Cómo utilizar diferentes plataformas de redes sociales para construir relaciones con la prensa

A continuación, le mostramos cómo realizar las conexiones de prensa críticas que ayudan a que su empresa aparezca destacada.

Por
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

No es ningún secreto que las relaciones públicas tienen que ver con la construcción de relaciones (oye, está en el nombre). Tradicionalmente, la construcción de relaciones se hacía a través de mezcladores y charlas de café con periodistas. ¡Todavía recuerdo la cantidad de cenas gratis que me ofrecieron en mis años como periodista! Ingrese a las redes sociales y ahora puede comunicarse con un escritor que toma su café al otro lado del mundo. Sí, hay más oportunidades para conectarse, pero no se deben olvidar los conceptos básicos básicos de la construcción de relaciones.

Aquí hay cuatro plataformas de redes sociales que utilizo para establecer relaciones con los medios.

1. LinkedIn

Solo hay dos plataformas que siguen siendo lugares excelentes para conectarse con los profesionales de los medios tradicionales: Twitter y LinkedIn. A pesar de que las conexiones frías y los lanzamientos fríos se han convertido en una cosa del pasado, todavía es algo que se hace regularmente en LinkedIn, ¡y funciona! Particularmente con LinkedIn Premium, realmente puede sumergirse en la investigación de quién trabaja dónde y conectarse con los redactores del personal de diferentes revistas.

Por lo general, elijo un enfoque por adelantado. Les digo que leo su trabajo, demuestro que conozco sus temas y menciono las áreas en las que mi cliente tiene experiencia. Esto es mejor que el lanzamiento directo de inmediato, ya que quiero que se den cuenta de que tengo un recurso valioso para ellos. Luego, después de que se ha establecido una conexión y han dado luz verde para lanzar, vuelvo a ellos cuando tengo un tema relevante.

Siga interactuando con la prensa, incluso cuando no tenga un discurso. Esto demuestra que eres genuino sobre la relación.

Relacionado: Cómo LinkedIn está ayudando a los emprendedores

2. Twitter

Mi relación con Twitter no es lineal. Me registré para obtener una cuenta en 2011 y escribí mi primer tweet, "bienvenido a mi twitter", antes de abandonarlo por completo. Luego, en 2017, Twitter volvió a estar en mi radar cuando estaba investigando estrategias de prensa para un cliente. Me di cuenta de que había algunos grupos específicos que mantenían vivo a Twitter, y los periodistas eran uno de esos grupos clave.

A pesar de que existen aplicaciones como Snapchat y otras con "características de historia", Twitter sigue siendo la forma más rápida de hacer llegar información al público. A lo largo de los años, esto no ha cambiado para los reporteros y periodistas, y hubo varios casos en los que los usuarios de Twitter dieron la noticia antes que cualquier medio oficial. Twitter sigue siendo la plataforma preferida de los periodistas para conectarse con fuentes a las que de otro modo no podrían llegar. De hecho, el 83% de los periodistas mencionaron a Twitter como la plataforma de medios más valiosa.

Entonces, ¿cómo se puede utilizar Twitter para entablar una relación con la prensa? En primer lugar, no se puede simplemente hablar en frío, a menos que realmente tenga una noticia de última hora. En cuyo caso, encontrar al escritor adecuado y ofrecerle una exclusiva es su camino a seguir. De lo contrario, se trata de tomarse el tiempo para construir relaciones y demostrar que no se trata solo de la autopromoción. Siga a los periodistas y tómese el tiempo para conocer sus intereses, para quién trabajan, su nicho y sus especialidades. Retuitee sus tweets, comparta sus artículos, tenga conversaciones genuinas y comparta recursos con ellos que realmente ayuden (incluso si no tienen nada que ver con su negocio).

En segundo lugar, cuando se conecte con ellos, mencione una publicación social de ellos que realmente se quedó con usted. Esta es una excelente manera de mostrarles que está prestando atención y que sabe quiénes son en la industria.

¡Crear un hashtag único para su negocio es una excelente manera de generar una prensa positiva alrededor de su negocio!

Relacionado: Cómo obtener la verificación en Twitter: una guía completa paso a paso

3. Instagram y Clubhouse, combinados

Honestamente, por sí solo, Instagram no es la mejor plataforma para establecer conexiones con los medios. No es una plataforma donde encontrará redactores y editores en plantilla, pero puede contar con encontrar redactores que contribuyan. Por lo general, a estas personas les gusta construir sus marcas personales, y se enfrían en muchas cosas. Debido a esto, es un área saturada, por lo que es mejor evitar los lanzamientos fríos en Instagram. Sin embargo, en combinación con Clubhouse, existe una potente receta para el éxito.

Mi equipo tiene una estrategia cuando se trata de esto. Primero, investigamos la web y elegimos con quién queremos conectarnos. Puede ser un influencer, un presentador de podcasts o un escritor colaborador. Luego, configuramos "alertas" que nos notifican cuando la persona está activa en Clubhouse. Escuchamos de qué está hablando y usamos esta información para buscar algo que pueda hacer que nuestro discurso sea relevante para él o ella. Por último, nos comunicamos con la persona en Instagram: "Oye, te escuché hablando en Clubhouse". Esto crea un efecto de proximidad, construyendo una relación en la que es mucho más probable que recibas una respuesta.

4. Facebook

Es posible que Facebook ya no sea la plataforma de referencia para las noticias instantáneas. Sin embargo, en 2021, esta plataforma es el mejor lugar para encontrar comunidades y grupos para la creación de redes. Hay un sinfín de grupos para la prensa, los emprendedores, el marketing de influencers y los que trabajan en relaciones públicas, lo que la convierte en la plataforma perfecta para mezclarse con la prensa. Unirse a estos grupos es una excelente manera de establecer contactos, hacerse un nombre y estar en el radar de la prensa.

Las relaciones también pueden sentirse más personales aquí, ya que tienes que solicitar estar en grupos o ser "amigos" de alguien. Esto significa que debe dejar en claro el valor que ofrece desde el principio. Asegúrese de que su perfil de Facebook se alinee con su negocio, resumiendo lo que hace y su especialidad.

Recomiendo sumamente unirse a grupos que conectan a los anfitriones de podcasts e invitados de podcasts y crear un horario para revisar estos grupos con regularidad. Los podcasts son una excelente herramienta para las relaciones públicas, ya que siempre están aumentando en popularidad y tienen un gran alcance.

Relacionado: Anuncios de Facebook: la guía completa y siempre actualizada