Cómo las pequeñas empresas pueden crear logotipos de grandes empresas

No permita que el tamaño de su empresa dicte el poder de su marca.

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Crear un logotipo llamativo y representativo puede ser una tarea desafiante para cualquier empresa. Los logotipos pueden tergiversar la marca y las ofertas de una empresa cuando los propietarios de empresas no consideran el panorama general al crearlos. Entonces, ¿dónde se están quedando cortas las pequeñas empresas?

Para empezar, los nuevos emprendedores no siempre piensan en los lugares en los que puede aparecer su logotipo más allá de un sitio web o una tarjeta de presentación. Su logo puede aparecer en papelería, mercadería, empaques, letreros, uniformes, diseño web, redes sociales, tarjetas de presentación y más.

Algunos logotipos pueden verse muy bien como encabezado de un sitio web, pero pueden carecer de impacto como un icono más pequeño que se utiliza para marcar el contenido de las redes sociales. Y el hecho de que su logotipo se vea bien en la puerta de su casa no significa que transmitirá el mismo mensaje en una valla publicitaria. Tienes que pensar en grande como una pequeña empresa.

Entonces, ¿cómo se crea un logotipo que satisfaga las necesidades de las pequeñas empresas a nivel de grandes empresas?

Encuentra la esencia de tu marca

El diseño de un logotipo comienza con una idea.

Su negocio fue el resultado de una idea que tuvo, por lo que su logotipo también debería serlo. Su logotipo debe hacer que la gente piense en su negocio cuando lo vean. También debe tener en cuenta cómo quiere que se sienta su audiencia cuando piensa en su marca. Cree una lista de todas las palabras que describen su negocio.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse para comenzar:

¿Qué servicios y productos ofrecen? Podría haber una forma de incluirlos en un icono o imagen. ¿Quién es tu cliente? Descubra qué tipo de estética les atrae. ¿Cuáles son los valores fundamentales de su empresa? ¿Cuál es la voz de tu marca? ¿Es más amigable y profesional, o más apasionado y audaz? ¿Qué hace que su negocio sea único en comparación con sus competidores?

Utilice las respuestas a estas preguntas y otros adjetivos que usaría para describir su marca para impulsar el diseño. Téngalos en cuenta al elegir la fuente, las imágenes y el color. La inspiración no siempre es fácil. Intente salir a caminar, hacer una caminata o realizar otras actividades que aumenten su energía y le den tiempo para reflexionar.

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Mira tu competencia

Sus competidores tienen mucha información que podría ser la clave para crear un logotipo impresionante y aumentar su éxito como propietario de una pequeña empresa. Mire y vea qué tipos de logotipos ya existen. Lo último que quieres es tener el mismo tipo de logo que otra empresa. También debe intentar medir el éxito de los logotipos de sus competidores. Tenga en cuenta en qué áreas podrían haber mejorado para que no cometa los mismos errores. ¿Sus logotipos aportan asociaciones positivas y precisas con su marca? Es una buena idea comprender lo que le gusta frente a lo que sabe que no le gusta antes de crear su propio logotipo.

Si tiene un negocio y está tratando de comercializarlo, sabe que las redes sociales y otras plataformas en línea son la mejor manera de obtener una respuesta instantánea de su audiencia. ¿Cuáles son las tendencias para su industria en este momento? ¿Cómo se ve históricamente? Tome estas respuestas y utilícelas a su favor.

Su logotipo estará estrechamente asociado con su marca y ayudará a atraer personas a su negocio. Es importante finalizar su logotipo antes de hacerlo público. Intentar rehacer un logotipo para una empresa establecida puede confundir a los clientes e incluso a otros minoristas.

¿Qué tipo de logotipos existen?

Hay varios tipos diferentes de logotipos entre los que puede elegir. Los logotipos pictóricos son gráficos dinámicos pero simples asociados instantáneamente con la marca, como el "swoosh" de Nike o el logotipo de explosión de Walmart. Los logotipos de monogramas son ideales para empresas con nombres largos como HP, CNN o NASA. Estos también son algunos de los tipos de logotipos más fáciles de modificar cuando sea necesario. Los logotipos de marcas denominativas como los de Lego o Samsung son la forma más fácil de un logotipo para dar reconocimiento a la marca de la firma. Los logotipos de mascotas como el logotipo de Pringles o Tony the Tiger son una excelente manera de involucrar al público más joven y a las familias. Los logotipos de emblemas consisten en una pequeña cantidad de texto dentro de un icono o símbolo como Converse, BMW o Starbucks. Y los logotipos combinados incluyen dos o más de los logotipos mencionados anteriormente. Se consideran el estilo de logotipos más versátil y son extremadamente reconocibles, como los logotipos de Amazon y Dunkin 'Donuts.

Es posible que desee un logotipo más grande y detallado para algunos aspectos de su negocio y una versión más simple pero reconocible para los íconos.

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Cómo diseñar un logo

Una vez que haya definido la esencia de su marca, haya comprobado la competencia, haya investigado un poco las tendencias y tenga una mejor comprensión de los tipos de logotipos, el siguiente paso es comenzar a diseñar el suyo propio. La buena noticia es que no es necesario ser diseñador gráfico ni invertir un capital significativo para contratar uno. Hay muchos diseñadores capacitados listos para ayudarlo a hacer el trabajo. Para ayudarlo a comenzar con el diseñador que elija, aquí hay algunos aspectos básicos de diseño a los que debe prestar atención:

Color: las investigaciones han demostrado que los diferentes colores provocan diferentes respuestas en su audiencia. Cuando vemos paletas verdes, nos sentimos mucho más en paz que cuando vemos una roja. Dicho esto, es posible que su logotipo desee usar una pizca de rojo, ya que es un color con el que asociamos la confianza.

Fuente: a menudo vemos tres tipos de fuentes en los logotipos: Serif, Sans Serif y Script. Las fuentes serif tienen pequeños "pies" y son excelentes para establecer sentimientos de madurez y credibilidad. Dicho esto, pueden parecer un poco demasiado tradicionales, dependiendo de la esencia de su marca. Las fuentes Sans Serif van bien con logotipos que son modernos y simplistas. También son fáciles de leer. Las fuentes de script son una buena opción a considerar si tiene un negocio más formal o elegante.

Formas: es posible que no note las formas inmediatamente cuando vea diferentes logotipos en su vida diaria. Resulta que en realidad pueden impartir una impresión significativa en nuestro subconsciente . Por ejemplo, tendemos a asociar círculos más con emociones positivas que con cuadrados. Dicho esto, los cuadrados nos recuerdan la estabilidad, que puede ser una parte clave de su marca.

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Prueba tu logo

Antes de comprometerse con cualquier logotipo, pregunte a sus clientes qué piensan. Haz un par de muestras y pide reacción. Las encuestas de redes sociales y las encuestas por correo electrónico son buenas herramientas para hacer esto. Es posible que incluso desee probar a ciegas el logotipo sin mencionar su empresa para ver qué piensan los extraños del diseño. Pregúnteles qué piensan sobre cada logotipo, cuál es la mayor preocupación con cada uno, si el logotipo muestra su marca, qué cambios harían y qué cambios puede hacer usted.

Una vez que tenga toda esta información, puede comenzar a buscar la mejora de los diseños de su logotipo. Ya sabes dónde te equivocaste y qué hiciste bien en la primera ronda. Tome la información que obtenga y utilícela de manera positiva para generar confianza y crear el logotipo definitivo para definir su marca.

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Entrepreneur Leadership Network Writer

Tim Wu is a growth professional with hands-on experience in user acquisition, retention and customer success. He specializes in startups, tech, and product development; customer retention; growth marketing and business development.