¿Qué tan bueno es Google para detectar la manipulación de rangos?

Los webmasters motivados pueden emprender planes y hábitos nefastos diseñados únicamente para manipular su rango, y parecer más confiables de lo que realmente son. Google, en respuesta, ha diseñado contramedidas para identificar casos de manipulación de rango y penalizarlos o eliminarlos, en consecuencia. Pero, ¿qué tan bueno es Google para detectar la manipulación de rango?

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Google brinda un excelente servicio al mundo, lo que nos permite buscar en la web información, productos y cualquier otra cosa que estemos buscando. Incluso hace el trabajo pesado de determinar qué resultados son los más adecuados para nuestras consultas, proporcionándonos solo entradas contextualmente relevantes y clasificándolas en orden de cuán confiables o autorizadas son esas entradas. Cuanto más alta sea una página web, más confiable cree que sea Google, lo cual es bueno, porque probablemente solo estamos interesados en hacer clic en esa primera entrada en las SERP.

Pero esto presenta un problema secundario: manipulación de rango . Los webmasters motivados pueden emprender planes y hábitos nefastos diseñados únicamente para manipular su rango, y parecer más confiables de lo que realmente son.

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Google, en respuesta, ha diseñado contramedidas para identificar casos de manipulación de rango y penalizarlos o eliminarlos, en consecuencia. Pero, ¿qué tan bueno es Google para detectar la manipulación de rango?

El problema de definir la manipulación de rangos

Antes de profundizar demasiado en esta discusión, es importante analizar los problemas con la definición de "manipulación de rango".

Algunos ejemplos de manipulación de rango son atroces. En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda (SEO), era común que las personas enviaran spam a las palabras clave en todo su sitio web para obtener una clasificación más alta para ese término de palabra clave. Por ejemplo, puede encontrar un sitio web que simplemente contenga la frase "la mejor pizza de Nueva York" una y otra vez. Claramente, esto no tiene otro propósito que la optimización de palabras clave, es malo para la experiencia del usuario y no tiene ambigüedades en sus intenciones.

Otros ejemplos son más difíciles de definir. Por ejemplo, se considera manipulación de rango comprar un enlace en otro sitio web con el propósito de aumentar su rango; lo mismo es cierto si envías spam a tu enlace en otro sitio, a través de algo como un comentario en un foro. Si un editor elige voluntariamente un enlace a su sitio, eso es perfectamente aceptable. Pero, ¿qué pasa si paga para que un artículo aparezca en un sitio de editor de alto perfil y su artículo incluye un enlace natural a su sitio ? ¿Eso es manipulación de rango o no?

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Es difícil para los expertos humanos definir exactamente qué es la manipulación de rango, por lo que es natural que el algoritmo de clasificación de Google también tenga dificultades.

La lucha de Google contra la manipulación de rangos

Actualmente, si se descubre que está practicando la manipulación de rangos, Google tiene dos herramientas principales para penalizarlo:

  1. Efectos de clasificación natural. Si está utilizando técnicas que violan los estándares de calidad de Google, o si se considera que la calidad de su trabajo es insuficiente, su sitio podría disminuir en la clasificación de forma natural. Esto suele suceder inmediatamente después de una nueva actualización de algoritmo, y su clasificación no cambiará demasiado en el proceso. A menudo puede atribuirlo a la volatilidad natural en las clasificaciones de búsqueda después de dicha actualización.
  2. Acciones manuales. Si descubre que está practicando violaciones atroces de los términos de servicio de Google, podría enfrentarse a una "acción manual" de la propia Google . Si este es el caso, es posible que se le incluya en la lista negra de los resultados de búsqueda de Google. No se preocupe: si su sitio ha sido objeto de una acción manual, lo sabrá. Google hará todo lo posible para informarle sobre la penalización y brindarle un camino potencial hacia la resolución. También puede consultar sus acciones manuales actuales en Google Search Console.

Entonces, ¿qué califica como "manipulación de rango" a los ojos de Google?

Por lo general, es uno o más de los siguientes:

  • Engaño / manipulación del usuario. Si engaña o engaña a sus usuarios de alguna manera, Google lo atrapará. Los redireccionamientos engañosos, los enlaces enmascarados y otras formas de manipulación son buenas formas de atraer una penalización.
  • Spam de palabras clave. Desde que las capacidades de búsqueda semántica entraron en la ecuación, las palabras clave de concordancia exacta se volvieron menos valiosas. Aun así, millones de webmasters todavía practican el spam de palabras clave en un ranking cada vez mayor, y casi todos ellos eventualmente reciben una penalización.
  • Esquemas de enlaces. Los esquemas de enlaces incluyen prácticas sospechosas relacionadas con la construcción de enlaces, como comprar enlaces o participar en círculos de enlaces. Cualquier esquema de enlace tiene el potencial de generarle una penalización.
  • Trabajo de muy baja calidad. Es probable que los enlaces fraudulentos, el contenido mal escrito y otros trabajos de baja calidad lo penalicen.

En otras palabras, si evita estas violaciones de máxima prioridad, es probable que Google no pueda marcarlo por manipulación de rango, incluso si las acciones que está tomando tienen la intención de aumentar su clasificación.

La línea de fondo

¿Qué tan bueno es Google para detectar la manipulación de rango? Está bien, pero no tanto. No se saldrá con la suya con desagradables violaciones de las directrices para webmasters de Google. Pero si realmente está tratando de crear un trabajo de alta calidad y proporcionar buenas experiencias de usuario, Google no es lo suficientemente sofisticado como para conocer sus "verdaderas" intenciones subyacentes.

Las mejores estrategias de SEO hoy en día son aquellas que dan como resultado un contenido realmente bueno y una buena experiencia general del usuario. Entonces, ¿es justo calificar estas acciones como "manipulación de rango" en primer lugar?

Timothy Carter

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Timothy Carter is the CRO of the Seattle digital marketing agency SEO.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and driving growth from websites and sales teams.