Marketing

Incluye medios sociales en tu marketing

Aprende a destinar una parte del presupuesto de mercadotecnia a los social media; conseguirás grandes beneficios para tu empresa.
Incluye medios sociales en tu marketing
Crédito: Depositphotos.com

Los medios sociales son una gran herramienta para las empresas, por lo que asignar una partida específica de éstos en el presupuesto de marketing desde un principio puede ayudarte a preparar a tu empresa hacia las audiencias digitales y abarcar todo el espectro de canales disponibles.

A través de los medios sociales puedes llegar a audiencias masivas nunca alcanzadas por los métodos tradicionales, por lo que son considerados una táctica que debe desplegarse en conjunto con las demás actividades de marketing.

Una vez que se realiza el presupuesto anual de mercadotecnia es recomendable tener en cuenta que tanto las estrategias tradicionales como las digitales son importantes; por lo que es necesario incorporarlas a éste.

¿Cuánto debo invertir en medios sociales?
Una encuesta realizada en Estados Unidos por tres consultoras, reveló que el 72% de las empresas asegura tener una estrategia en social media, mientras que el 15% piensa incrementar su inversión en este segmento en el futuro.

Mientras tanto, la consultora española BigMouthMedia encontró que el 72,3% de las firmas encuestadas en ese país afirmaron haber destinado parte de su presupuesto a hacer crecer su imagen utilizando medios sociales, una actividad que desplazó al segundo lugar al posicionamiento en buscadores, con un 63,2% de empresas que dedican dinero a esta actividad.
Si las organizaciones volcaran un poco menos del 70% de su presupuesto en marketing tradicional y dedicaran un 1% o 2% a los medios sociales, tendrían un éxito mayor. No basta con abrir una cuenta en Facebook y otra en Twitter, sino que se debe asignar a un empleado la función de monitorizar la actividad en línea e interactuar con las audiencias digitales.

Los medios sociales permiten aplicar estrategias coherentes con el fin de planificar mejor las actividades a largo plazo en lugar de trabajar sólo en proyectos específicos.

Para que esto funcione es necesaria la contratación de un community manager, capacitar empleados, obtener ayuda externa (consultoría en social media), monitorizar la actividad social y participar activamente en la construcción y mantenimiento de su marca.


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