Analicemos si las NFT impulsan los ingresos de los editores 'Rolling Stone' y otros lo han hecho, pero ¿acuñar un NFT es la forma más gratificante de monetizar los archivos editoriales? El jurado aún está dentro.
Por Anton Liaskovskyi •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Si bien el mercado de negocios de publicidad digital se centró en acuerdos cruciales de fusiones y adquisiciones el año pasado, todos los ojos estaban puestos en las tres cosas clave en lo que respecta al lado de la oferta: datos propios, metaverso y NFT.
A diferencia del metaverso , que obviamente implica beneficios excepcionales para las empresas de juegos y los creadores de contenido multimedia, la acuñación de NFT ya ha acumulado algunos ingresos significativos para los editores de inventario editorial. Más importante aún, sus historias de éxito están acelerando el esfuerzo global para lograr objetivos de ingresos igualmente ambiciosos e incluso superar estos objetivos.
Los nombres de primer nivel toman la delantera
Era obvio desde el principio que algunas de las ganancias más significativas de NFT las lograrían editoriales de primer nivel como Rolling Stone o New York Times . El razonamiento es claro: sus recursos operativos y financieros, así como su vasto alcance global, son simplemente suficientes para dar el paso.
Se ha prestado mucha atención a las ilustraciones de portada, mientras que otros simplificaron las cosas al utilizar el segmento de contenido editorial. Pero lo que los resultados de la subasta nos dicen es que ambas estrategias son efectivas, siempre que haya suficiente publicidad en los medios en torno al concepto en sí (por ejemplo, la acuñación de un NFT) y el lanzamiento real.
¿Veremos más subastas NFT en este segmento? Bueno, definitivamente habrá algunos, pero parece que el interés general hacia la idea completa ya está disminuyendo.
Los jugadores medianos quieren un pedazo de pastel
A diferencia de las grandes editoriales o conglomerados ansiosos por invertir recursos sobrantes para probar nuevas estrategias de marketing, incluso con fines benéficos, muchas de sus contrapartes medianas perciben las NFT como una fuente de ingresos comerciales incrementales. Y aquí es donde las cosas se ponen difíciles. Como dice el refrán, tienes que gastar dinero para ganar dinero, y en el caso de acuñar los NFT, simplemente no podría encajar mejor en el caso. Además de los costos de diseño y las tarifas de cotización, un aspecto del que se habla menos es el marketing. A diferencia de un periódico o una revista de fama mundial, un editor de noticias regional no obtendrá la atención necesaria de los medios para su lanzamiento de NFT de forma tan sencilla, por lo que tendrá que gastar dinero extra para promocionarlo.
Entonces, ¿existe una estrategia de trabajo para una empresa editorial mediana cuando se trata de acuñar su NFT? Una táctica posiblemente eficiente implicaría el lanzamiento de una colección (ya sea de los medios o de los archivos de contenido editorial, por ejemplo) en lugar de una sola pieza y su posterior venta por un precio relativamente bajo con el foco principal en su público lector leal.
¿Hay espacio para editores locales de pequeño tamaño en el mundo NFT?
Como muchos de ustedes habrán adivinado, en realidad no. Pero la variedad de tácticas de adquisición de ingresos recientemente surgidas disponibles para ellos este año, incluidas las ventas anticipadas limitadas de merchandising o las asociaciones exclusivas con marcas locales, sigue siendo alentadora. Y, por supuesto, los elementos básicos clave del éxito siguen siendo los mismos: pensamiento creativo, planificación cuidadosa y pruebas exhaustivas.
¿Línea de fondo? Los NFT son una forma más para que los medios heredados, en particular, aprovechen sus archivos y garanticen que sus marcas permanezcan atemporales. Vale la pena que cualquier editor de cualquier nivel lo investigue.
