Danny Devito, Discord y el futuro de las redes sociales

Cómo Discord está haciendo un esfuerzo para generalizarse y convertirse en el futuro de las redes sociales.

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¿Qué tiene que ver Danny Devito con el futuro de las redes sociales?

El actor aparece junto a la rapera / actriz Awkwafina en una campaña publicitaria para Discord . Para los no iniciados, Discord es una aplicación de mensajería diseñada para crear comunidades. Apodado el "anti-facebook", Discord tiene aspiraciones de ser el futuro de las comunidades en línea. Tradicionalmente asociado con los jugadores, su primera gran campaña publicitaria es parte de un esfuerzo por expandirse mucho más allá de esas raíces. En resumen, Discord busca convertirse en algo convencional.

La empresa de seis años ha crecido rápidamente. Discord tiene más de 150 millones de usuarios activos mensuales. Los creadores e influencers populares tienen comunidades de Discord rabiosas. Los eventos digitales utilizan Discord como una forma de albergar preguntas y respuestas y discusiones. Algunas empresas incluso están evitando Slack a favor de Discord. Sin embargo, la aplicación se usa más comúnmente entre grupos cercanos de amigos. Según una entrevista reciente, el 90 por ciento de los servidores de Discord "tienen menos de 15 personas, y eso lo hace más íntimo".

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La campaña de Discord está perfectamente sincronizada

Cada vez más personas se están congregando y comunicándose en torno a comunidades en línea privadas más pequeñas. Consumidores particularmente más jóvenes. Según Harvard Business Review , "incluso antes de Covid-19, la Generación Z evitaba las redes sociales tradicionales por 'fogatas digitales', destinos en línea más íntimos donde envían mensajes privados o se conectan en microcomunidades o experiencias compartidas más amplias".

Entonces, ¿qué está impulsando este cambio?

Existe el atractivo psicológico de las comunidades privadas. Discord ofrece todo esto. Permite un sentido de comunidad más fuerte que las plataformas sociales abiertas. Los usuarios pueden crear 'servidores', es decir, grupos privados, donde no necesitan preocuparse por la intrusión de personas externas en las conversaciones. Después de todo, no todo lo que queremos discutir está destinado a que todo el mundo lo vea.

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Evitando la carrera de ratas en las redes sociales

Unirse a un servidor de Discord en torno a su pasión significa que no se verá corrompido por la típica carrera de ratas de las redes sociales. No hay distracciones en forma de perseguir me gusta o seguidores. Esto preserva un sentido de comunidad. Si solo quieres chatear con amigos mientras juegas Among Us o ser anfitrión de un club de lectura, ¿por qué molestarse en ir a Facebook? ¿Por qué abrir estas conversaciones a una audiencia más amplia? Solo crea distracción.

Una analogía adecuada sería comparar Discord con una fiesta en una casa. Es un asunto íntimo y privado. Mientras que Facebook, Instagram o Twitter son como un club nocturno de Las Vegas, lleno de gente que se luce, persigue su influencia y lucha por la notoriedad.

Claro, son las dos partes, pero son experiencias drásticamente diferentes. Más allá del deseo psicológico de comunidades más íntimas, los usuarios de Discord esperan liberarse de los algoritmos de las redes sociales. Si aumenta la audiencia en una plataforma social típica, está construyendo en un terreno alquilado. No posee una línea directa de comunicación con su comunidad.

Por ejemplo, en Instagram o Facebook, la plataforma controla el algoritmo y a quién puede comunicarse. Con un ajuste del algoritmo, su capacidad para llegar a esa audiencia se puede quitar de debajo de usted. En 2012, el alcance orgánico en Facebook fue de alrededor del 16 por ciento. Hoy en día, el alcance orgánico se ha reducido a menos del 1,5 por ciento. Eso es menos de una décima parte de lo que era en 2012.

Únase a la Generación Z en torno a la "fogata digital"

Para eludir estas influencias de algoritmos, muchos creadores e influencers populares invierten en hacer crecer sus propios servidores Discord. Quieren poder llegar a su público directamente y tener una conversación abierta con ellos. Como resultado, muchos de los servidores Discord más populares están alojados por creadores populares. Por ejemplo, el YouTuber Mr.Beast tiene un servidor con más de 700.000 miembros.

Los especialistas en marketing, creadores y constructores de comunidades que buscan prepararse para el futuro deben tomarse un momento para reflexionar y unirse a la Generación Z en torno a la "fogata digital".

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