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Los sitios de contenido reportan una caída de tráfico debido a un reciente cambio en el algoritmo de Facebook Si tienes un sitio de noticias y has notado que te llega menos tráfico proveniente de la red social, aquí hay una posible explicación a lo que está sucediendo.

Rafael Henrique | SOPA Images | Getty Images

Los algoritmos, esos conjuntos de instrucciones secuenciales que utilizan los sistemas de cómputo para tomar decisiones, determinan, en gran medida, qué contenido brota en los diversos ecosistemas digitales y cuáles permanecen ocultos condenados a pasar por siempre desapercibidos.

Los utilizan las computadoras para resolver distintos procesos, los motores de búsqueda y también las redes sociales para determinar qué contenido es el que deben de mostrar y recomendar a un usuario determinado.

En el mundo del SEO (Search Engine Optimization, es decir, optimización de motores de búsqueda) resulta crucial tratar de entender al algoritmo para adecuar nuestros contenidos en consecuencia. Lo mismo sucede con las redes sociales: si deseas crecer tu alcance deberás de seguir las prácticas que son bien vistas o premiadas por el algoritmo.

El problema es que los algoritmos son dinámicos, es decir, se encuentran en constante cambio y cosas que cosas que funcionaban bien hace un par años, no necesariamente te ayudarán ahora. Aunque la mayoría de los cambios son pequeños y paulatinos, a veces las empresas hacen ajustes más grandes en el modo en que funcionan su algoritmos y estos cambios pueden tener como consecuencia pérdidas importantes en el posicionamiento de tus contenidos o en el alcance de tu perfil o posts en redes sociales.

Según Gizmodo Facebook hizo uno de esos grandes cambios a su algoritmos durante el mes de mayo y el tráfico de numerosos sitios cayó en consecuencia. Editores de diversos sitios cuyo tráfico dependía de Google reportan haber empezado a sentir una disminución en el número de visitantes provenientes de Facebook en febrero de este año para empeorar en los meses subsecuentes.

Según Echobox, una aplicación para programar posts en redes sociales y optimizar resultados con ayuda de la IA, la participación del tráfico proveniente de Facebook de más de 2,000 editores del mundo entero sufrió una disminución del 50% de un año al otro.

Aunque Facebook no se ha pronunciado en torno a esta última caída, la plataforma ha buscado priorizar el contenido en video creado por otros usuarios para incrementar el engagement y el tiempo que pasan en la plataforma, tratando de emular un modelo similar al de TikTok. Esto deja a los editores de tradicionales de noticias mal parados, pues el tráfico que durante varios lustros les brindó Facebook parece erosionarse cada vez más rápido.

Según Gizmodo los editores se quejan de la poca claridad de Facebook en torno a los cambios hechos en su algoritmo y de la falta de información por parte de la red social para tomar decisiones estratégicas.

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Eduardo Scheffler Zawadzki

Entrepreneur Staff

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