a evitar las palabras clave que tienen una mala tendencia.

Pero, ¿cómo puede saber si una palabra clave es realmente una tendencia o solo una moda pasajera? Todo lo que tiene que hacer es ajustar el período de tiempo de la tendencia; Si amplía ese período de tiempo a los dos o cuatro años anteriores, tendrá una mejor idea de qué es una tendencia y qué es un problema.

Esto también le permite identificar palabras clave estacionales, aquellas que aumentan en patrones trimestrales. Es posible que desee participar en esas palabras clave en particular, pero siempre es útil diferenciarlas de las que marcan tendencias reales.

2. Busque palabras clave relacionadas

Otra característica poderosa de Google Trends es su capacidad única para recomendar palabras clave relacionadas que también están creciendo en popularidad. Digamos que tiene su término principal en mente; búsquelo y, a continuación, desplácese hacia abajo hasta la tabla "Consultas relacionadas". Descubrirá que Google Trends muestra las palabras clave que considera estrechamente relacionadas con la que buscó, y las enumera en orden de popularidad porcentual. Ambas acciones realizan una gran cantidad de investigación de mercado pesada.

3. Tenga en cuenta las palabras clave de "ruptura"  

A veces, verá que Google Trends reemplaza el porcentaje (%) del volumen de búsqueda con el término "Desglose". Presta mucha atención a eso, porque significa que la palabra clave ha aumentado más del 5.000%. Sin embargo, no lea mal el número; no significa que la palabra clave se use en exceso y sea difícil de clasificar, sino todo lo contrario. Debería utilizar esa palabra clave lo más rápido que pueda porque es posible que aún no se haya vuelto competitiva. Puede sentarse y relajarse en la parte superior de la página de búsqueda de Google si es lo suficientemente rápido.

¿Demasiado bueno para ser verdad?

Posiblemente. Estos "brotes" a menudo resultan ser modas. No se recomienda que cree un modelo de negocio completo en torno a ellos, porque es probable que (y a menudo rápidamente) caigan en desgracia. Pero para el tráfico de unos meses y un lugar codiciado en la cima de los resultados de búsqueda de Google, puede ser una decisión inteligente si se realiza en el momento adecuado.

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4. Esté atento a los temas de blogs y videos relacionados.

No se detiene ahí. Google Trends puede ayudarlo a descubrir palabras clave relacionadas con una búsqueda, como se discutió anteriormente, pero también puede brindar información sobre temas relacionados que se deben considerar para contenido futuro. Si mira a la izquierda de la tabla "Consultas relacionadas", verá otra tabla llamada "Temas relacionados". Esto no presenta términos de búsqueda específicos, pero ofrece un vistazo a temas más amplios que los consumidores están buscando.

Si alterna entre "Rising" y "Top", encontrará que este último enumerará los temas que constantemente obtienen grandes cantidades de búsquedas mensuales, incluso si no necesariamente están creciendo. "Rising", por otro lado, le dará resultados para aquellos que están en tendencia. Estos amplios temas son muy útiles para SEO porque pueden ayudarlo a crear contenido que anticipe nuevas tendencias. Una vez que haya perfeccionado las palabras clave específicas para las que desea clasificar, puede crear una lista de blogs, videos o publicaciones en redes sociales relacionados con estos temas.

5. Vaya local con la optimización

Esta característica es fantástica para las empresas físicas que prestan servicios a una comunidad local. Como se mencionó, realizar una “búsqueda” es a menudo un acto que acompaña a la compra de un producto. Como empresa, puede utilizar estadísticas sobre las actividades de búsqueda para monitorear, analizar e incluso predecir si un producto, servicio o nueva idea será aceptable para una audiencia local. Valdría aún más la pena consultar "Interés por subregión" en Tendencias de Google. Si bien es posible que viva en el mismo país que millones de personas, las palabras clave pueden tener una tendencia única en diferentes ciudades, estados y subregiones.

Por ejemplo, si fabrica calzado deportivo y está considerando lanzar una línea de patines de hielo, Tendencias de Google mostrará cómo el volumen de búsqueda de esta palabra clave varía de una ciudad a otra y de un estado a otro. El “interés por subregión” puede ayudar a filtrar y afinar las áreas geográficas con mayor demanda de productos, fortaleciendo y afinando una estrategia de SEO.

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6. No descuide nuevas ideas para palabras clave

Google Trends tiene aún más flechas en su carcaj, incluidas cinco opciones adicionales.

• "Búsqueda web (predeterminada)"

• "Búsqueda de imágenes"

• "Búsqueda de noticias"

• "Google Shopping"

• "Búsqueda de YouTube"

Los resultados que se encuentran en estos ayudan a identificar temas populares y consultas de diferentes segmentos de un mercado potencial. Por lo tanto, aunque no obtendrá palabras clave específicas, obtendrá una perspectiva de las búsquedas de tendencia: datos en tiempo real para las búsquedas que aumentaron en las últimas 24 horas.

Solo tenga cuidado de no enfocarse demasiado en palabras clave que son errores a corto plazo.

7. Aproveche las palabras clave de LSI

Finalmente, llamemos nuestra atención sobre un aspecto de SEO que a menudo se pasa por alto: aprovechar las palabras clave de LSI. LSI es un acrónimo de "índice semántico latente (ing)", un programa de computadora que ha sido diseñado para aprender una amplia gama de sinónimos basados en el contexto. Esta revolucionaria IA utiliza sistemas matemáticos para encontrar la relación entre una palabra y su concepto dentro de un contenido. Google Trends puede ayudar aún más con el SEO en la página al mostrar palabras clave LSI. Digamos que escribió una publicación sobre Bitcoin. Al utilizar "Consultas relacionadas" y "Temas relacionados", Google le mostrará una lista de términos estrechamente relacionados con una palabra clave principal.

Todo lo que necesita hacer es agregar estos términos en las publicaciones del blog en el contexto correcto, o de una manera que tenga sentido (recuerde evitar el relleno aleatorio de palabras clave).

A medida que Google Trends avanza y se vuelve más avanzado, los aspectos contextuales solo se volverán más fundamentales. La adición de contexto se puede realizar de varias formas:

• Usar la herramienta "Comparar" para agregar nuevas palabras clave

• Filtrado de búsqueda por país o por categoría

• Realización de búsquedas en la web

Google Trends funciona de una manera muy relativista, por lo que nunca querrás ignorar el contexto. Los resultados no se comparan con la popularidad general de las tendencias, sino que se comparan con el éxito anterior de su elección de palabras clave. Tomemos, por ejemplo, el término "concursos de belleza". Esta fue una frase de búsqueda popular prepandémica, pero si observa las tendencias de los concursos de belleza en los últimos 12 meses, notará que alcanzó un mínimo histórico. Cambie eso a "2005 - presente" y el gráfico mostrará estabilidad, muy parecido a trazar un latido constante. Esta es también una de las características de una búsqueda estacional.

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Conclusión

Con los consumidores modernos aumentando sus demandas y Google actualizando su algoritmo, estamos en un punto en el que utilizar los datos de Tendencias de Google es más valioso que nunca. Si está listo para arremangarse y aventurarse más allá de la búsqueda básica, encontrará información única que puede transformar notablemente su SEO para mejor.

Nick Chernets

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Nick Chernets is the founder and CEO of DataForSEO, the leading provider of marketing data. While he's passionate about data analysis and SEO, he also enjoys sharing the experience from the business side of the industry.