Cómo comercializar con éxito un nuevo sitio web en 2021

Lanzar un sitio web es solo el primer paso; Combine conceptos de marketing tradicionales con enfoques digitales más nuevos para obtener los mejores resultados.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Con innumerables sitios web que compiten en línea en todas las industrias, a menudo puede ser un desafío comercializar con éxito un nuevo sitio web en 2021. Si su marca de inicio está lista para lanzar su presencia en línea, debe trabajar duro para generar un tráfico de visitantes constante y afianzarse en el mercado.

A diferencia de los primeros días de Internet, cuando las empresas tenían menos conocimientos digitales y había menos sitios web en línea, en 2021 hay mucho más que considerar. La marca, el contenido y las campañas dirigidas son cruciales para el éxito continuo de su negocio.

Diseñar y luego lanzar un sitio web es solo una parte del viaje. Si desea alcanzar sus objetivos comerciales y atraer un flujo constante de visitantes específicos, es importante combinar los conceptos de marketing tradicionales con enfoques digitales más nuevos.

Esto es especialmente cierto si su presupuesto de marketing es bajo o modesto en el mejor de los casos. Las empresas más grandes con mucho dinero para gastar inevitablemente tendrán éxito en atraer clientes. Si su empresa de inicio es pequeña, debe trabajar aún más para competir.

Los datos obtenidos por The Telegraph demuestran que alrededor del 60% de las nuevas empresas fracasan en los primeros tres años. El flujo de caja, la mala gestión y la falta de demanda son razones clave. Pero muchos sin duda fracasan debido a la falta de una estrategia de marketing creíble.

Dicho esto, existen numerosos ejemplos de nuevas empresas de sitios web que han logrado resultados positivos. La empresa británica "fintech" Wise (formalmente TransferWise) se lanzó con la visión de transformar la forma en que las personas envían y reciben dinero.

¿Su enfoque? Enfréntate a los bancos ofreciendo precios más económicos para enviar dinero al exterior. Wise sabía que los bancos tenían una mala reputación entre el público y aprovechó esto en sus campañas de marketing. Al centrarse en las necesidades de los consumidores, crecieron rápidamente.

Lo mismo puede decirse de la empresa estadounidense de afeitado Harry's . Al centrarse en una marca inteligente y un modelo de precios basado en suscripción, la empresa rompió el lucrativo mercado del afeitado, dominado en gran parte por mega marcas como Gillette.

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A continuación, se incluyen varios consejos sobre cómo dar a la puesta en marcha de su sitio web las mejores posibilidades de éxito en 2021.

1. Cree una imagen de marca única y memorable

Crear una imagen de marca única y memorable es esencial, especialmente si los sitios de su industria tienen características similares. Diferenciarse de los demás a menudo funcionará a su favor y lo ayudará a destacarse en un mercado abarrotado. Comunique claramente los valores de su empresa y no tenga miedo de establecer su propio rumbo. Utilice un logotipo, una combinación de colores y un diseño únicos y tenga una clara diferenciación del producto.

2. La búsqueda es la piedra angular de su campaña en línea.

No es ningún secreto que la mayoría de las personas utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar sitios web en línea. La búsqueda es de vital importancia si realmente quiere atraer tráfico dirigido a su sitio web. Debe invertir en SEO , incluso si opera con un presupuesto bajo. Para obtener resultados más rápidos, también vale la pena considerar la publicidad de pago por clic. PPC puede ayudarlo a aumentar los ingresos rápidamente mientras trabaja en su campaña de búsqueda orgánica.

3. No confíe únicamente en los métodos de marketing digital

Si bien el marketing digital suele ser el enfoque más accesible para las empresas emergentes, nunca descarte el poder de los métodos de marketing tradicionales. Dependiendo de su producto o servicio, considere el correo directo, la radio, la televisión, la publicidad en vallas publicitarias, el patrocinio, la creación de redes e incluso los trucos de relaciones públicas. Los enfoques tradicionales a menudo pueden funcionar bien si opera en una ciudad o condado, o cuando tiene un gran presupuesto publicitario para gastar.

4. Las redes sociales son importantes para la mayoría de las industrias

El uso generalizado de las redes sociales equivale a múltiples canales nuevos para comercializar su marca. Pero antes de comenzar, asegúrese de planificar su estrategia social. Piense en su producto o servicio. ¿Qué plataformas utilizan sus clientes, si las hay? Interactúe con los clientes potenciales y proporcione contenido útil y atractivo. Esto le permitirá ampliar su alcance, aumentar el tráfico del sitio web y, en última instancia, generar nuevos negocios.

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5. Esforzarse por atraer la atención de los medios de comunicación locales y nacionales.

Todas las empresas deben esforzarse por lograr publicidad en los medios de comunicación. Para su empresa de inicio, una aparición en los medios puede disparar su marca de la oscuridad a la fama. Las menciones en publicaciones y periódicos digitales de alta calidad también ayudan a impulsar sus campañas de SEO y reforzar su credibilidad. Considere los medios de comunicación locales y nacionales a los que dirigirse. Y asegúrese de tener una historia de interés periodístico para presentar.

6. Utilice el contenido que mejor represente su marca.

Es posible que tenga un diseño de vanguardia, pero si falta su contenido, su sitio web nunca alcanzará su máximo potencial. Una estrategia de marketing de contenido que se adapte a su base de clientes principal es vital para seguir siendo competitivo en línea. Piense en la información que desean ver sus prospectos. Experimente con diferentes campañas de marketing de contenido y use una variedad de tipos de contenido, incluidos escritos, videos y fotografías.

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7. Analiza tu progreso y haz ajustes.

Monitorear y evaluar continuamente la efectividad de sus campañas de marketing es clave para su éxito a largo plazo. Utilice todos los datos que tenga para ajustar y explorar nuevas ideas para futuras campañas de marketing. La toma de decisiones basada en datos reales puede ayudarlo a comprender el panorama general, mejorando su competitividad. No tenga miedo de cambiar o hacer ajustes cuando vea que surgen nuevos patrones.

Comercializar la puesta en marcha de un nuevo sitio web en 2021 puede ser un desafío, especialmente en un mercado muy disputado. La planificación cuidadosa es fundamental, al igual que la creación de una imagen de marca única y memorable que sirva de base para sus esfuerzos de marketing. Comprender su base de clientes principal es igualmente importante si sus campañas deben generar un ROI positivo. Muestre sus PVU y resuelva los problemas de los clientes. Si puede lograr esto, sus campañas específicas tienen la mejor oportunidad de éxito.