Cómo establecer una estrategia de SEO viable a largo plazo

Las tácticas de sombrero negro no promoverán sus objetivos de SEO. Estos seis pasos promueven el éxito sostenido de la manera adecuada.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El ABC del SEO ha cambiado un poco a lo largo de los años. La usabilidad y la experiencia móvil se han convertido en elementos más importantes en los últimos cinco años en un orden de magnitud. De antemano, en realidad no formaban parte del algoritmo de clasificación en Google u otros motores de búsqueda. Sin embargo, como constructor de sitios web, encuentro demasiados clientes y contrapartes en el espacio de SEO y desarrollo web que tratan estas métricas como si fueran las únicas que importan.

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Más que nada, el contenido sigue siendo el rey, y siempre lo será. Google ha declarado que incluso si un sitio web tiene un diseño horrible y una experiencia de usuario desordenada, aún puede ocupar el primer lugar si tiene un contenido muy superior.

En mi experiencia, una buena estrategia de SEO implica entre un 30 y un 40 por ciento de creación de contenido original de alta calidad, incluidos artículos exhaustivos y bien investigados; 30 a 40 por ciento de construcción de enlaces de una manera lo más orgánica posible; y el 20 a 30 por ciento restante es UX, Core Web Vitals (como CLS), tasa de rebote y duración de la sesión (para sitios que usan Google Analytics) y todas estas otras tendencias restantes.

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El hecho de que estas otras tendencias representen solo del 20 al 30 por ciento del factor de clasificación no significa que deba ignorarlas. Cuando compite por términos de búsqueda altamente competitivos, estos pueden marcar la diferencia que puede llevarlo a la página uno. Esto es especialmente cierto si sus competidores ya igualan su calidad con contenido y enlaces y si ha maximizado su ventaja en esos factores principales.

Recuerde, cuando se trata de SEO, no tiene que ser el número uno. Solo tienes que estar frente a todos los demás.

Los hombres de negro

Muchas pequeñas empresas todavía confían o prefieren utilizar tácticas de SEO más "de sombrero negro" por dos razones principales: velocidad y costo. Las técnicas de SEO de sombrero negro pueden ser atractivas para las pequeñas y medianas empresas porque pueden proporcionar mejoras más rápidas que las reglas. Pero tan rápido como llegó el impulso, desaparecerá.

En 2004, cuando WordPress tenía solo un año, fui uno de los primeros en descubrir el spam de comentarios. Creé un bot que buscaba blogs en el sitio web y dejaba comentarios en ellos, vinculando a la empresa para la que trabajaba. En tres días, fuimos número uno en Google por cada término de búsqueda para el que queríamos clasificar. Por supuesto, esto no duró mucho y Google se puso al día. Ya no empleo técnicas de sombrero negro como esta, pero el proceso me enseñó mucho sobre el rango de página, la autoridad y los sitios centrales .

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Seis pasos para un SEO adecuado

El SEO adecuado puede parecer costoso al principio, pero generalmente produce un costo por adquisición mucho menor que el pago por clic, impresión, TV, etc. Hay una gran cantidad de estrategias de SEO viables disponibles para emplear en 2021. Aquí hay seis pasos para una correcta SEO que son altamente efectivos y son mis favoritos personales.

1. Realizar análisis competitivo

Recuerde con SEO que su ubicación es relativa; no hay una ubicación absoluta en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Simplemente debe analizar lo que están haciendo sus competidores: ¿De dónde obtienen los enlaces? ¿Qué tipo de sitios? ¿Cuánto tiempo han tenido esos enlaces? Necesitas hacerlo tan bien o mejor.

¿Qué pasa con su contenido? ¿Qué tan profunda es su investigación sobre varios temas y qué tan grande es su red semántica? El vocabulario de su sitio sobre estos temas debe ser un poco más amplio. Esto se aplica a todas las métricas de SEO. En Montana, tenemos un dicho: No tienes que correr más rápido que un oso grizzly; solo tienes que dejar atrás a tu amigo.

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2. Empiece poco a poco

Elija las frases clave menos competitivas, luego vaya mejorando. Muchas herramientas, incluidas SEMrush y Wordtracker, pueden ayudar con la investigación de palabras clave de cola larga (y la investigación de palabras clave normal). Puede parecer contradictorio, pero con SEO, es mejor fijar la ubicación y el tráfico para términos de búsqueda menos competitivos (generalmente las frases más largas de varias palabras, también conocidas como "long tail") antes de intentar las más competitivas. La idea es conseguir que los usuarios accedan a su sitio a corto plazo y poner la pelota en marcha.

3.Haz uso de datos estructurados

Cuando busca recetas de cookies en Google y ve que aparece un carrusel de recetas antes de los resultados de búsqueda reales, esos fragmentos enriquecidos son de sitios web que proporcionan a Google un marcado especial, en el formato Schema.org, llamado datos estructurados . Así es como Google sabe que es una receta y no solo una propaganda sobre la cocina.

Hace diez años, Google era solo una lista de resultados web sin estos carruseles y elementos de acordeón. Ahora, la mayor parte de la primera página de una consulta de búsqueda en Google son fragmentos, carruseles y acordeones (elementos expandibles) proporcionados con datos estructurados. Es importante describir todo en su sitio web (productos, videos, reseñas, etc.) utilizando la notación de objetos de JavaScript o JSON. Así es como puede obtener más visibilidad cuando Google conoce la intención del buscador. Solo asegúrese de no abusar de esto, por ejemplo, al usar datos estructurados para decirle a Google que sus productos, por ejemplo, tienen reseñas de cinco estrellas cuando en realidad no lo hacen solo para que aparezcan cinco estrellas en Google junto a su sitio web.

4. Sea creativo

Si tiene desarrolladores, intente crear widgets o insignias que enlacen a su sitio y que los clientes, proveedores o afiliados puedan colocar en sus sitios web. Esta es una excelente técnica de construcción de enlaces legítima que puede resultar en un crecimiento exponencial en las situaciones adecuadas. TripAdvisor es una de las muchas empresas que ofrecen insignias a los usuarios por interactuar con su sitio y enviar reseñas, lo que impulsa los esfuerzos de SEO.

5. Empiece a escribir blogs

Dé rienda suelta a su escritor interior y cree su propio blog con publicaciones de blog bien investigadas y en profundidad: más de 2,000 palabras . Tener contenido de blog en su sitio es especialmente útil si tiene un sitio web de comercio electrónico. Cuando intenta que otros sitios se vinculen con usted, es más fácil hacer que se vinculen a una publicación de blog que a una tienda de comercio electrónico; les parece menos "spam" a ellos y a sus usuarios. Y, por favor, no utilices la rotación de contenido (usando software para modificar tu artículo lo suficiente como para engañar a Google haciéndole creer que es un artículo separado) o trucos similares para generar contenido. Estos trucos no son buenos para los usuarios reales y, por lo tanto, no son buenos para el SEO a largo plazo.

6. Considere la posibilidad de publicar como invitado

Otra forma válida de ganar nuevos visitantes es la publicación de invitados en otros blogs. Luego, puede publicar contenido que se vincule a su sitio web o blog. Solo asegúrate de que el contenido que escribes sea rico, original y auténtico y de que el sitio donde publicas sea de buena reputación. Tenga en cuenta que está creando el contenido, que debe hacer lo siguiente:

  • Proporcione información que los humanos reales encontrarían útil. (¿Completos desconocidos se vincularían a él desde sus sitios porque lo encontraran informativo?)
  • Ser original. (¿Se puede encontrar todo en otra página web?)
  • Se Auténtico. (¿Está dando los pros y los contras y siendo lo más neutral posible sobre el tema?)

Solo recuerde que nada de esto importa si no realiza un seguimiento de todas sus métricas clave de SEO a lo largo del tiempo y en relación con sus competidores. El seguimiento es clave.

Al emplear las técnicas de sombrero blanco anteriores, mis clientes han disfrutado de años de crecimiento constante de SEO sin sufrir las caídas importantes en los resultados de búsqueda de las que muchos se quejan cuando Google realiza una actualización importante, y tampoco han sufrido una penalización manual. La redacción de artículos a nivel de expertos, investigados y en profundidad ha producido beneficios considerables, y los principales sitios web enlazan con el material. La fórmula puede cambiar un poco, pero el camino hacia un SEO exitoso aún está pavimentado con contenido sólido.