Prueban anuncios en podcasts y plataformas de audio ser más efectivos con la audiencia

Después del confinamiento los formatos de audio cobraron gran relevancia en lavida diaria de miles de personas.

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Ya sea como piezas de información, crecimiento personal o mero entretenimiento, el podcast ha creado comunidades en las que los presentadores de dichas producciones son capaces de crearse una imagen auditiva que hace que los escuchas se sientan identificados con ciertas creencias, ideas, opiniones y posturas, lo que propicia un sentimiento de conexión con el anfitrión.

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Este fenómeno abrió una ventana de oportunidad en cuanto a marketing pues de acuerdo con un estudio realizado por Magid para iHeartMedia y PMX, rama de inversión de Publics Media, 53 por ciento de quienes escuchan productos sonoros, encuentran los anuncios en radio y podcasts más relevantes que en cualquier otro medio, lo cual se traduce en decisiones de adquisición de productos o descargas de contenido digital como álbumes musicales.

Del total de los encuestados, el cinco por ciento aseguró que escuchan comerciales más a menudo en radio y en podcasts antes que en cualquier otro medio y el 51 por ciento dijo que era más probable que confiaran en la veracidad de los anuncios que escuchaban en sus plataformas de audio favoritas.

A la par de la popularidad de los contenidos, los presentadores o anfitriones de podcasts tienen mejor aceptación y son considerados honestos y confiables cuando son percibidos como auténticos y tienen una conexión con su audiencia, lo que los convierte en los influencers perfectos para miles de marcas a nivel mundial.

Según Insider Intelligence, se estima que para 2023, los ingresos de quienes se anuncien a través de piezas de audio como podcasts y radio, superará los dos mil millones de dólares, además de asegurar que el 61 por ciento de suscriptores de plataformas de audio planean incrementar su consumo de podcasts dentro de los próximos doce meses.

Asimismo los resultados cualitativos de la encuesta arrojaron que gran parte de la muestra poblacional de gente entre 18 y 64 años que escuchan por lo menos una hora de audio al mes y usan redes sociales, adquirieron algún producto o servicio del que escucharon en sus programas favoritos.