Los 3 errores principales que cometen los propietarios de pequeñas empresas con su estrategia de SEO

Muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas no obtienen resultados de sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda porque no reconocen algunos de los errores de SEO más comunes.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Como propietario de una pequeña empresa, optimizar su sitio web y el contenido para los motores de búsqueda puede ser invaluable para atraer tráfico a su empresa. Sin embargo, algunas empresas omiten las pautas de SEO más importantes que son cruciales para mejorar su visibilidad.

El SEO sirve como una herramienta fundamental que garantiza que su empresa siga siendo competitiva y capte la audiencia adecuada. Cuando se hace correctamente, puede ser la clave para ayudar a los propietarios de negocios a diversificar su estrategia de marketing y lograr el éxito.

A continuación, se muestran los tres errores de SEO más comunes que cometen las pequeñas y medianas empresas , y cómo pueden superarlos para asegurarse de generar visibilidad y atraer nuevos clientes potenciales.

1. Esperar que los resultados se generen de la noche a la mañana

Lo primero que los dueños de negocios deben entender es que el SEO requiere paciencia y el éxito no ocurre de la noche a la mañana. A veces, los propietarios de pymes se abstienen de aplicar una estrategia de SEO sólida debido al tiempo que lleva ver los resultados.

Cuando se publica una página web, los algoritmos de Google tardan un tiempo en validar la relevancia del nuevo contenido. De hecho, Google utiliza más de 200 factores de clasificación para medir la calidad de su contenido. El contenido que crea debe construir una reputación para permitir que el SEO atraiga a los clientes de manera orgánica. Esto puede demorar algunos meses antes de que comience a ver resultados significativos. Más concretamente, según un estudio de Ahrefs, la edad media de las diez páginas de clasificación superior es de más de dos años. Para el primer puesto, la edad media es de casi tres años.

Como propietario de una pequeña empresa, también debe tomarse el tiempo para monitorear su campaña de SEO durante las semanas posteriores a la publicación de su contenido. Herramientas como Google Analytics ofrecen una forma sencilla de realizar un seguimiento del rendimiento de su página web y le ayudan a comprender la fuente de tráfico. Esto también puede ayudar a determinar si un contenido específico no vale la pena en el futuro.

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2. Descuidar la realización de una investigación personalizada sobre palabras clave  

Las palabras clave son poderosas, especialmente cuando se trata de SEO. Al reunir las palabras clave, es importante que investigue y se haga esta pregunta: ¿La intención detrás de esta palabra clave satisface las necesidades de mi audiencia? El contenido rico en palabras clave ayudará a obtener los mejores resultados de búsqueda.

Casi todos los clientes encuentran nuevos negocios con una búsqueda en Google que incluye palabras clave que coinciden con sus necesidades. Por ejemplo, si un cliente está buscando comprar las mejores computadoras portátiles con pantalla táctil, lo más probable es que escriba "mejores computadoras portátiles con pantalla táctil" en la barra de búsqueda de Google. Intente ponerse en la mente de su audiencia y aplique las palabras clave que definan sus ideas y temas.

Otra táctica importante es deshacerse de la práctica de una palabra clave, una página. El sistema de aprendizaje automático (IA) de Google, RankBrain, se centrará en agrupar palabras clave y frases clave similares para mostrar resultados de búsqueda casi idénticos. Si encuentra dos o más artículos sobre el mismo tema en su sitio web, la mejor práctica es combinarlos en un contenido en profundidad. Esto ayudará a evitar la canibalización de palabras clave y le permitirá apuntar a más variaciones de palabras clave.

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3. No incluir vínculos de retroceso en su contenido

Según MonsterInsights , los backlinks son el segundo factor de clasificación de Google más importante , si no el más importante seguimiento de contenido de calidad.

Los backlinks son un elemento no negociable a la hora de construir contenido web. La inclusión de recursos externos es parte de la fórmula que aumenta la clasificación y la popularidad de su sitio web en los motores de búsqueda de manera orgánica. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas ignorarán este paso fundamental dentro del proceso de SEO debido al tiempo y la investigación que requiere.

Sin embargo, incluir pocos backlinks de alta calidad versus 100 backlinks de baja calidad es lo que realmente mueve la aguja. Al incorporar recursos externos, asegúrese de que sean creíbles. Las pautas de calidad de Google penalizan los enlaces no naturales y prohíben los enlaces que no proporcionan contenido útil a los usuarios. Algunas de las mejores fuentes de vínculos de retroceso son las páginas más antiguas que se actualizan periódicamente y se centran en las noticias de su industria.

Comprender los factores que afectan los resultados de su SEO puede ser un desafío y llevar mucho tiempo. Sin embargo, cuando se prepara con el enfoque correcto, el SEO impulsará la adquisición y el crecimiento de sus clientes.

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