Exrepartidor de pizza creó Gymshark, una marca de ropa deportiva valuada en 1.4 mil millones de dólares

Un joven exrepartidor de pizza logró con tan sólo 28 años hacer una marca de ropa deportiva valorada en más de un millón de dólares.
Exrepartidor de pizza creó Gymshark, una marca de ropa deportiva valuada en 1.4 mil millones de dólares
Crédito: @BenFrancisGS

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Entrepreneur Staff
3 min read

Aproximadamente 80 ´influencers´ del sector fitness apoyaron a Gymshark para conseguir dos millones de seguidores en Tik Tok, más de lo que muchas gigantes marcas deportivas han logrado obtener.

Gymshark es una marca deportiva originada desde 2012 por el joven británico Ben Francis, de 28 años, donde ha generado grandes ganancias y millones de seguidores debido a la participación que posee con influencers. Con el propósito de competir con las grandes del sector, Francis se planteó una estrategia poco común, la cual consistía en atraer a todos aquellos influencers involucrados en el mundo ´fitness´ de diferentes redes sociales, en lugar de lo que es ordinariamente utilizado que es el típico registro de estrellas del deporte para convertirlos en la cara de una marca. Francis pensó de una manera original y distinta a lo frecuente.

Gymshark ofrece para sus patrocinios cantidades menores a sus competidores que van desde 6 mil a más de 100 mil dólares anuales, de acuerdo con estimaciones de Forbes. Asimismo, no les exige cumplir con una serie de drásticas condiciones, dejándoles realizar lo que desean, siempre y cuando lleven su ropa.

Imagen: captura de pantalla @gymshark Instagram

Como fruto de su estrategia, los 80 ´influencers´ contratados por Gymshark en el mundo ´fitness´ le han permitido obtener a la marca más de 2 millones de seguidores en Tik Tok. Superando enormemente a los 700.000 usuarios que siguen a Nike en la red social de videos cortos.

Antes Francis trabajaba como repartidor de pizzas para poder reunir el dinero necesario para fundar su empresa, dio a conocer que el enfoque le ayuda a reunir miembros de la llamada generación Z con métodos poco convencionales, se menciona en un comentario citado por Forbes.

“Los jóvenes solo quieren comprar marcas lideradas por una comunidad que se alinee con sus valores. Así que somos una comunidad que también vende cosas”, señala el empresario.

La estrategia de Gymshark ha generado un incremento financiero muy admirable, en el cual el último año sus ingresos aumentaron en un 40 porciento alcanzando los 330 millones de dólares.

En agosto, el 21 porciento de la empresa fue adquirida por 300 millones de dólares por la compañía de General Atlantic, misma donde la participación de Francis es de 90 millones de dólares restantes como líder principal. Dando un valor total de 1.400 millones de dólares de la compañía.

Dicho lo anterior, Francis espera desarrollar en un futuro cercano el área de logística para efectuar entregas rápidas de sus productos e incrementar su presencia en Estados Unidos. El joven empresario hizo una comparación del éxito de Gymshark con la fama de la empresa fundada por Steve Jobs.

“Cuando Apple comenzó, fue adoptada por arquitectos, creativos y otros tipos de chicos geniales. Nuestros fanáticos cuentan sus macros y saben cómo hacer un peso muerto adecuado”, concluyó Francis.

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