Get All Access for $5/mo

Burlar el algoritmo en 2022 Es la autenticidad, no los algoritmos, lo que impulsa la economía del creador.

Por Bremner Morris

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

La economía de los creadores creció en 2021. Algunas estimaciones proyectan que podría convertirse en una industria de $100 mil millones en 2022. A medida que la industria de los creadores crece, los gigantes de las redes sociales como Twitter, TikTok e Instagram se apresuran a actualizar sus algoritmos e implementar funciones actualizadas de monetización de los creadores. El obstáculo con estas plataformas heredadas es que la economía de sus algoritmos y estructuras de incentivos favorecen al uno por ciento más seguido de los creadores y los intereses corporativos, alejando el control y la propiedad de la mayoría de los creadores y sus fanáticos.

Viralidad vs valor

A medida que el enfoque algorítmico se mueve hacia la viralidad en lugar del valor, se pierde la longevidad de la construcción de la comunidad y la economía. Para garantizar el crecimiento a largo plazo y la sostenibilidad de la economía de los creadores, los creadores y los fanáticos deben tener la propiedad financiera de sus interacciones. Si bien los algoritmos pueden ayudar a generar vistas y aumentar la visibilidad, no se optimizan para lo que más importa: la construcción de una comunidad genuina. En cambio, esta tecnología puede presionar a los creadores para que elaboren sus personajes para jugar con los algoritmos, lo que resulta en un obstáculo para construir conexiones auténticas con sus fans. Cuando se privilegia la viralidad sobre la comunidad, son los gigantes tecnológicos y los anunciantes quienes extraen valor, no los creadores o sus seguidores.

En general, las plataformas de redes sociales heredadas están pagando y subestimando a los creadores por su contenido. Un buen ejemplo de esto se puede encontrar en el fondo para creadores de $ 1 mil millones de TikTok, que promete recompensar a los creadores con pagos basados en factores como las vistas y la participación. Recientemente, los principales creadores MrBeast y Hank Green afirmaron que estaban recibiendo entre $ 0.02 y $ 0.03 del fondo del creador por cada 1000 visitas. A pesar de que uno de los videos de TikTok de MrBeast obtuvo millones de visitas, recibió solo $ 18.64 por día. Esta es una tasa de pago que no puede soportar a los creadores de contenido, y mucho menos proporcionar un sustento a aquellos con menos seguidores.

Relacionado: Por qué es inteligente centrarse en el crecimiento estratégico en lugar de volverse viral

Web3 ayuda tanto a los creadores como a los fans

Afortunadamente, hay un número cada vez mayor de formas de ayudar a los creadores a obtener una forma de ingresos sostenible y recurrente a través del compromiso directo con sus comunidades de fans. Una consideración clave al decidir entre flujos de ingresos alternativos se basa en la idea de eliminar intermediarios. Al pasar por alto a estos intermediarios, los creadores pueden tener un mayor control sobre su contenido y cómo interactúan con los fans. Si bien los modelos de monetización tradicionales, como los clubes de fans, históricamente han sido bastante transaccionales y unilaterales debido a los intermediarios de terceros, la adopción de las criptomonedas, la tokenización y Web3 está reinventando la experiencia para que sea más colaborativa.

Los tokens sociales y las NFT ofrecen quizás la forma más fácil de usar para que los creadores recuperen su autonomía creativa. A cambio de comprar el token social de un creador, los fanáticos pueden desbloquear el acceso a bienes y servicios digitales o IRL del creador, ya sea merchandising exclusivo, encuentros entre bastidores o un servidor privado de Discord, mientras demuestran su dedicación al fandom. Este sistema elimina a los intermediarios que cobran tarifas y permite a los creadores mantener sus ganancias y ser dueños de sus relaciones con sus fanáticos, creando una economía mutuamente beneficiosa basada en la reciprocidad.

Relacionado: ¿Qué es un NFT? Dentro de la próxima sensación criptográfica de mil millones de dólares

Sostenibilidad del creador

Una comunidad fuerte permite que un creador se mantenga con una audiencia más pequeña pero muy comprometida, creando grupos de nicho unidos por intereses compartidos. En Rally, las tres cuartas partes de los creadores han podido crear economías de seis cifras y mantenerse sin tener que venderse a terceros. En ninguna parte se ve esto mejor que en el caso de la moneda $TILT de Joe Pulizzi, que apoya a los creadores de contenido que buscan convertirse en empresarios de contenido. Entre otros beneficios, tener el token otorga acceso a obsequios, informes exclusivos y chats privados de Discord que ayudan a educar a los creadores sobre cómo hacer crecer sus negocios. Joe reinvierte los ingresos directamente en sus seguidores mediante la distribución de recompensas simbólicas, lo que a su vez fortalece a la comunidad.

Las plataformas ya están examinando sus algoritmos en busca de sesgos y haciendo ajustes para fomentar el descubrimiento y romper los bucles de retroalimentación. Sin embargo, para construir un ecosistema sostenible, las recompensas deben reestructurarse de una manera que garantice que los creadores se beneficien como se merecen. Web3 proporciona la infraestructura para lograr esto. Al establecer economías digitales, los creadores pueden recuperar su autonomía y desbloquear nuevas oportunidades para construir relaciones más profundas y duraderas con sus seguidores. En un mundo en línea donde las estrellas aparecen y desaparecen rápidamente del centro de atención y se presta tanta atención a los momentos virales en lugar de a los creadores detrás de ellos, construir una comunidad es la antítesis y, en última instancia, es más valioso.

Relacionado: Web3 es el futuro de la economía del creador

Emprendedores

10 grandes frases sobre el poder de las metas

Establecer metas es el primer paso para lograr algo significativo.

Marketing

Esta es la combinación de SEO que necesitas para vencer al algoritmo de Google

Para obtener una presencia en línea que brinde resultados y altas clasificaciones a largo plazo, crea una estrategia que se centre en combinar las mejores prácticas de SEO y las directrices de E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) — aquí te decimos cómo.

Consultoría

10 formas comprobadas de generar ingresos pasivos y ganar dinero en 2023

Desde iniciar un negocio en línea hasta publicar un e-book, estas son ideas inteligentes con las que puedes empezar a generar ingresos pasivos.

Finanzas

Cómo ganar dinero rápido: 10 formas reales de generar ingresos rápidamente

¿Quieres ganar dinero extra lo antes posible? Echa un vistazo a esta lista de diez maneras de generar ingresos rápidamente para inspirarte y comenzar a trabajar.

Iniciar un negocio

La guía completa de 12 pasos para iniciar un negocio

Todo lo que necesitas saber sobre cómo iniciar un negocio.

Emprendedores

5 consejos para gestionar adecuadamente tu tiempo como freelancer

La gestión del tiempo es absolutamente clave para tener una carrera sostenible y exitosa como freelance, por lo que aquí hay algunos consejos para administrar mejor su tiempo y priorizar lo que es realmente importante.