Cómo mejorar sus tasas de conversión con la ayuda de SEO

A continuación, presentamos algunas estrategias efectivas de optimización de la tasa de conversión que mejorarán la experiencia del usuario y aumentarán su rentabilidad.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Según la definición de Hotjar , la optimización de la tasa de conversión (CRO) es la práctica de aumentar el porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada en un sitio web. Esta acción puede consistir en desplazarse por toda la página, completar un formulario, agregar un producto a una lista de deseos o comprar un producto directamente. Pero en el fondo hay una acción significativa que el especialista en marketing desea que realice el usuario.

¿Por qué SEO y CRO se complementan tan bien?

Hay tres cosas que debe saber sobre sus usuarios para tener la mejor experiencia de usuario.

  • Primer paso: averigüe lo que quieren y necesitan de un sitio web.
  • Segundo paso: Enfócate en dar esas necesidades, no solo para convertir sino también para seguir regresando como clientes o clientes potenciales tuyos.
  • Tercer paso: asegúrese de que todos lo sepan.

Si bien el SEO aumenta el tráfico a su sitio web, CRO ayuda a que los resultados sean significativos. Por ejemplo, mientras que el SEO puede ayudarlo a clasificar para la palabra clave "comprar jeans negros", una buena táctica de CRO lo ayudará a aumentar sus porcentajes de ventas y reducir sus carritos abandonados o las tasas de rebote.

No puede tener una estrategia en la que el único propósito de su SEO sea clasificar, independientemente de la intención del buscador para la consulta. Esto hace que sea importante que las palabras clave adecuadas se clasifiquen para el tipo correcto de páginas web. En esencia, debe responder a las consultas de los usuarios y satisfacer a los visitantes.

Aquí hay algunos consejos que rendirán más de sus esfuerzos de SEO y CRO, cuando se trabajen en conjunto.

1. Aumente el tiempo de carga de la página

Según Google, la tasa de rebote de un sitio web disminuye en un 32% si se carga entre 1 y 3 segundos. Su sitio es como un automóvil: si no se inicia de inmediato, la gente lo dejará varado y encontrará algo más rápido.

Muchos factores afectan la forma en que los consumidores perciben su marca. Uno de ellos es la velocidad de la página. Si su página es demasiado lenta o torpe, puede causar una impresión poco profesional que desanimará a los clientes potenciales.

2. Utilice el neurodiseño para mejorar la experiencia del usuario

Neurodesign aprovecha el poder de la psicología y la neurociencia para crear productos digitales visualmente cautivadores. Para ello, estudia las respuestas de las personas en diferentes situaciones, como cuando llegan a un sitio web, y aprende el tipo de factores desencadenantes que los hacen más propensos a comprar un producto.

Para que su negocio prospere, necesita algo más que nuevos visitantes en el sitio. Necesita usuarios que se involucren con lo que resuena mejor desde su perspectiva. Por lo tanto, un diseño inteligente puede ayudarlo a retener a los visitantes y atraerlos para que actúen.

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3. Utilice contenido dinámico para lograr un alcance más orgánico.

Con contenido dinámico, puede personalizar la experiencia de su cliente y maximizar los ingresos adaptando inteligentemente el sitio web a las necesidades del usuario. Esto es posible porque el contenido dinámico responde en función de señales como el comportamiento durante la sesión, los datos del usuario (p. Ej., La ubicación) y otras características similares, lo que significa que cada vez que un cliente visita una página con este tipo de elementos inteligentes, el sitio web será capaz de proporcionar información relevante sobre productos diseñados especialmente para ellos.

Esto le ayuda a identificar la intención de búsqueda cada vez que un visitante llega a su sitio. Desde recomendaciones geográficas específicas hasta listados de productos dinámicos, muestra contenido que seguramente mantendrá su sitio web en los buenos libros de su audiencia.

4. Aproveche los videos y los elementos visuales para aumentar la duración de la visita.

A través de la investigación, Wistia descubrió que las páginas que contenían un video tenían un tiempo promedio de casi 8 minutos, mientras que las que no tenían uno solo se veían durante aproximadamente 3 minutos.

La forma en que Google determina las clasificaciones de los motores de búsqueda es un misterio, pero hay evidencia de que pueden estar usando el tiempo de permanencia como parte de su ecuación. El tiempo de permanencia es una medida de cuánto tiempo le toma a alguien volver al SERP después de hacer clic en un enlace, y Google parece estar interesado en rastrear estos datos y ponerlos en uso.

La tasa de rebote versus el tiempo promedio invertido por visita del usuario forman las principales métricas que pueden informarnos sobre el tiempo de permanencia de un sitio web, por lo que es bueno usar videos para aumentar el tiempo dedicado a una página.

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5. Cree contenido de calidad junto con palabras clave de cola larga.

Según Statista, alrededor del 95,88% de las búsquedas en Google tienen una consulta con cuatro palabras o más. Las personas que realizan este tipo de búsquedas tienden a tener niveles más altos de intención de compra, lo que las hace perfectas para la segmentación con contenido de calidad.

Las palabras clave de cola larga a menudo predicen cuándo alguien está cerca de realizar una conversión. Tener este conocimiento por sí solo le ayudará a tener una ventaja sobre sus competidores.

6. Optimice constantemente las páginas web y los blogs.

El contenido correcto puede significar la diferencia entre que los visitantes permanezcan en su sitio web y realicen las acciones necesarias en lugar de simplemente navegar. Sus palabras pueden enganchar verbalmente a estos visitantes y mantener su atención, lo que significa que una mayor parte de su tráfico se convierte en clientes potenciales.

Por lo tanto, siempre puede recibir comentarios de los usuarios, monitorear sus páginas web y mejorarlas o realinearlas según las necesidades del usuario. Esta es una táctica de SEO que tendrá un impacto definitivo en su CRO.

7. Agregue CTA fuertes y relevantes

Un llamado a la acción es una parte esencial de cualquier sitio web, la falta del cual podría significar la pérdida de conexión con sus clientes. Puede haber pautas de diseño que deban seguirse, para que usted, como empresa y como cliente, se reconozcan entre sí. Las llamadas a la acción llamativas y bien redactadas ayudarán a optimizar la CRO mientras atraen más tráfico hacia los productos que se exhiben.

En general, SEO y CRO van de la mano. En cierto modo, son simplemente inseparables. La idea de atraer más tráfico a su sitio web y luego filtrar a los visitantes relevantes para realizar cualquier acción en su sitio web es el embudo que tiene un impacto directo en su ROI. En este embudo, cuanto más orientado pueda ser desde el principio, mayores serán sus ganancias. Y eso es lo que les importa a los especialistas en marketing.

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