Los TikTokers de finanzas personales son usuarios engañosos, y el problema es peor de lo que cree

"StockTok" está inspirando a los jóvenes a aprender a invertir ... pero ¿qué sucede cuando el contenido está podrido?

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El extraño frenesí comercial del mes pasado hizo que los posibles inversores acudieran en masa a sus plataformas de redes sociales favoritas para aprender más sobre las finanzas personales, las tendencias del mercado y la generación de riqueza. Pero según un nuevo informe encargado por la compañía de criptomonedas Paxful , parte de la información en estas plataformas podría estar haciendo más daño que bien.

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El análisis, que recogió y evaluó 1212 publicaciones de personas influyentes en finanzas personales en TikTok, encontró que una de cada siete publicaciones contenía consejos engañosos. Los creadores oportunistas están sacando provecho de este tráfico entrante con una avalancha de recomendaciones de inversión, pero muchas de estas publicaciones pecan de publicidad falsa y pueden exponer a un creador a posibles acciones legales.

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Por un lado, lo entiendo. Como creador orientado a los negocios, utilizo contenido para ayudar a las personas a ganar más dinero y atraer nuevos negocios, y luego vender cosas que ayuden a estos lectores a alcanzar sus objetivos más rápido. Muchos de nosotros ponemos comida en la mesa de esa manera.

Donde las aguas se vuelven turbias es cuando los creadores comienzan a dar consejos que normalmente están regulados y a sacar provecho de ellos, particularmente cuando su material y perfiles no tienen descargos de responsabilidad. Aparentemente no soy la única persona que se siente así; la Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido ha emitido una declaración advirtiendo a los ciudadanos sobre los TikToks, mientras que la Comisión de Bolsa y Valores de los EE. UU. emitió un anuncio más general sobre la volatilidad del mercado.

Pero, ¿podemos vivir en realidad aquí? A ningún adolescente le importa lo que digan estos órganos de gobierno. Mi preocupación es que los jóvenes no presten atención a estas advertencias (yo ciertamente no lo habría hecho) y el 69% de los usuarios de TikTok tienen entre 13 y 24 años. Esto significa que "StockTok", el nombre de mascota del ecosistema de finanzas personales de TikTok, está creando primeras impresiones engañosas sobre las finanzas personales para millones de jóvenes.

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TikTok: conectado por viralidad, pero también por desinformación

Una de las características más poderosas de TikTok es la capacidad de que un video se vuelva viral en un corto período de tiempo. Esta maquinaria es excelente para el tiempo aire, pero también permite que la desinformación corra desenfrenada, y una crítica recurrente de TikTok es que ha estado creciendo tan rápido que está luchando por mantenerse al día con la moderación del contenido.

Vox tiene un resumen de algunos de los videos de StockTok más vergonzosos, incluido un video que afirma que no paga impuestos al establecer su empresa como una corporación S. Como alguien cuyo negocio está sujeto a impuestos como S-corp, puedo decirles que este no es el caso en absoluto; probablemente estoy pagando impuestos mientras escribo esta misma oración.

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La metodología utilizada en la investigación de Paxful asignó un video como engañoso si se cumplía con uno o más de los siguientes criterios:

  • El video recomendaba invertir en acciones específicas, acciones u otros activos,

  • El video incluía una garantía de que la inversión generaría más dinero para los espectadores, o

  • El video aconsejaba invertir una cantidad particular de sus ahorros o ingresos.

Ahora bien, el contenido especulativo ciertamente no es nada nuevo. Un sitio como The Motley Fool ha sido un líder de la industria en recomendaciones de mercado desde 1993 y tiene una copia increíblemente persuasiva. (Estos tipos probablemente podrían venderme una caja de fideos de lasaña por el precio de un Tesla si quisieran). Pero incluso este escrito de ventas con fuerza de lanzallamas está lleno de renuncias legales necesarias y apropiadas.

Dondequiera que mires, los asteriscos te llevan a recordatorios de que "el rendimiento pasado no es un predictor de resultados futuros, y toda inversión implica riesgo de pérdida". Quiero esto en estos TikToks, y no veo mucho de eso en este momento.

Cuando los TikTokers oportunistas ofrecen garantías sobre activos sobre los que tenemos poco o ningún control, no solo están dañando a sus seguidores; también se están abriendo a posibles demandas por publicidad falsa.

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Cómo ser un conocedor del contenido

El repentino auge de los consejos financieros se siente como una ingenuidad, pero las lecciones aprendidas pueden recordarnos a todos que debemos ser más conscientes de los consejos que ponemos en nuestros ojos y oídos. Al decidir qué creadores de contenido seguir, aquí hay algunas cosas que debe considerar:

  • Investiga la "huella digital" de un influencer. Al considerar el producto, programa o servicio de alguien, haga una pequeña tarea para ver qué ha estado haciendo en línea. Si apenas existían hace seis meses… ¿son realmente expertos?

  • Tenga cuidado con las métricas de vanidad. Los conteos de seguidores inventados se están convirtiendo en la norma en estos días. Considere esto como un recordatorio amable de que el conteo de seguidores no significa más influencia o experiencia.

  • El buen contenido educa. El verdadero marketing de contenidos proporciona a los consumidores la información que necesitan para tomar una decisión clara y completa. Dale a alguien un contenido gratuito que cambie su vida y tendrás un fan de por vida cuya defensa dura mucho más que los pocos dólares que ganas con tu venta adicional.

La tecnología ciertamente ha evolucionado a lo largo de los años, pero las reglas para generar efectivo se han mantenido prácticamente iguales. En lugar de exaltarse por un mercado volátil, concéntrese en lo que puede implementar hoy para comenzar a jugar a largo plazo para generar riqueza.