Análisis críticos que mejorarán sus resultados de SEO

La mejora de los resultados depende de la cantidad de información valiosa que pueda recopilar y de cómo decida utilizarla.

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Sin duda, Google Analytics es el mejor regalo que nos ha dado Google: un servicio gratuito de análisis de sitios web que proporciona información sobre cómo los usuarios encuentran y utilizan los sitios web de la empresa.

Web Analytics se refiere a la medición y análisis de datos destinados a informar y proporcionar una comprensión clara del comportamiento del usuario en las páginas web.

Incluye datos de audiencia; el número de visitas, usuarios únicos, qué tipo de dispositivo utilizan, etc., comportamiento de la audiencia; las páginas más visitadas, el tiempo dedicado a las páginas, la tasa de rebote, etc., datos de la campaña; campañas que generan más tráfico, búsquedas de palabras clave que resultaron en visita, etc. y posicionamiento SEO que se refiere a las estrategias y técnicas que utiliza un sitio web para posicionarse lo más alto posible en los buscadores.

La gran mayoría de las acciones de SEO pueden medirse y cuantificarse utilizando Google Analytics, teniendo en cuenta las tres ideas fundamentales del tráfico web: compromiso, comportamiento del usuario y conversión.

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Tráfico web, orgánico y de referencia

El tráfico web representa a los usuarios que visitan un sitio web. Se mide en visitas, también llamadas sesiones, y es una forma común de analizar la capacidad y efectividad de atraer audiencia. Existen diferentes tipos de tráfico web, pero las estadísticas de tráfico orgánico y de referencia son realmente importantes para el SEO.

El tráfico orgánico se refiere a la cantidad de visitantes que provienen directamente de los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Este es el tráfico más importante ya que está directamente vinculado al posicionamiento del sitio web en las SERPs.

El tráfico de referencia le proporciona los datos sobre las visitas que llegaron al sitio web a través de fuentes externas que no sean un motor de búsqueda, como un enlace en otro sitio web.

Tráfico de escritorio, móvil y de marca

En estos días, cada vez más personas optan por usar sus teléfonos inteligentes para acceder a la web. Por lo tanto, es esencial diferenciar y considerar el porcentaje de tráfico entrante de teléfonos móviles y el tráfico entrante de computadoras de escritorio.

Es emocionante analizar el tipo de búsquedas que hacen los usuarios que los llevan a su sitio web. Los usuarios pueden acceder a su página desde un sitio web de terceros, mediante búsquedas de palabras clave genéricas o mediante búsquedas de marca. El tráfico de marca es el más importante y se produce cuando un usuario accede a su sitio web escribiendo el nombre de su marca o uno de sus productos específicos en el motor de búsqueda.

El seguimiento de la ubicación es clave

Saber de dónde provienen los visitantes le facilitará la mejora de sus estrategias de SEO locales y las hará más específicas y efectivas. Por ejemplo, si parte de su tráfico proviene de Europa del Este, puede generar contenido relacionado para esa audiencia en particular.

Además, asegúrese de distinguir entre diferentes tipos de usuarios al analizar su tráfico web. Los nuevos usuarios acceden al sitio web por primera vez y Google Analytics los registra a través de un ID. Los usuarios recurrentes son aquellos que ya han sido asignados por Google Analytics y son reconocidos como usuarios "conocidos".

Sin embargo, tenga en cuenta que, a veces, estas estadísticas analíticas particulares pueden ser engañosas. Por ejemplo, si un usuario recurrente accede al sitio web desde otro navegador, se cuenta como un nuevo usuario. Lo mismo sucede cuando se eliminan las cookies.

Comportamientos de participación y tasa de rebote

Una de las cualidades más potentes de Google Analytics es que podemos aprender sobre el comportamiento de los usuarios mientras están en nuestro sitio web. Es importante prestar atención a varios conocimientos sobre la forma en que estos usuarios interactúan con el sitio. Este concepto es vital ya que cuantifica el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio web sin interacción.

Una tasa de rebote alta significa que no podemos ofrecer contenido interesante a la audiencia o posiblemente perdemos la oportunidad de responder a la intención de búsqueda del usuario de manera adecuada. La tasa de rebote es una variable que puede variar según el tipo de sitio web y el contenido. Por tanto, es posible configurar el tiempo medio a considerar para el análisis de la tasa de rebote.

Páginas vistas y tiempo medio en la página

Una sesión representa el conjunto de acciones que realiza un usuario en un tiempo determinado. Por ejemplo, un usuario que visita varias páginas por sesión indica que el contenido es atractivo y optimizado.

Esta información en particular define la duración promedio de la sesión para cada usuario. Obviamente, cuanto mayor sea la duración promedio, mejor será el contenido que se ofrece a la audiencia. Google Analytics permite estudiar el comportamiento de los usuarios agrupando contenidos similares. Esto también hace que sea mucho más fácil comprender el viaje y la interacción del usuario.

Tasa de conversión y ROI

La conversión es el objetivo final de cada sitio web comercial: una suscripción, una descarga, una compra, etc. La tasa de conversión se refiere al porcentaje de visitantes (del número total de visitantes) que han completado el objetivo deseado. Una alta tasa de conversión es indicativa de un diseño web exitoso y esfuerzos de marketing. Significa que la gente busca lo que se ofrece y lo encuentra sin problemas. Este es, esencialmente, un indicador que muestra el rendimiento obtenido de la inversión SEO (o cualquier otra). La fórmula para calcular el ROI es la siguiente: ROI = (Beneficio - Inversión) / Inversión.

Tenga en cuenta que existen otras opciones de cálculo donde es posible utilizar otros indicadores, como el número de visitas sin conversión final y otros.

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Mejorar el SEO con Analytics Insights

Google Analytics puede ayudar a desarrollar una optimización SEO considerablemente más eficaz al analizar toda la información que proporciona. Como se mencionó, analizar la información del tráfico web es un dato valioso que mostrará la realidad real de la funcionalidad y utilidad de su sitio web. Y es con los informes de audiencia que puede establecer diferentes criterios para determinar la cantidad y calidad del tráfico en su sitio web.

Por lo tanto, puede ajustar temporalmente métricas como el número de sesiones, número de usuarios, páginas vistas, duración media o tasa de rebote.

Los informes de adquisición tratan los conocimientos sobre visitas, los canales de origen y el número de conversiones. En estos informes, el tipo de tráfico es crucial para concluir la audiencia, es decir, si es tráfico orgánico, directo, referido o social. La función de dimensión secundaria le permite expandir la información dentro de una dimensión primaria. Por ejemplo, en el informe Audiencia por dispositivo, la dimensión predeterminada es "Fuente".   Sin embargo, si selecciona una dimensión secundaria, por ejemplo, "Ciudad", verá de dónde se originó el tráfico.

Otra forma de realizar un análisis en profundidad en Google Analytics es mediante el uso de segmentos. Un segmento es un subconjunto de datos que comparte características comunes. Por ejemplo, un segmento podría ser usuarios de una ubicación geográfica específica de un conjunto completo de usuarios. Otro segmento podría ser el de los usuarios que visitan una página en particular de su sitio web.

Informes y consultas de Google Search Console

La integración de Google Analytics y Search Console te permitirá analizar y mejorar la presencia de tus sitios web en los resultados de búsqueda de Google desde la misma plataforma. Con Google Search Console, puede analizar el tráfico web, conocer el posicionamiento de sus páginas, analizar el rendimiento, medir la tasa de conversión, detectar errores y eliminar las URL que no desea que aparezcan en las búsquedas.

La mejora del posicionamiento SEO depende de la cantidad de información valiosa que pueda recopilar y de cómo decida utilizarla. Google Analytics es un gran recurso que toda empresa debería implementar como la herramienta principal para ayudarles a alcanzar sus objetivos.

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